2016生活物流：外卖大玩三国杀，生活宅配和即时送激战

【编者按】 生活物流 的快速发展，一方面离不开移动支付和最后一公里配送的大力支撑，另一方面近年来 大数据 技术在生活物流领域越来越成熟的应用，再次为生活物流的快速发展插上了翅膀，让生活物流成为除了快递之外，最受资本关注的物流领域之一。然而，在其火热发展的同时，也意味着其残酷的竞争还在进行中。

本文发自“第一物流网”，作者：王彦丽，亿欧转发，供业内人士参考。

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一、最强站队—— 饿了么 获阿里系投资

吸睛事件：2016年4月13日，饿了么宣布获得阿里巴巴和蚂蚁金服联合投资的12.5亿美元，其中阿里巴巴投资9亿美元，蚂蚁金服投资3.5亿美元，随后阿里巴巴集团董事局副主席蔡崇信也加入饿了么董事会。

上榜理由：饿了么获得阿里投资，对 外卖O2O 的竞争格局产生了巨大影响。至此，三大外卖平台完成BAT站队，百度外卖背靠老东家百度，美团外卖背靠美团点评，饿了么则背靠阿里，外卖O2O的竞争也成为巨头间的博弈。其实，在2016年较为成功的创业领域多已完成BAT站队，如即时物流领域，达达并入京东到家，成为京东系，点我达接受阿里投资，成为名副其实的阿里系； 生鲜电商 领域，处于行业领先地位的 天天果园 和易果生鲜分别接受了京东和阿里投资。

一句话点评：成功的O2O可以躲过千万个竞争对手，却躲不过BAT的流量和资本。

二、最惨烈——生鲜电商陷倒闭潮

吸睛事件：2016年4月7日，亚马逊投资的生鲜电商平台美味七七发布公告，宣布正在申请破产，美味七七成为2016年生鲜电商行业倒闭第一案。

上榜理由：2016年生鲜电商行业迎来了资本寒冬，受此影响的一大表现就从年初美味七七的倒闭开始，行业噩耗便接连不断：本来生活关闭本来便利，爱鲜蜂大面积裁员，天天果园关闭线下门店，青年菜君深陷倒闭传闻，果食帮宣布停止业务，食行生鲜撤离北京市场……美味七七的倒下是生鲜电商在2016年艰难生存的一个缩影。

一句话点评：昨天很残酷，今天更残酷，明天很美好，但是大多数人死在今天晚上。

三、最惊喜——天天果园完成D+轮融资

吸睛事件：2016年8月8日，天天果园在上海宣布，正式完成1亿元人民币的D+轮融资，由张江高科参股投资的基金管理公司投资。而在今年年初，天天果园才刚刚完成京东领投的1亿美元D轮融资。

上榜理由：2016年的生鲜电商行业哀鸿遍野，天天果园却在行业低迷的情况下成为第一家在今年完成融资的生鲜电商，成为业内一道另类的风景，让此前质疑生鲜电商模式的人们因为天天果园的融资而重新看到希望。

一句话点评：不忘初心，你就是人间最灿烂的烟火！

四、最创新——盒马鲜生正式上线

吸睛事件：2016年1月15日，有着二十年物流经验的原京东物流总监侯毅在上海创办了盒马鲜生。据知情人士透露，盒马鲜生已经完成了规模大约1.5亿美金的融资，而背后的“金主”就是阿里集团。这家颠覆传统商超模式、充分整合线上线下的的生鲜超市从一上线就备受人们关注。

上榜理由：2016年马云提出了“ 新零售 ”的概念，简言之，新零售就是迎合用户 消费升级 需求的新型零售业态，而盒马鲜生这种充分整合线上线下的模式无疑就是马云心中理想的“新零售”业态。盒马鲜生上线后，众多电商平台也发现纯电商平台没有出路，与线下融合才有未来。于是一些电商平台开始探索与线下的融合之路：如水果零售连锁品牌百果园并购生鲜电商平台一米鲜，还有易果生鲜9.5亿港元入股联华超市等。

一句话点评：对于传统零售：你并没有错，你只是老了；对于新零售：想抛弃线下做强做大的电商平台都是耍流氓。

五、最佳组合——达达与京东到家合并

吸睛事件：2016年4月15日，京东集团宣布，已经就旗下O2O子公司“京东到家”与 众包物流 平台“达达”合并一事达成最终协议，协议生效后，京东将以京东到家的业务、京东集团的业务资源以及两亿美元现金换取新公司约47.4%的股份并成为单一最大股东。在新公司的管理架构中，原达达CEO蒯佳祺先生将出任新公司的CEO,原京东到家总裁王志军先生将出任新公司的总裁。

上榜理由：2016年依然发生了很多大的合并事件，国内最大的即时物流平台达达与京东到家的合并让即时物流行业开始发生改变，使后者由单纯的送外卖到进军同城配送，目前，京东商城的一些 末端配送 业务会交由达达去做。此外，滴滴与优步中国合并后对同城配送业务也在大胆尝试。

一句话点评：合则两利，斗则聚伤，合并大戏是资本市场永远乐衷的游戏。

六、最强布局——口碑网获得近12亿美元融资

吸睛事件：12月23日，有媒体报道阿里巴巴集团旗下O2O平台口碑接近获得12亿美元融资，阿里联合创始人马云支持的云峰基金也参与了口碑的这一轮融资。该轮融资对口碑的估值约为80亿美元。

上榜理由：口碑网与国内最大的本地生活服务平台美团点评的业务重合度极高，可以说口碑网承载着阿里一统本地生活服务市场的理想。此次口碑网完成近12亿美元融资，也表明阿里不会放弃打造强大的口碑平台，这也预示着在本地生活服务市场，口碑与美团点评将来或许也必有一战！

一句话点评：问题来了：本地生活服务市场究竟会是口碑的天下？还是美团点评的天下？

七、最扎眼——315晚会饿了么遭曝光

吸睛事件：2016年央视3·15晚会上，饿了么被曝光存在多个商家无证无照经营，后厨环境脏乱差，且饿了么公司经理为这些无照经营的外卖商家提供各种支持，引导商家虚构地址、照片等问题。报道一出，舆论哗然。

上榜理由：在央视3·15曝光饿了么之前，人们只知道通过点外卖可以让吃饭问题变得简单，但在3·15之后，用户的关注点普遍聚焦在了食品安全问题上。此后，媒体也不断跟进外卖商家食品安全问题的报道，例如新京报的“三无外卖村”、平台存在竞价排名等问题的系列报道，都在社会上产生广泛影响。这种强大的舆论压力倒逼外卖平台开始通过一些实际行动来规范外卖的制作过程，让食品安全问题成为平台努力解决的重要问题。

一句话点评：行业的健康发展离不开媒体的监督，企业在做风口上的飞猪时，也要牢记自己的使命与担当。

八、最勇猛--58速运推出渠道合伙人计划

吸睛事件：2016年6月，为解决物流行业中的门到门服务跟不上、自有车辆不饱和、缺乏调度平台、物流信息资源不对称等问题，58速运现整合自身平台资源，推出“渠道合伙人”计划，帮助意愿加入58速运平台的企业或个人整合自身资源优势，扩大营业规模。

上榜理由：2016年，同城货运行业迎来洗牌，这期间倒下了不少此前疯长的创业公司，前行越来越难，竞争也越来越激烈，58速运凭借58集团的支持和阿里的注资，成为该领域最具潜力的黑马企业，同时，58速运也用不俗表现践行着行业第一的理想。截至目前，58速运已覆盖了37个全国一二线城市，日高峰单量突破20.8万单，平均订单响应时间14秒。

一句话点评：淘汰赛依然在继续，谁会真正胜出？不仅看出身，也看自身实力。

九、最失真——谣传百度外卖并入美团

吸睛事件：2016年9月，一位微博大V发微博写到：据说百度糯米和百度外卖打包出售给美团，交易已经接近尾声。一石激起千层浪，各大媒体开始纷纷报道此事，更有媒体爆料百度糯米、百度外卖与新美大之间的交易已经完成80%.9月30日百度外卖CEO巩振兵公开发文表示合并传闻系谣言。

上榜理由：外卖O2O发展到今天，三分天下的局势已定，但与此同时，结束补贴大战走上盈利也成为三家迫切希望的结局，如何盈利？就像滴滴和优步中国合并一样，或许联合才能使投资人尽快获利，谣言是人们将以往规律在外卖平台上的套用。

一句话点评：市场应该多一些良性竞争，少一些谣言祸众。

十、最具潜力——社区O2O受巨头青睐

吸睛事件：2016年12月16日，京东旗下成立一周年的京东新通路事业部宣布面向全国的中小门店推出了一站式B2B订货平台“京东掌柜宝”,上线面向品牌商的大数据服务平台“慧眼”,并豪言在2017年将覆盖全国超过50万家中下门店。

上榜理由：京东新通路的发力表明京东将正式发力社区O2O.无论是“三通一达”等热衷的社区便利店，怡亚通打造的“380计划”,还是今天的京东新通路，他们其实都是对社区O2O的一种探索，因为新零售正在崛起，社区便利店作为最接近用户的线下渠道，正在成为巨头整合线上线下不可忽略的重要环节。

一句话点评：除了外卖O2O,社区O2O势必大有可为，巨头已经进入，行业起飞定当不远。