搜索业务转型、AI持续押注，百度的下一个二十年会是怎样？

亿欧网 • 5年前扫码分享

我是创始人李岩：很抱歉！给自己产品做个广告，点击进来看看。

6月5日，百度方面确认了原百度搜索公司CTO、百度副总裁郑子斌将于近日离职的消息，这是5月份以来，百度商业体系内离职（含退休）的第六位高管。今年2月25日，百度发布内部信，宣布对3位副总裁沈抖、吴海峰、郑子斌进行干部轮岗调整，其中郑子斌由商业转岗负责CRM创新业务。如今，除沈抖以外，吴郑二人均已离职。

从2018年陆奇离开开始，百度似乎进入了其第四次人事洗牌。这一次的“地震”集中爆发在百度本引以为傲的搜索业务上。伴随着百度高级副总裁、搜索公司总裁向海龙的离职，搜索业务也战略转型为移动生态事业群。百度的转型一直在进行中，但如今，其竞争力已远不敌腾讯和阿里，还面临着来自字节跳动的威胁。掉队的巨头究竟该去向何方？

高管频繁离职，搜索业务已面临增长危机

5月17日，百度发布了2019年第一财季的财报。财报显示，百度净亏损达3.27亿元人民币，市值一夜蒸发89亿美金，从538亿跌落至449亿美元。这是百度自2005年上市以来首次出现季度亏损。伴随着这一坏消息公布的还有搜索公司总裁向海龙的离职，而这一切都只是开端。自向海龙离职后，其管辖的搜索公司的三位副总裁吴海峰、顾国栋、郑子斌也先后离职。搜索公司也变身为移动生态事业群，由唯一留下来的沈抖全面负责。

搜索业务本是百度的核心业务，在中文搜索市场上，百度占据绝对领先地位。尤其是在2010年谷歌正式退出中国时，百度的市场份额已占到70%以上。据资料显示，基于搜索引擎的网络营销服务曾是百度的主要营收支柱，在2011年-2013年时占据100%的比例，2014年以后也长期占有80%以上的份额。但根据百度第一财季财报显示，向海龙负责的“百度核心”，即搜索业务与交易服务的组合的表现并不理想。

据财报显示， “百度核心”第一季度营收为175亿元人民币，同比增长8%；净利润为7.03亿元人民币，同比下降90%，若不计算股权奖励支出，净利润则为18亿元人民币，同比下降66%。无论如何，百度搜索业务的光辉已然不再。

百度搜索业务如今正直面增长危机，而百度公司的市值也只剩下阿里、腾讯的十分之一，百度对搜索业务“下手”，高层纷纷出走也成了意料之内的事。从中也可以看出，伴随着广告市场上由传统广告转变成信息流广告的趋势， 百度正试图减少对PC搜索业务的依赖，在业务层面上转向以移动事业为主。 但在移动互联网时代动作迟缓的百度来说，是否能找到一个合适的入口快速进入移动互联网的赛道，一切尚未可知。

转型移动生态事业，To B业务能否快速商业变现？

如今，信息流被百度寄予厚望，百度降低对竞价排名广告的依赖转型新兴业务的决心昭然若揭。但无论如果转型，最终都离不开商业变现。

向海龙是销售的一把好手，再加上当时搜索业务的市场份额颇具竞争力，导致百度变现看上去仿佛“轻而易举”。但目前搜索业务面临增长拐点，百度必须寻求这之外的新增长点。

在以往的一系列尝试中，百度并未取得理想效果：百度贴吧的商业化道路以失败告终；进军O2O后，百度外卖惨败于美团点评和饿了么的攻击下，最终出售给了饿了么；在短视频赛道上，百度更是落后好几条街。现在，百度选择押注信息流。

据艾瑞数据显示，预计到2020年，中国的网络广告市场将会有50%以上的信息流广告。在移动互联网时代，信息流就相当于当年的搜索。2016年才引入信息流产品的百度并没有占领先机，这块“蛋糕”已被快手、抖音等瓜分。

从2017年11月起，李彦宏便亲自下场带领信息流业务，足以证明其战略地位。而信息流的本质是内容分发，百度必须提供更多丰富的优质内容来吸引用户。但百度的用户量、活跃用户数与今日头条、抖音等竞争对手有很大差距。于是，百度提出了“以投入换增长”的新增长策略。

从第一财季的财报中可以看到，百度第一季度内容成本为62亿元，同比增长47%，虽然成本投入大，但效果显著：好看视频日活跃用户达2200万，同比增长768%；百度App、短视频信息流应用总时长迅猛增长，3月份同比增长83%。2019年百度还将继续发力视频领域，不过想要赶上抖音、快手的步伐，百度还有很长的路要走。

“百头大战”硝烟四起，转型的百度能否带来新的变革?

随着百度加码信息流，百度与今日头条的竞争也越来越激烈。今年3月，今日头条APP正式推广搜索功能，“叫板”百度。尽管在未来的很长一段时间内，百度在国内搜索市场一家独大的地位无人能撼动，但随着今日头条、抖音等用户量的日益增加、流量市场的日趋饱和，客群转移的现象也未必不会发生。

搜索业务转型、AI持续押注，百度的下一个二十年会是怎样？

当前，腾讯的市值约为4019.4亿美元，阿里巴巴的市值为3995.9亿美元，百度的市值只占其十分之一都不到。当年曾为BAT打头的互联网巨头已跌至第二梯队。对于现在的百度来说，对于固守利益不能松懈，面对新业务也要积极探索。

除了布局信息流，百度的另一重点放在云上。 据IDC发布的2018年下半年中国公有云服务市场报告显示，百度智能云首次进入中国IaaS（基础设施即服务）+PaaS（平台即服务）云服务商前五名，在2018年全年PaaS层面，百度智能云营收在所有厂商中同比增速最快。云计算的市场仍有变数，百度还有机会。

对于很早便All in AI的百度而言，AI的商业化刚刚开始，百度的机会或许还有很多。 在5月10日百度以“新生态共进化”为主题的2019百度联盟生态合作伙伴大会上，百度强调了赋能合作伙伴这一定位转移，表示将为合作伙伴构建更加开源的移动互联网生态，深度理解和服务用户，To B业务转型的趋势更加明显。在AI战略的执行上，无论是百度的智能云、小度智能语音平台还是Apollo自动驾驶平台，都逐渐展现了强大的协同性和开放性，加之百度对AI技术研发的巨额投资，百度的To B业务或将走得更远。

但另一问题摆在眼前，这一次人事变动，是否会波及AI领域呢？百度的下一个二十年能否开个好头？