商务部：2016年网络零售交易额5.16万亿元

2016年，我国 网络零售 交易额达5.16万亿元，同比增长26.20%。其中，实物商品的网络零售交易额为4.19万亿元，同比增长25.60%，比同期社会消费品零售总额增速高出15.20个百分点。

网络零售市场继续保持中高速增长，并呈现出以下特点：

一是增长速度快。 网络零售的渗透作用持续增强，实物商品网络零售交易额占社会消费品零售总额的比重达到12.60%，较上年同期提升了1.8个百分点。网络零售成为带动零售业增长的主要动力。 商务部 对重点零售企业的监测结果显示，网络零售业态增速为25.40%，远高于百货店、超市和购物中心等其他零售业态的增速。

二是网络零售行业逐步成熟。 市场主体进一步优化，B2C模式的优势逐步增强，在网络零售交易额中的占比超过55%；竞争方式向良性发展， 母婴 、生鲜、跨境、家装、时尚等领域的小型电子商务平台开展差异化竞争，培养在各自行业和客户群体中的优势；网络促销更加规范有序，大型电子商务平台不再主打“价格战”、“公关战”，而是推出高品质服务，组织演艺、直播等活动，营造全行业参与的购物节氛围。

三是助力供给侧结构性改革。 网络零售发掘释放消费潜能，农村网购更加普及，来自中西部地区和三线以下城市的订单增速明显高于平均增速，成为新的消费驱动力。网络零售为国产品牌崛起提供平台，在家电、手机等市场，国产品牌确立优势地位，传统品牌利用电子商务渠道在年轻客户群体中打开市场。

网络零售 大数据 支持定制化生产，众多制造企业纷纷开展“专属定制”活动，通过挖掘电子商务平台积累的海量数据，快速适应消费者需求变化，推出新产品。

四是线上线下融合持续推进。 零售巨头 强强联盟 ，形成优势互补的融合模式，推动零售业资源优化配置。电商平台协助商家打通线上线下渠道，实现了“线上下单、门店提货”、“门店下单、仓库配送”等新型零售方式，加快传统商业数字化。生活服务、文化娱乐、旅游出行、教育和健康等服务消费快速增长，模式不断创新，二手闲置、共享租赁等分享经济成长迅速，2016年O2O市场规模同比增长约45%。

五是新技术推动服务升级。 电商平台支撑能力进一步提高， 云计算 服务商的处理能力不断增强。无人仓、无人车、无人机等技术从概念走向应用，大幅提升了物流快递效率，解决了最后一公里的配送问题。

新技术应用也催生了营销模式的不断创新，大数据和 人工智能 技术支持个性化场景，实现了针对不同消费者“千人千面”的定向导购和促销；虚拟现实和增强现实技术逐步成熟，缩短了消费者与物品的视觉感知距离，提升用户体验，辅助交易达成。