百货零售巨头QVC在电商领域业绩骄人

QVC 总公司 Liberty Interactive 第二季度电子商务和移动商务市场业绩增长显著。  

得益于网络和移动渠道的壮大，全球最大的电视与网络百货零售商 Liberty Interactive 公司第二季度的销售额涨势明显。

QVC.com 的网上销售额占 Liberty  Interactive 公司总销售额的 43% ， 在 2014 网络零售 500 强中排名第 6 。其中 40% 的网上销售额来自移动端 。

“据我们了解，网络销售在欧洲和中国收益明显，在美国也不断增长，” QVC 董事长兼 CEO Mike George 说。“我们重建购物、娱乐、社交的世界，我们继续向我们的顾客传达高品质和高价值的建议，证明了电子商务和移动商务强大的渗透力和维护优秀顾客的能力。”  

截止到 2014 年 7 月 31 日， Liberty 披露：

· QVC.com 总营业额从 2013 年第二季度的 7.25 亿美元增长到 7.79 亿美元，同比增长 7.4% 。

· QVC.com 在美国的营业额为 5.58 亿美元，比去年 5.5 亿美元增长 6.9% 。这家公司同时在日本、德国、英国、意大利开办了电视购物节目和电商网站。

· QVC 总营业收入 20.1 亿美元，比去年 19.6 亿美元增长 2.6% 。其中， 13.5 亿美元来自美国消费者，比 2013 年的 13.1 亿美元增长了 3.1% 。国际营业收入 6.62 亿美元，比去年的 6.49 亿美元增长 2.0% 。

·通过 Backcountry.com 和 BodyBuilding.com 等其它电商网站获得的销售额为 4.81 亿美元，比去年 4.39 亿美元增长 9.6%.

· Liberty Interactive 的净总销售额为 25 亿美元，比去年 24 亿美元增长 4.2%. 。

·营业利润 2.84 亿美元，比去年 2.6 亿美元增长 9.2% 。

· QVC 总体来说，平均订单金额为 57.05 美元，比去年 56.39 美元增长 1.2% 。

·商品回报率为 19.2% ，高于去年第二季度 18.9% 的商品回报率。

随着该公司电子商务平台关注度的提高，公司将增加这一季度的网上市场费用。  

“网上市场正发生两件事情：一方面，由于公司数码部分所占比例越来越大，网上市场快速增长，但是我们对于新渠道做了一些调查，超过了传统渠道的推广费用，” QVC 美国区 CEO Claire Watts 在上周财报电话会议上分析。“并且其中一些产生了效果，一些没有达到预期的效果，因此我们会继续推广。”  

七月末，鲜花零售商 FTD 公司宣布计划开展植物和礼品生意，包括电子商务网站，为 Liberty Interactive 提供 4.3 亿美元的股票和资金。 FTD 和 Liberty 预计在 2014 年末完成此交易。  

2014 年前 6 个月， Liberty 披露：

· QVC.com 美国区营业收入 15.5 亿美元，比上一年上半年的 14.4 亿美元增长 7.6% 。

· QVC 总销售额 40 亿美元，比去年同期的 39.4 亿美元增长 1.5% 。

· QVC 美国区销售额 26.6 亿美元，比去年同期的 2.6 亿美元增长 2.3% 。

· QVC 国际销售额 13.4 亿美元，比去年同期的 13.3 亿美元增长 0.1% 。（亿欧网编译，来源 internet RETAILER ）

本文作者王若林，亿欧网专家作者；微信号：violinhoney；转载请注明作者姓名和“来源：亿欧网”；文章内容系作者个人观点，不代表亿欧网对观点赞同或支持。