高榕资本高翔：小程序如何带来改变行业格局的机会？

前言：2017年1月小程序上线至今21个月，这个被张小龙称为“万事万物的一个表达语言、随时可以访问到的一种信息组织形式”的程序形态，根据今年7月微信官方公开的数据，已超过100万小程序上线，150万开发者加入。

高榕资本创始合伙人高翔认为，小程序目前还处于初级阶段，在借助微信生态的流量而不是小程序功能。 高榕看好小程序的未来 ，也希望寻找到深入思考、真正利用小程序开发新的功能和应用的创业者。

以下为高翔对小程序的观察和思考：

我们对小程序非常看好，只是认为小程序目前还在初级阶段，在借助微信生态的流量而不是小程序功能的阶段。长线来看，真正利用小程序开发新的功能和应用的公司值得关注。

就今天的小程序而言，还是微信生态的一部分。 要理解电商和小游戏这两大市场在小程序的崛起，就不能忽视微信生态对社交流量的挖掘。互联网的发展就是流量发展史，微信生态是对IM流量的极好运用，这过程中开放平台是第一步，做到了信息的分发。这件事情过去在QQ时代是没有的，因为打开了应用，带来了巨大的新流量的价值。

中国互联网用户目前是7亿，过去6年增长了3亿用户。新流量的规模巨大，微信目前有10亿用户，而且大家每天都在用。互联网一直讲究时间论，微信占据了中国互联网最大的时间段，这个流量比其他地方大了无数倍。微信生态上的流量还有另一个优势，IM流量中传播是天然的，只要是内容好就会迅速传播起来，这是传播快的原因。过去在新浪、淘宝上传播只能投广告，传播效率远低于IM。所以微信生态上的流量一是规模巨大，二是传播性极强。

目前应用小程序最好的是电商和小游戏两大市场 ，他们借助的是微信生态的流量而不是小程序的功能在做事情，这不是一个质的变化，只是在享受流量上释放的能量。在微信公号时代已经有很多电商应用，比如一条等，早期没有小程序的时候他们规模已经不小了，并不是因为有了小程序才找到了未来。很多公司做的好是群、公号、小程序结合的产品，而不仅仅是小程序。我理解他们的成长还是微信生态带来的帮助。当然，小游戏是一个比较适合用小程序获取流量的领域，他的生命周期和ARPU值都比较适合。

如果借助的还是社交流量和传播，这个已经被用的很纯熟了，各种群、朋友圈等。就像过去新浪首页一打开都是广告，所有的位置上也都有一个大公司了。所以对新公司来说，红利期已经变小了。

小程序是在微信之下，还是和微信平齐？

长线来看，真正利用小程序开发新的功能和应用的公司值得关注。小程序今天不缺流量，更缺功能的创新。从小程序发展看，还没有达到微信的预期，还在不断改进和寻找新的场景和机会。

至于小程序本身会带来什么新应用，要从小程序会有哪些不一样的功能去观察和思考。今天有一个特别有意思的地方：如果将小程序对标App的话，微信拥有所有数据，但是苹果并不拥有APP的数据，或者说没有去拿。这会带来什么不同呢？

这会带来应用内数据可被搜索的机会，基于这件事情可能会改变行业格局。比如在苹果很难搜索一张机票，需要用携程、南航等App。但是在小程序可以搜索机票就可以直接搜索到小程序里面的数据，如南航、东航、携程小程序内的机票信息。电影票信息也是一样，你拿到的可能就是猫眼的价格，但可以在微信上直接购买。所以，小程序更有意思的事情是他有别人过去没法实现的功能。

从这个维度去延展和思考，小程序有可能去渠道化。比如当各航空公司都有小程序后，用户就可以轻松直接在微信上比较价格、进行购买，类似携程和去哪儿的渠道的价格可能就更低了。从另一个角度看，有可能各种垂直的机会可以利用小程序从微信获得更多优质流量，因为微信更重要的是搭建生态，所以还是有很多第三方的机会。在移动互联网时代，很难打败现有的巨头，但如果在小程序上很好实现这个事情，就有类似再造携程的机会？

这个事情的终局是什么样子，没人知道，因为变化太多。当这件事情真的能发生的时候，有用户、数据、支付、搜索和关系，把这些事情串起来，就是一件产生巨大价值的事情。

当然，还有一个有意思的可能是：包括苹果在内的手机厂商不一定希望这件事情发生，所以会阻扰。现在手机厂商也在做类似 小程序 （如快应用）的事情，就看大家实现的程度。手机厂商需要更强的动力来做这件事情。

我们对小程序的看法是：小程序不应仅仅是微信生态的一部分，而是有机会单独成为一个大平台。小程序是在微信之下，还是和微信平齐？这背后的价值完全不一样。今天看所有这些应用，都还是在微信之下，如果成为和微信平等的存在，他的价值才会爆发出来。就如微信支付，慢慢就变成和微信快要平等的地步，他已经扩大到了微信之外，已经跨越了不同的场景。但小程序的发展路径会涉及到很多平衡，包括手机厂商、生态中的企业，甚至腾讯内部。

我们很希望听到创业者对于小程序的思考，因为创业者的感知、理解要强于我们，只有创业者比投资人想的多，才会更早获得红利。

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