格瓦拉生活品牌升级，打造城市娱乐消费指南

亿欧消息，12月27日，以“ 格新 ”为主题的 格瓦拉 生活品牌升级暨重点业务布局发布会在京举行。活动现场，格瓦拉生活公布了2017年 演出 类、展剧类等重点合作项目，并推出了 智慧剧场 、 人脸识别 技术系统以及青年戏剧人才扶植计划。作为 微影时代 旗下独立运营的品牌，“格瓦拉生活”未来将在原有电影业务的基础上，加强在演出行业的精耕细作，致力于打造“城市娱乐 消费 指南”的全新定位。

以优质资源深耕演出市场

作为文化娱乐消费产业的重要组成部分，演出行业未来将会成为新的红利攫取点，当前国内演出行业的体量小，盈利模式囿于传统，相较于电影、体育来说，演出行业的产业化、规模化尚处于起步阶段。

在这一行业环境下，格瓦拉生活将在2017年推出四大演出类战略合作项目：

格瓦拉生活将于2017年与21世纪院线开展深度战略合作 ，带着百余场剧院规模巡演和十余场万人规模音乐节，走进全国20多个城市，100多所高校，打造校园巡演的经典IP；

格瓦拉生活将联合十三月文化公司，成立新的合资公司 ，未来将通力发掘、签约一系列有潜力的民谣歌手，为艺人唱片、优质巡演提供全方位的运营策略；将会共同投资培育10个民谣音乐人，推出10张创作专辑，打造10个音乐IP，并且会带来30余场巡演；

格瓦拉生活将与 腾讯 音乐娱乐集团深度合作 ，格瓦拉生活将全程作为票务平台提供方连接演出行业上下游产业，充分调动线上渠道资源，联手布局线下演出，优势互补。

格瓦拉生活将与糖果TANGO展开独家合作 ，致力于稀缺性场馆资源开拓，为众多的演出IP提供渠道运营。格瓦拉将持续发挥自身全产业链布局优势，拓宽演出的发展空间。

除了演出类项目，格瓦拉生活也在现场推出了2017年多个展剧类重磅项目 ，这其中既包含知名品牌诸如KUMAMON的中国巡游记·熊本宣传展、“小不点大视界”亲子微剧场等战略合作项目，也包含与七幕人生公司合作引进的百老汇经典《我，唐吉诃德》、《音乐之声》全国巡演、音乐剧《推拿》以及《雪孩子》音乐剧全国巡演、香港喜剧大师詹瑞文作品全国巡演等优秀剧目。格瓦拉生活希望凭借优质的内容，不断地在北上广深等一线及准一线城市培育市场，并逐步往二三线城市下沉。

通过覆盖多类型的项目，格瓦拉生活希望激活潜在的消费人群，满足观众特定场景下的多种类生活消费需求，成为用户的“城市娱乐消费指南”。

智慧剧场带动演出市场

凭借自身的互联网属性以及手握微信和手机QQ的两大先天优势， 格瓦拉生活为各大剧院场馆提供包括演出内容引进、低成本运营平台支持、腾讯社交入口接入、精准会员营销以及剧场智能服务在内的各项技术支持。 过去的一年，智慧剧场业务实实在在为各大演出机构带来了效益，根据现场披露的数据显示， 截止2016年11月，智慧剧场带动的O2O业务交易额约为去年同期的9倍，出票量约为去年同期的4倍，为剧场和主办方提升了近25%的销售额。

在现场，格瓦拉生活智慧剧场的负责人也重点讲解了今年的两块特色业务，一块是对有自营销需求的商户，基于微信平台的O2O业务提供了一套轻量化的产品，通过低成本投入、低人力需求的公众号平台，实现专业演出票务系统操作。O2O业务配备有效的线上营销工具和粉丝互动活动，达到宣、销结合的商户自营销平台。另一块是针对更高需求的场馆提供独家定制系统，独家系统附着了更多的项目管理、渠道管理、资金管理、会员管理等多维度化的独立产品解决方案。

人脸识别系统提升观演体验

值得一提的是，格瓦拉在发布会现场还特别展示了人脸识别系统。该系统是一款以闸机形态进行人脸识别的入场核验门禁，由微影时代与腾讯旗下的优图实验室共同合作开发，曾在今年11月的第三届世界互联网大会亮相。 该系统在人脸识别环节上拥有极高的准确度，具备迅速识别真假用户、简化入场流程、防用户丢票、防黄牛囤票与兜售假票四大特点。 

在未来，格瓦拉生活会逐步将人脸识别系统以更加成熟的形态投入到场馆、项目的实际运作中，主要运用于工作证人脸检验入场、演出体育大型活动的观众人脸识别入场两种业务场景，为前后两种不同场景相应提供1对1的比对与1:N的检索能力，有效记录用户入场行为，保证演出现场安全，并能够防止黄牛囤票、出售假票的情况，升级消费体验。

与此同时，格瓦拉还在活动现场发起成立了青年戏剧人才扶植计划，依托产业之力为青年人才茁壮成长打造平台。

完成品牌升级后的格瓦拉生活，将专注于通过移动互联网与大数据结合进行娱乐内容开发、制作与运营，围绕演唱会、音乐节、话剧、音乐剧、展览等演出行业的丰富内容为用户提供购票、周边商品、现场体验等便捷消费服务。

正如 林宁 所言，“对格瓦拉生活，这是又一次革新，对每一位，愿你的娱乐生活也能有更多格新尝试。”