2018天猫双十一收官：GMV 达2135亿元

 “买买买”、“清空货物车”，双十一被各大电商平台的战绩不停刷屏。 

截止至11月11日24:00， 天猫双十一 的最大悬念揭晓：当日成交额2135亿元，同比增长26.9%。

来看看2018天猫双十一的过程数据，超过去年在意料之中：

• 02分05秒成交额突破100亿元；

• 1小时01分成交额突破100亿美元；

• 天猫双十一成交额突破1000亿元用时1小时47分27秒，去年突破1000亿元用时9小时零4秒；

• 15时49分39秒，2018天猫双十一成交额突破去年全天1682亿的纪录；

• 22点28分37秒，天猫双十一成交额破2000亿元。

除了数据亮眼之外，今年是天猫第十个双十一，也是马云卸任前的最后一个双十一。线上线下联动（ 新零售 ）、全生态协同（在会员体系下）以及全球化（天猫国际）是今年双十一的三个关键词。

我们来盘点一下，天猫双十一过去九年来的“成绩单”：

在这些奇迹般的数字中，其实是天猫的预售制度，让消费者积蓄了20天的购买欲在双十一当天爆发了。

天猫双十一早已不是一场简单的促销日，背后反映的是整个阿里生态下的联动。现在第十次的双十一，从单身狗的自嘲，演变成了全民的购物狂欢节。阿里集结了其生态下的所有业务，从衣食住行到吃喝玩乐，覆盖了生活几乎全部的场景，根据阿里官方提供的数据，2018年双十一共有18万品牌和20万家线下门店参与。

我们将时间线拉长一点，在还未走出次贷危机的2009年。也正是这一年，张勇给11月11日这一天赋予了“全民购物”的含义，不再是对单身狗的嘲讽，其实单数一直是阿里内部的幸运数。

在2009年，是中国电商“群雄逐鹿”的发展期，淘宝网过得并没有现在那么顺风顺水，麦考利、京东、凡客、库巴、当当网等垂直B2C电商如雨后春笋般涌现出来。在淘宝网饱受假货风波下成立的淘宝商城（现改名为：天猫），发展极为缓慢。

2009年5月，“要不就在11月11日吧，光棍节，闲着也是闲着，不如忽悠他们上网来购物。”一个类似于西方感恩节大促销的节日就这样被张勇和其团队成员定下来了。

“当时我们很小，其实就想搞一件事情让别人记住我们。”这是在多年以后张勇给出的回答。

第一次双十一仅有27个品牌参与，当时淘宝日常交易的是800多万，这一天淘宝商城GMV达到5000万元，也仅有阿里市场部的十几个人参与 。

有一个小插曲，打算拍照留念的淘宝员工，发现少打印的一个“0”，便将墙上的钟表拆下来凑数。

也正是这一年，淘宝网首次实现收支平衡，双十一的初衷就是为了让淘宝活下去。正如这张照片上的“钟表”，淘宝见证了中国电子商务的发展。 

阿里曾试图对外弱化双十一GMV，尝试着将投资人和业内的目标从这个数字上转移开来。

在2018年天猫双十一启动仪式上张勇表示：“GMV和数字只是当天的一个结果，最重要的是我们和商家一起能为消费者带来什么，共同在商业变革和商业创新上成就了什么。” 

但是不管是阿里的投资者还是业内人士， 在这十年里仍然还是将焦点聚焦在双十一的GMV上，仿佛只有GMV才是阿里交给投资者的“成绩单”。

但毋庸置疑的是，这十年，让之前“水火不容”的电商和店商之间开始线上线下联动，变成了“相亲相爱”。 

第十次天猫双十一创造了2135亿元的巅峰成交额，但随着马云宣布卸任，这一年注定是阿里的转折年。目前，阿里已经创造了属于自己的数字经济体系，所有的生意都围绕消费者和商家在进行，从线上、线下、生活服务、物流，到金融、云计算形成闭环。在这闭环里，阿里开始谈“以大数据为核心的制造业转型”，这便是马云在云栖大会上提出的“新制造”。

这个十年，阿里将一个理想中的商业画面正在逐渐变成现实。而下一个十年，阿里是否还能创造奇迹，我们一起拭目以待。

天猫双十一实时报道告一段落，亿欧一起相约明年的双十一。

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回顾2018年，“电商一把手”阿里巴巴和“流量生产机”腾讯在疯狂地收割线下；社区便利店、生鲜店强势扩张；智能货柜开始取代无人货架站上舞台；小程序、社交电商引发巨额资本入局；类网易严选的家居生活形爆发……随着消费升级大潮来临和人工智能技术的落地，零售行业迎来了又一转型升级的重要周期。商品的生产、流通与销售的通路中，每个环节都面临着创新改造。本次论坛将汇集零售行业创新者，共同把脉零售未来智能化、品牌化的消费新趋势。

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