负离子风口：瓷砖产品进入功能性时代

【编者按】陶瓷企业不生产，消费者不信任，为负离子产品的推广带来了重重阻力。尽管负离子 瓷砖 开局遇冷，但行业对 负离子瓷砖 的关注一直没有停止过。负离子的风口，已经打开。

本文发于陶瓷信息报，经亿欧编辑，供行业人士参考。

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这两年，负离子瓷砖的概念又重新被陶瓷企业“翻”了出来。

在此之前，她已被行业“雪藏”了长达十五年。

据行业资深人士回忆，早在2003年，特地就已经生产出第一片负离子样砖。但在随后的市场推广中，负离子瓷砖遭到了冷遇。因此，直至今日，消费者对于负离子瓷砖还知之甚少。

日前，记者和小伙伴走访市场，随机采访了近百名经销商、消费者，调查发现：超过80%的受访者表示没听过负离子瓷砖，而在20%左右知道负离子瓷砖的受访者中，也基本无法详细描述该类产品的产品特性。

被忽视的十五年

据了解，负离子材料现已经广泛应用于卷烟、涂料、纺织、化妆品、净化水质、净化空气、防电磁辐射、保健品等行业。而负离子瓷砖是在陶瓷砖中引入纳米复合负离子粉体，配方组成是锂电气石占20～40％、镁电气石占10～20％，纳米TiO2占20～40％，其他稀土复合盐类占5～12％，将纳米复合负离子粉同陶瓷基体良好的结合起来，经陶瓷辊道窑在温度1080℃～1200℃下烧成，从而获得具有稳定释放负离子且放射性能达标的陶瓷釉面砖。

负离子瓷砖原材料中含硼为特征的铝、钠、铁、镁、锂的硅酸盐物质，具有热电性和压电性。当温度和压力有微小变化时，即可引起矿石晶体之间电势差（电压），这个能量可促使周围空气中的水分子发生电离，脱离出的电子附着于邻近的水和氧分子，使它转化为空气负离子。

将原理分析清楚之后，大家会发现做负离子瓷砖并不难。但当时光倒回至15年前负离子瓷砖刚兴起时，却遭遇了成本、技术、市场需求和推广等一系列难题。

从成本方面来说，因为负离子瓷砖用到的原材料包括稀土在内资源比较稀有，原材料价格相对较高。佛山市迈瑞思科技有限公司营销副总经理伍宇新回忆到，负离子瓷砖刚起步时，抛光砖还很流行，仿古砖则刚刚起步，属于比较小众的产品，而抛釉砖还没有出现，如果用负离子材料做抛光砖，成本会更高，因此，当时瓷片是最好的选择。

“在那个时候，做负离子功能会给每平方瓷片增加2元成本，一次烧负离子瓷片要卖到100多元/平方，这对于消费者来说，价格偏高。”伍宇新认为，高价限制了负离子瓷砖的市场推广。

远泰制釉董事长巫汉生也认为，中国的陶瓷行业竞争，最主要的还是成本竞争。陶瓷企业推新的动力主要是利润，如果原有的产品还有利润空间，那么企业就不想推新产品。因此，在当时，出于成本的考虑，跟进负离子产品的企业就相对较少。

李家铎是佛山市华力达材料有限公司的高级工程师，以前是广东三水大鸿制釉有限公司生产部经理，多年以来从事釉料研发工作，他同样认为，“陶瓷企业没有广泛应用负离子产品，主要原因还是因为增加了这种功能，却并不一定能增加效益。”

而在技术层面，负离子瓷砖也碰到了障碍。“以前负离子技术，只能附着在瓷砖表面，怕磨损，一磨损就会衰弱很多。同时由于负离子技术限制，当时只能做瓷片上面，瓷片只能在厨房和洗手间，使用的范围比较小。”特地·负离子瓷砖运营中心副总经理莫忠华表示。

而最为大的阻力，来自于消费者。“以前测试负离子，要在实验室才能显现出来。终端销售过程中，是没办法体现的。客户看不见，也摸不着。所以在推广过程中，受到了很大的制约。”莫忠华说。

陶瓷企业不生产，消费者不信任，为负离子产品的推广带来了重重阻力。

风口已经打开

尽管负离子瓷砖开局遇冷，但行业对负离子瓷砖的关注一直没有停止过。

记者查询负离子瓷砖相关专利时发现：

2008年，信益陶瓷（中国）有限公司（冠军瓷砖）申请了负离子瓷砖专利；

广东三水大鸿制釉有限公司也同样在2008年开始研发负离子釉料，2010年左右推向市场，2015年申请了相关专利；

2012年，南安协进建材有限公司申请了自清洁负离子瓷砖的专利；

2013年，东鹏申请了《陶瓷喷墨打印用色釉混合型负离子墨水及其制备方法》的专利；

2015年，福建省南安市荣达建材有限公司申请了隔音负离子陶瓷砖专利；

2016年，福建省威尔陶瓷股份有限公司申请了《陶瓷釉料用改性电气石粉、负离子陶瓷釉料及制备方法》的专利。

除以上已拿到专利的企业外，2017年，佛山市高明区新粤丰建材有限公司、江苏地球蓝环保科技有限公司、恩平市新锦成陶瓷有限公司等企业也申请了相关专利，目前正在审核中。据了解，诺贝尔陶瓷、芬芳负离子瓷砖、陶德瓷砖、晴空陶瓷等企业也正在申请负离子相关专利。

2017年的春季陶博会上，负离子瓷砖开始成为行业新的风向，博德、协进、红帆船、新东源、陶德、金鼎等10多家企业推出了负离子瓷砖。到2017年秋季陶博会，推出负离子瓷砖的企业数量达到了20多家，其中包括新润成·帕诺特、享誉陶瓷、佰世洁美、金鼎、新东源、陶德、朗宝、圣堡龙、裕成·布朗尼等企业。据行业人士透露，依诺、东鹏等企业也准备上线负离子瓷砖。

“负离子产品的火候已经到了。现在陶瓷行业各品类产品竞争已经到了白热化阶段，抛光砖死了，全抛釉、厚抛釉也差不多死了，没有多少利润空间。”巫汉生表示，市场需求和陶瓷企业的处境，都到了新的阶段，十五年的沉淀和等待，负离子瓷砖已经来到了爆发点上。

负离子瓷砖一开始引发行业热议，重新回归色釉料市场的巫汉生，就从中看到了商机。2017年春季陶博会后，巫汉生开始着手推进负离子釉料产品，当年七月份产品下线，并在佛山一家企业投入生产。

“第一家使用我们的负离子产品的是石博士，到去年年底，就已经有七八家了。”巫汉生表示，2017年秋季陶博会之后，更多包括福建、四川等外产区在内的企业向他打听负离子产品的情况，与他合作用一家陶瓷企业，甚至要求将负离子釉和杀菌釉结合在一起，除抛光砖外，开始全品类推功能性产品。2018年开春之后，有意向和远泰合作的客户也有四五家。

佛山市迈瑞思科技有限公司从2013年开始推出负离子墨水，当时用的企业也特别少，只有协进和特地两家企业上线生产。“现在好多了，从去年下半年开始，全国各地在推负离子产品。广东产区反应最快。”伍宇新表示，推新负离子产品的产区，从去年到现在，按顺序是广东、东北、江西、山东、福建等几大产区，四川产区也在跟进，新中源四川生产基地已经引进。

伍宇新预测，到2018年底，基本上陶瓷行业的知名企业都会推出负离子产品。

据本报记者调查，目前山东临沂有东森、东宇、佳贝特、新连顺、鑫隆等6家企业在产负离子产品，临沂顺成陶瓷计划近期投产，淄博智联陶瓷计划近期投产。法库产区也有2家左右陶瓷企业投产负离子瓷砖，江西泛高安产区有太阳、新瑞景等15家企业推出负离子产品。

四川峨眉山金陶瓷业发展有限公司从2012年开始生产负离子瓷砖，从佛山引进大鸿制釉的负离子粉，主要用于瓷片产品，每个月销量几百万元，主要是专卖店推广，面向西南和西北的市县级城市。当时，负离子产品占据了该公司产品结构的百分之十五左右，现在产量有所下降。“负离子瓷片产品刚推出时，每片比普通瓷片高1元钱，后来慢慢降下来，只高于6毛钱左右。”四川峨眉山金陶瓷业发展有限公司副总经理李金根表示，2017年10月，金陶瓷业将负离子产品应于用薄板。

2016年下半年，特地与迈瑞思合作，推出全品类系列负离子产品，到2017年，跟进者众，负离子的风开始吹起来。继特地之后，芬芳陶瓷也推出全品类负离子瓷砖。

也就是在2017年，特地·负离子瓷砖建成了200多家特地·负离子瓷砖体验馆，销售增长37%。在今年1月11日特地·负离子瓷砖年度盛典上，特地·负离子瓷砖董事总经理李强提出，“未来三年，特地·负离子瓷砖要建1000家负离子瓷砖体验馆。”

负离子的风口，已经打开。

功能创新时代

逐渐火起来的负离子产品，却还存在着一定的隐忧，这一隐忧潜伏在负离子产品使用的负离子激活材料——稀土材料上，因为具有一定的辐射性，如果控制不好量，就可能对人体造成伤害。

从各家陶瓷企业推出的负离子产品宣传上来看，每立方厘米产生的负离子个数，从1000个到10000个不等。巫汉生表示，负离子检测出来的个数，跟检测设备质量有关，也跟稀土的辐射性是有关联的。企业如果盲目追求负离子个数，有可能带来辐射超标的情况发生。

“瓷砖产生负离子的数量，应该是正常环境值的3倍到4倍比较适合。”蔡宪昌认为，负离子瓷砖产生的负离子个数并不是越多越好。蔡宪昌是广东三水大鸿制釉有限公司的董事长，他对目前行业内生产负离子产品的现状，表示出一定的担忧，在他看来，负离子产品对原料的选择，原料的标准化，生产工艺的标准化要求都非常严格。

“所有有能量的产品都会产生辐射，如果不是用很纯的原材料，可能会对人体造成伤害。”蔡宪昌表示，一定要考虑到负离子产品的辐射会不会超标的问题，如果生产标准控制不好，弄出负面影响，可能就把这个产品的品类给破坏掉了。

目前，关于负离子产品的行业标准正在制定中。巫汉生呼吁，行业应该制定相关的检测标准，为负离子产品进行分级分类。“现在设备商也没有标准，因此还得规范上游和下游的生产商，才能真正做出一个有益于消费者的标准出来。”巫汉生表示。

在市场方面，巫汉生也表示，可有在一年到两年时间里，负离子产品就会陷入博杀，价格就会一步步杀下来，最终成为行业的标配产品。“现在负离子瓷砖产品的利润还较高，但这一切都只是暂时的。”在巫汉生看来，负离子瓷砖的工艺相对单一，技术难度也并不太大，因此未来价格战会更厉害，而特地作为负离子瓷砖产品的首倡者，现在还可以享受一段时间的创新红利，但当负离子瓷砖成为行业的标配之后，特地的红利期也就不会太长远。

对此疑虑，莫忠华却并不担心。他透露说，等行业都开始做负离子瓷砖的时候，特地又会走向新的方向。据悉，特地即将推出的第二代负离子产品将会新增自洁、抗菌等功能，未来还会朝着防潮、加热等方向研发。

从某种意义上来讲，负离子瓷砖只是功能性瓷砖的一个引爆点，而最终，这个风口会将行业引向更深层次的功能性瓷砖竞争时代。

“中国陶瓷行业经过三十多年的发展，已经跟世界陶瓷平起平坐了，能够突破的空间已经很小了。”巫汉生表示，陶瓷行业品类创新的时代已经结束了，而现在行业能够突破创新的方向，一个是从控制成本提高劳动效率的角度考虑，在装备上进行智能化改造，另一个就是从人们对美好生活追求的角度考虑，在设计和功能上进行突破，提高审美，或者是增加对人们居住环境有益的功能，所以负离子、防滑、杀菌、防霉等功能性产品必然成为趋势，功能创新是未来创新的方向。

蔡宪昌也表示，大鸿制釉下一步研发方向将是功能性瓷砖，目前已研发出多种功能性瓷砖的釉料，不过还处于保密阶段。

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