李建华：突破认识局限，重新定义“农产品上行”的“标的物”

一、农产品上行的“农产品”如何界定？

（一）传统意义上”农产品“

中国《农产品质量安全法》将农产品内涵定义为：来源于农业的初级产品，即在农业活动中获得的植物、动物、微生物及其产品，不包括经过加工的各类产品。国家规定初级农产品是指种植业、畜牧业、渔业产品，具体分为：

烟叶；毛茶；食用菌瓜、果、蔬菜；花卉、苗木；药材；粮油作物：是指小麦、稻谷（含粳谷、籼谷、元谷），大豆、杂粮（含玉米、绿豆、赤豆、蚕豆、豌豆、荞麦、大麦、元麦、燕麦、高粱、小米、米仁）、鲜山芋、山芋干、花生果、花生仁、芝麻、菜籽、棉籽、葵花籽、蓖麻籽、棕榈籽、其他籽；牲畜、禽、兽、昆虫、爬虫、两栖动物类；水产品；林业产品；其他植物：棉花，麻，柳条、席草、蔺草，其他植物。

（二）“农产品”上行的“农产品”泛指“农村产品”

在我看来， 农村电商 中“ 农产品上行 ”的农产品是广义的概念，泛指“农村产品”。财政部、商务部和国务院扶贫办《关于开展2017年电子商务进农村综合示范工作的通知》中明确提出进一步打牢农村产品"上行"的基础， 明确了农村产品包括：农产品，农村工业品，乡村旅游及服务产品。

（三）农产品上行还应包括“民俗产品”

《国务院办公厅关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》中指出“扩大电子商务在农业农村的应用，拓宽农产品、民俗产品、乡村旅游等市场”，明确了农村电子商务不仅仅局限于农产品市场，还有民俗产品和乡村旅游等市场积极利用电子商务拓展。

1、民俗产品

民俗产品的官方定义没查到，我觉得 定位民间手工艺品或许更接地气。

民间手工艺品，是指民间的劳动人民为适应生活需要和审美要求，就地取材，以手工生产为主的一种工艺美术品。 手工艺品的品种非常繁多，如宋锦、竹编、草编、手工刺绣、蓝印花布、蜡染、手工木雕、泥塑、剪纸、民间玩具等。由于各地区、各民族的社会历史、风俗习尚、地理环境、审美观点的不同，各地的手工艺品具有不同的风格特色，充分的展示了中国手工艺术的风采。

2、乡村旅游

乡村旅游以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物，依托农村区域的优美景观、自然环境、建筑和文化等资源，在传统农村休闲游和农业体验游的基础上，拓展开发会务度假、休闲娱乐等项目的新兴旅游方式。

（四）农产品上行还应包括“农副产品”和休闲农业

国务院扶贫办《关于促进电商精准扶贫的指导意见》支中指出，注重农副产品上行，推动“名特优新”、“三品一标”、“一村一品”农产品和休闲农业上网营销。由此可见，农产品还应包括农副产品和休闲农业。

1、农副产品

所谓的农副产品是由农业生产所带来的副产品，包括农、林、牧、副、渔五业产品，分为粮食、经济作物、竹木材、工业用油及漆胶、禽畜产品、蚕茧蚕丝、干鲜果、干鲜菜及调味品、药材、土副产品、水产品等若干大类，每个大类又分若干小类。传统的农副产品一般是自产自销，没有品牌。

2、休闲农业

休闲农业是利用农业景观资源和农业生产条件，发展观光、休闲、旅游的一种新型农业生产经营形态。也是深度开发农业资源潜力，调整农业结构，改善农业环境，增加农民收入的新途径。在综合性的休闲农业区，游客不仅可观光、采果、体验农作、了解农民生活、享受乡土情趣，而且可住宿、度假、游乐。

由此可见，农产品上行的“农产品”的概念更为广泛，除了传统意义上的农产品，还包括：农副产品、农村工业品（我个人理解侧重对农副产品的深加工）、民俗产品（民间手工艺品）、乡村旅游及服务产品、休闲农业等。

二、认识“农产品”上行标的物的意义

（一）突破认识局限，提升本区域农村电商的竞争力

突破“农产品上行”仅局限于传统农产品的认识上的局限，农村电子商务的发展一定要结合当地的资源禀赋、主导特色产业、交通区位等 做文章，走特色化、差异化、本土化和错位化竞争的路子，避免“同质化”竞争。才能找出“我有人无”“人有我优”的特色化产品和服务，有效提升本土电商的竞争力。

（二）塑造“品质电商”和“品牌电商”

农村电子商务的发展，特别是农产品上行不能“赔本赚吆喝”，利用消费者由过去对“价格”敏感逐步过渡到对“品质“过敏的良机，积极培育”本土化“特色产业，促进传统产业和企业的电商化、品牌化进程，挖掘更多的本地“精品”和“明星”品牌企业，扶优扶强，培育本地电商化人才，打开思维和格局，走出特色化的路子。

（三）发挥“文化”为魂，打造“文化电商”

农村电子商务的深入发展，一定要利用优秀的地方文化为引导，提升本地产品和服务的竞争能力，电子商务不仅仅是地方商务部门的事情，文化部门和档案馆也要积极的介入， 以深挖“地方特色农产品、手工艺品和乡村休闲旅游”背后的文化和历史为切入口，利用“县志”这个文化“金矿”，深挖和提炼本土文化，将文化注入到“载体上”。利用互联网来传播和塑造品牌，本土电商的未来还有远吗?

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