VPO微珀电子烟获千万元Pre

亿欧3月12日消息，国内电子雾化科技公司 VPO微珀 宣布完成千万元Pre-A融资，本轮融资由战略投资人领投 。VPO创始人郝潇蒙表示，此次融资将用于新品持续研发与现在全渠道体系和电商体系建设。

创始人郝潇蒙向亿欧表示，VPO 电子烟 产品兼具快时尚感和敏捷产品研发能力、高性价比，创始团队拥有时尚和 新零售 体系的独特资源，是其核心竞争力。

在郝潇蒙看来，随着中国消费者健康意识、禁二手烟意识的不断增强，电子烟产品正在逐渐成熟。产品迭代升级，让玩家市场开始转变为大众市场，电子烟从耐用消费品转为快速消费品。随着尼古丁技术的提升，产品口感也更接近真烟。“消费市场的真正市场机会不在于戒烟和替烟，而是与新 消费升级 融合，变成雾化产品的场景消费市场，电子雾化科技是一场新的消费蓝海。”郝潇蒙表示。

根据国盛证券国泰君安的报告数据，美国2017年电子烟市场渗透率为18%，中国2017年电子烟市场渗透率仅为0.2%。按照2017年中国烟草消费23000亿的市场份额计算，如果2022年中国电子烟市场渗透率达5%，预计的市场规模将有1150亿，预计5年复合增长率也将达到89%。

面对中国电子烟目前的产品开发、供应链和用户理解比较差的现状，VPO投入上千万资金用于产品的开发， 引入了苹果公司的供应链公司，与国内顶级科技公司及专家级调香师合作，构建了完整的雾化科技产品体系。 2 018年9月上线了第一款换弹小烟——小V，12月推出了新产品一次性小烟——VPO Mini，2019年1月上线了另一款升级版一次性小烟——VPO Mini Pro，并计划于今年4月份将发布全新换弹小烟——VPO Plus。

VPO创始人郝潇蒙认为电子烟创业的门槛正在快速提高，这一个门槛不仅仅是资金，而是产品和用户理解和品牌产品的场景营销能力，目前用电子烟工厂现有产品代工的产品和品牌难以获得市场机会，一款好的产品需要大量用户测试，这个开发周期需要3-6个月，并且需要3个月获得渠道合作伙伴和消费者的认可。2019年下半年电子烟产品将进入低成本竞争时代，换弹电子烟的产品价将从299元降低到159元，业内预测这个成本很快会突破99元，可以想象99元价格电子烟也会成为传统零售渠道如便利店的爆款产品，这意味着后续创业者将面临巨大的产品开发和成本管理压力。

在公模泛滥、同质化严重的299元换弹电子烟市场里厮杀，如何能成为最后的赢家及市场的占有者，VPO创始人郝潇蒙有自己的见解，那就是差异化。从无需重度市场教育的一次性产品出发，教育渠道再教育市场及用户，就能自上而下地快速收割渠道和用户。当然也需要足够重视产品的品质差异化，这也是VPO引入苹果公司的供应链公司的初衷及策略：产品要好，产能要强。

市场增长要依赖于精准和有效的渠道终端，电子雾化产品在中国没有成熟的渠道体系，随着消费者用户多场景的购买和消费习惯，电子雾化渠道体系将呈现全渠道趋势。 郝潇蒙向亿欧介绍，在渠道方面，VPO线上线下全渠道零售运营的体系，覆盖线下便利店等终端网点万家；专注年轻人的时尚场景创新和营销，潮流文化的ip跨界合作是品牌的独特之处。 目前VPO在天猫、京东、唯品会、微商等电商完成布局；线下渠道已经进入了多家等传统连锁便利店渠道。2019年VPO推出百城计划，招募100个优质区域代理商，进入100个核心城市，进入100家便利店渠道，覆盖10000家终端门店。同时还组建了新零售的直营团队和技术团队，为代理商提供零售指导和服务，研发了基于社交和渠道管理的新零售用户和渠道系统，帮助代理商提升零售的效率和收益。

VPO创始人郝潇蒙认为：VPO致力于打造的雾化科技消费品牌正进入快车道，团队在产品knowhow的积累于2019年得到了消费者、合作伙伴和代理商的高度认可，新的融资引入了新零售的团队和资源，将快速覆盖核心城市，VPO第一款产品换弹小烟——小V仅天猫旗舰店单一渠道上线4个月已售出近3万套，12月相继推出的一次性电子烟VPO Mini 和VPO Mini Pro销售量在以每月平均500%的速度井喷式增长。随着更多的合伙人和代理商、合作伙伴的加入，VPO将成为2019年最值得关注的电子雾化科技品牌之一。

创始人郝潇蒙，有10年以上的线上零售及品牌运营经验，曾专业从事海外品牌中国地区经销推广业务。同时他也是一位连续创业者，创业项目获得过赛富亚洲等基金的投资，并成功获得退出。VPO核心团队成员来自于阿里巴巴、京东电商、YOHO！国美电器、宏图三胞等领域，拥有丰富的品牌、硬件、电商新零售的管理经验。

此前，中国互联网络发展状况统计调查数据显示，90后在中国网民中占比达28%，居于各年龄段首位。阿里巴巴首席执行官张勇说 “年轻一代的消费者仍然是中国消费增长的主要动力” 。而在尼尔森中国消费趋势指数调查中也得出： 90后成为消费主力军 。
为了抓住时代的核心消费群，“品牌年轻化”俨然成了众多品牌讨论的话题。那么， 如何挖掘出年轻一代的消费需求？Ta们的消费趋势是什么？ 这次，亿欧品牌实验室邀请了多位品牌实践者就 “读懂年轻一代的消费趋势” 为主题发表观点，共同探讨。

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