亚马逊三大战略抢滩双11，跨境电商开启血拼模式

2017年10月31日，亚马逊中国第四届“海外购物节”新闻发布会在京举办。本届“海外购物节”上主要分为三部分：

1、即日起-11月12日，消费者可登录亚马逊中国加入双11促销活动；

2、11月13日-11月25日，亚马逊中国全面开启“黑色星期五”大促；

3、11月27日起随后的一周，亚马逊中国将推出“网购星期一”的系列促销活动。

此外，2017年是亚马逊Prime会员一周年，在本届“海外购物节”期间，Prime会员服务在选品规模、物流配送、专项优惠和客户服务方面做出升级。

1、选品规模上，海外购德国上线，亚马逊Prime已经支持 亚马逊海外购 的国际选品超过千万；即日起，将全面支持香港、保税仓的国际大牌，进一步升级Prime会员服务的选品覆盖。

2、物流方面，北京和上海城区的Prime会员在订购海外购美国的选品时，可享受最快3-5个工作日送达的配送服务。

3、优惠方面，Prime会员专享优惠实现常态化。

4、服务方面，亚马逊中国将上线Prime会员7*24尊享客服，提供全年无休的资深客服代表的专业服务。

同时亚马逊中国正式宣布，在国际精品方面再次升级-精品超市成立。

亚马逊作为美国最大的电子商务公司，成立于1995年。亚马逊自2004年通过全资收购中国卓越网进入中国，至今已有13年之久，在其进入中国市场十周年之际，开通了六大亚马逊海外站点直邮中国，在2014年11月正式上线“亚马逊海外购”商店，同时推出首届亚马逊中国“海外购物节。”

此外，亚马逊海外购在迎接今年双11和“黑色星期五”的准备上，10月16日宣布了与亚马逊德国正式实现对接，至此，亚马逊中国海外购已经完成与美国、英国、日本和德国四大站点的对接，意味着亚马逊中国海外购的国际购买渠道再次扩大。

中国跨境电商在2013-2015年逐渐丰富，除了亚马逊中国海外购，还包括 天猫国际 、 京东全球购 、 网易考拉 海购、唯品国际和小红书等等，在近几年的中国跨境电商业绩中占据重要比例。近年来，中国跨境电商交易额呈上升趋势，据了解，我国2016年跨境电商交易达到6.7万亿元，并预计2018年跨境电商交易额达到8.8万亿元。

中国跨境电商的总体来说发展态势良好，现今在中国“一带一路”的倡议下，或将进一步推动了中国跨境电商市场发展。此外，学会与品牌商合作或将是一重要因素。

据Analysys易观在 《2017年Q2中国跨境进口零售电商市场季度监测报告》中 分析认为，供应链建设，特别是与品牌合作的深度与广度，是决定跨境电商良性发展的关键性因素 。

加强品牌合作为何是关键性因素？ 首先，在整体 消费升级 下，消费者的个性化需求增加同时也有消费能力能够与其相匹配，所以对于跨境商品或进口商品都极大的需求。跨境电商更多的实现与国际品牌上接轨并合作，一方面满足了消费者需求，获得消费者认同，毕竟具有较高知名度的品牌可以赢得消费者的信任；另外，这些品牌具有一定的稀缺性，这在一定程度上与其优先合作，便可以在市场争夺中占据有利地位。

根据报告，亿欧对中国跨境进口电商在2017第二季度的市场份额占比做出整理，可以看到，跨境电商的成立时间相近，但在市场份额占比是有所差距的。在这里，亚马逊海外购相对于天猫国际、京东全球购以及网易考拉海外购相比，市场份额占比相对较低。

双11的临近，则意味着中国电商平台包括跨境电商又将迎来一场“血战”。据了解，在刚刚过去不久的618购物节上，中国跨境电商在自身发力上，均在品牌合作方面有所行动，例如：

1、天猫国际选择德国超市Aldi入驻；

2、京东全球购选择英国零售连锁超市asda入驻；

3、网易考拉海购选择澳洲最大超市Woolworths入驻；

4、亚马逊海外购则与日本亚马逊实现对接。

对于亚马逊中国海外购来说，除了即将到来的双十一，还包括美国购物节“黑色星期五”，亚马逊中国曾表示，与亚马逊德国站点的对接将是亚马逊“黑色星期五”购物狂欢节前夕的重要准备。那么最终亚马逊中国海外购会以什么业绩收场？我们拭目以待。

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