窝窝团，团购O2O战场中的独行军？

昨天互联网圈发生了一件大事：团购行业最受争议的老牌劲旅 窝窝团宣布融资5000万美元 ！

这绝对是一件大事，行业热门：团购、O2O；企业出名：窝窝团、话题公司；金额不菲：5000万美刀啊，3个多亿人民币呢。可惜的是，这条新闻没上头条，上头条的是人家罗永浩的锤子手机。好吧，等今天吧。更悲催了，今天京东上市，所有媒体都伸长脖子等着呢。

这肯定让窝窝团的老板徐茂栋很郁闷：买你个锤子！然后，端起一杯奶茶，一饮而尽。

除了已经死了的，窝窝团和拉手网是目前两个硕果仅存的还没有大靠山的大型团购网站了。在这之前，美团很早就拿到了阿里巴巴的投资，高朋和F团合并后归入腾讯旗下，大众点评网也获得了腾讯巨资注入，糯米则完全被百度收归旗下，满座卖给了苏宁，嘀嗒团、千品网等等要么倒闭要么转型。从实际市场规模看，一个曾经千团大战的团购市场，实际上只剩下 美团、大众点评、百度糯米、窝窝团和拉手5家了 。

如今的格局是，美团继续一骑绝尘，一家就占据了整个团购市场的50%以上；排名第二的大众点评网依托腾讯的资金和微信的流量，在继续稳固老二地位的同时，期盼缩小跟美团的差距；本来跟窝窝团和拉手网半斤八两的糯米网由于近两个月得到了百度太多资源的注入，有明显甩开窝窝团和拉手网的架势，稳居第三已无悬念；剩下两个没有干爹的窝窝团和拉手网相顾自怜，如果短时间内无法改变现状，团购行业必然会进一步由五强争霸变成三雄分食。

在这个节骨眼上，窝窝团对外宣布获得5000万美元投资的消息，着实耐人寻味！

首先，这一次的所谓5000万美元投资全部来自原有股东，而其中至少一半又是窝窝团董事长兼CEO徐茂栋自己投的。可以看出，其余股东的跟投实际上有点不得不为的味道。而从股权结构看，由于此前窝窝团的大部分资金也是徐茂栋个人出资为主，因此此轮增资后的窝窝团，徐茂栋依然是绝对控股方。

其次，此前江湖一直传言阿里巴巴在跟窝窝团和拉手洽商投资收购事宜，从窝窝团突然宣布这轮新融资消息来解读， 显然，窝窝团跟阿里巴巴是谈崩了 ！因为没有理由双方在谈判的过程中，谈判一方先自行融资扩股的，这无疑会彻底重新改变股权结构和估值。至于为什么谈崩，有两种比较多的说法：一个是徐茂栋要价太高，且不愿意稀释太多股份；另一个是阿里在深入了解窝窝团的业务和相关经营数据后，不太认可而放弃。

与此呼应的是，业内盛传， 阿里跟拉手的谈判已经接近尾声，如无意外，拉手多半就此投入阿里麾下了。 而由于阿里本身也是美团的股东之一，但不控股，这一直是马云的一个心结， 所以如果阿里和拉手最终牵手，拉手几乎只有被阿里控股甚至100%收购一条路。

基于以上业界消息分析，那么很快，整个团购市场就只剩下窝窝团这一个剩女了，这对于未来的竞争态势、品牌传播各方面，都是非常不利的。因此，窝窝团才干脆来个先发制人，俺自己投自己，一来对外表态说明窝窝团的股东们有信心，二来也在放话：俺窝窝团不缺钱！

以窝窝团这次投资的玩法和窝窝团此前的股权结构看，这次投资的发起方肯定是徐茂栋自己，而鼎晖等投资方权衡利弊后，不得不跟投。因为此轮如果不跟投，那么窝窝团的股权结构将进一步向徐老板一个人身上高度集中，鼎晖等的股份被极大稀释，那么不管以后能否上市，原来的投资都将大大贬值甚至打水漂。

问题是，这5000万美元能够拯救昔日团购行业老大的窝窝团吗？

5000万美元，3亿多人民币，在普通人眼里是个天文数字，但在今天依然非常烧钱的团购行业，基本上还是九牛一毛，真要打仗，可能一年都不见得够！

事实上，之所以BAT等互联网巨头愿意出巨资收购团购网站，就是他们都非常看好未来的O2O市场。 团购网站对于BAT的价值，根本不在于现在的网站有多少业绩、有多少流量、有多少注册用户，而在于那个线下的O，线下那身经百战的千人地推团队，以及这几年来积累起来的覆盖全国数百个城市的本地商家资源 ！

但反过来，团购网站为什么委身嫁人的原因正好跟BAT们相反。 团购网站看重的，恰恰是线上那个O，他们太需要流量了、太需要用户了、太需要传播和曝光了 ，因为只有这些资源，才能把他们辛辛苦苦拉回来的商家订单变现，这个生意链才能最终转起来。而恰恰这个线上的O，太费钱了！如果没有干爹们源源不断的流量输送和资本输送，独立玩大团购在今天来看，只是一种幻想。

无论如何，窝窝团最终还是单飞了。这个曾经的团购行业搅局者，这个曾经一度杀到行业老大的冲天炮，终于还是在一连串眼花缭乱的纷争之后，眼看着闺蜜们一个个嫁人而去。这倒应了窝窝团老板徐茂栋自己的那句话：窝窝团就是要坚持独立发展！

或许，这也是一种姿态、一种选择吧。都市剩女们不也常说，谁说一定要嫁人，我单身，我独立，我骄傲！

只有虎哥这种感情丰富的人才会在这个时刻，脑海里无故冒出来这样的歌词：你的泪光柔弱中带伤，惨白的月弯弯勾住过往。夜太漫长凝结成了霜，是谁在阁楼上冰冷地绝望……