韩国欧巴在华抢占旅游O2O市场，目的何在？

随着韩国整形技术的发达以及韩剧的风靡，近年来韩国已成为中国最大的出境目的国，据韩国旅游局最新统计表明，2014年访韩的中国游客达610万人次，意味着平均每天有1.67万国人到达韩国。然而对于国内不少专注于出境游的创业企业，韩国无疑是其首要拿下的重点目的地。在如此规模的市场环境下，这片领域被国内不少创业者看上的同时也被韩国“欧巴”盯上了，近期，亿欧网借机采访了来自上海的一家由韩国人创办的名为“在首尔”的 旅游O2O 创业企业。

在首尔成立于2011年1月，CEO张宰荣，隶属于祺道（上海）信息科技有限公司。 在首尔 是一家针对中国人以及韩国人的旅游平台，其盈利模式截止目前主要有两种：一是通过卖产品收取佣金的方式进行盈利，另一种是以平台为基础，韩国的旅游企业可以通过在首尔的平台推广他们的产品从而进行盈利。在首尔旅游网是为赴韩自由行游客提供旅游资讯、当地特色旅游产品及相关服务的韩国旅游 O2O平台 ，其网站提供韩国旅游资讯，酒店民宿、当地旅游产品预订、优惠券下载等优质服务。

2014年7月在首尔旅游网获得K-Cube Ventures68万美元天使轮融资；2015年9月21日在首尔获得韩国 NICE 集团 300 万美元A轮融资。

“在首尔”如何获得韩国投资方青睐

关于在首尔为何获得投资方的青睐，张宰荣向亿欧网透露对于中国人而言，韩国或许只是一个出境游目的地。而对于韩国人而言，目前入境韩国旅游的外国人当中，三个人中必定至少有一个是中国人。所以韩国政府和所有的企业都相当重视中国游客市场。

投资方主要基于三方面原因决定投资在首尔：①“在首尔”是专门针对中国游客做旅游服务的公司；②“在首尔”已从事相关工作(发行旅游杂志、制定旅游攻略、做市场调研、开发旅游产品)有很长的一段时间，对于游客的喜好和需求把握得比较好；③“在首尔”在中国有法人公司，在面向中国游客做深入研究和全面推广等方面有优势和便利。

张宰荣表示，之所以创办“在首尔”主要基于韩国旅游近年来备受中国人的喜爱，细分为三方面

①基于地理原因，韩国相对离中国教近，需要花费额时间成本低；

②韩国的底蕴及文化相对更加吸引中国人的气味；

③受韩剧以及发达的整形技术的影响，备受中国女性游客的青睐。

对于行业竞品，张宰荣表示目前在首尔在韩国并没有同类型的竞品出现，而在国内的竞争对手主要可以分为三类：第一类是以携程和驴妈妈为首的大型 OTA 平台；第二类为国内专注于出境目的地的 海玩网 、来来会等平台；第三类未来大众点评倘若开拓韩国市场可能会对“在首尔”造成一定的影响。就目前而言，实际上在首尔和目前行业内的大多数创业企业都处于合作的关系，张宰荣认为倘若说起竞争对手最大的还是自己。

此外，张宰荣透露之所以把在首尔的总部选在上海，主要基于其认为上海是中国相对旅游特别是自由行较发达的城市。在首尔目前的目标群体主要定位于25-35岁之间的年轻自由行用户。目前在首尔在中国、韩国团队分别30人左右。在首尔旅游网上线以来有一年半左右，之前包括产品开发、网站运营、技术开发、市场推广等核心业务都在韩国进行。目前在首尔处于逐步把核心业务从韩国转移到中国团队的过程。接下来的重心是实现网站运营(中国)当地化和产品开发(韩国)深度化。目前在首尔专注于打造一站式韩国旅游服务平台，先运营好这个平台之后，在未来横向发展拓展到中国香港、中国台湾、日本和泰国，纵向发展至韩国代购。

最后，张宰荣表示目前大部分的 OTA 网站都是创始人和团队都是中国人，起源地在中国，中国式运营的方式在做网站，以佣金作为收入主要来源。而在首尔的亮点在于是媒体起家的一家韩国互联网公司，收入来源是商品销售佣金和广告费，未来的网站运营会更加中国化，同时我们也在韩国做好更有深度的旅游产品开发立足在市场中形成差异化。

本文作者张琳，亿欧网专家作者，微博：@张琳-亿欧网；微信号：651862380；转载请注明作者姓名和“来源：亿欧网”；文章内容系作者个人观点，不代表亿欧网对观点赞同或支持。