苹果为什么能重回万亿市值?

亿欧网  •  扫码分享
我是创始人李岩:很抱歉!给自己产品做个广告,点击进来看看。  
苹果为什么能重回万亿市值?

一次降价,就让苹果回到了万亿美元市值。此时距离苹果首次登顶万亿美元市值已经过去一年有余。2018年8月2日,苹果市值首次破万亿美元,此后,由于主营业务iPhone在全球销量不佳,这个市值没能守住。

9月11日,在乔布斯剧院举行的苹果公司年度发布会上,苹果新款iPhone破天荒的定价策略抓住人们的眼球。从产品本身来说,iPhone 11系列的三款手机除了带来三摄镜头和更强劲的A13 芯片 外,没有太大硬件创新。

不过,新款iPhone的价格大大超出了各投行的预期。iPhone 11的起始售价为699美元,较上一代产品iPhone XR 749美元的售价低50美元。同时,苹果还向用户推出以旧换新的折价政策,优惠力度前所未有。此外,新推出的流媒体服务Apple TV+为每月4.99美元,用户可以免费订阅一年。

截止昨日收盘,苹果股价上涨3.2%,市值重回万亿美元。自2016年,苹果在万亿市值上一路狂奔后,价格趋势回调还是第一次。

iPhone是全球保有量最高的手机,也是换机周期最长的品牌。今年年初,咨询公司伯恩斯坦的分析师Toni Sacconaghi称2019财年iPhone换机周期已从去年的3年一次,延长至4年。也就是说,9亿iPhone存量用户中,只有16%可能升级新机。

在iPhone 11之前,苹果的创新越来越慢,售价却越来越贵。iPhone均价逐年上涨,2018年增幅20%,已达到742.12美元(约合人民币 4926.77 元),是华为的两倍多,小米的五倍。

智能手机 是典型的成熟市场,消费者已被教育得非常精明。尤其是在中国。中国是全球最大的智能手机市场,为苹果贡献了超过20%的收入,是其第三大市场,业绩却一路缩水。

摩根士丹利及多家评级机构认为,新iPhone有望在今年下半年推动市场需求增长。出货量可能达到7000万部至7500万部,数字至少与去年持平。

为什么降价能换市场?

过去两年,尽管iPhone一直位列国内手机销量第五,份额却不断缩水。第三方数据机构IDC数据显示,苹果2018年在中国大陆市场占据9.1%的市场份额,比2017年同期缩水11.7%。到今年第2季度,苹果整体份额已下滑至5.6%。

中国是苹果的第三大收入来源,销量变化影响到了收入。2015年,包括中国台湾和中国香港在内的大中华地区,为苹果公司贡献了29%的收入,到了2019年,这个数字变成了20%。

苹果不得不通过提升单价,弥补销量减少造成的收入窟窿。但在创新乏善可陈的情况下,一味靠提高售价续命,无异于饮鸩止渴。

一方面,老用户的换机周期随着价格攀升,还在延长。另一方面,中国公司用更有竞争力的价格,又不落后的硬件表现,不断侵蚀苹果的创新空窗期。高端用户有了更多选择,进一步压缩了苹果的增量空间。

另一第三方市场调研机构GfK的数据显示,中国大陆市场内大于4000元的高端机型价位段中,苹果份额已经从2016年的84%左右降至2018年68%。华为则从2%增长至20%。

这种态势因华为将重心转移至中国国内而加剧。库克在今年第3财季的电话会议上表示,相比去年,iPhone今年的去库存力度会更大。

在暂时拿不出跨时代的创新产品,对手又穷追不舍时,苹果选择了降低单价。

今年年初起,苹果开始在中国大陆市场开展了一系列史无前例的降价政策。1月11日,几大电商平台先后针对iPhone 8/8P、iPhone XR、XS、XS Max降价。苹果2018款新品定价被调至与2017款相似的水平。

从数据上看,这个措施确实起到了成效,营收下滑趋势大幅好转。苹果今年第3财季报显示,大中华区营收为91.57亿美元,同比下滑4%,去年这个数字是22%。

这说明,短期内降价政策确实有助于苹果释放销售压力。

使得新一代iPhone采取了更为激进的价格策略。iPhone 11的国内首发价比上一代XR便宜了1000块人民币,另外两款的价格基本与去年持平。同时,用户还能享受以旧换新等折价服务。

包括摩根士丹利、投行Wedbush在内的多家分析机构对新一代iPhone的销售前景表示乐观。他们认为,下半年新iPhone的全球出货量有望达到7000万部至7500万部,至少不会比去年差。

分析师的乐观不无道理。

一位供应链人士对《财经》记者表示,虽然近两年在硬件创新姿态上,苹果不如安卓头部厂商激进,也没有追求配置参数,但该有性能的都有。

以镜头为例,今年起安卓机的摄像头标配已经从去年的3摄头增加为4摄头。只有3摄头的苹果似乎又慢了一步。不过,上述人士表示,多镜头的本质是增加进光量。成像质量除了镜头还有光圈、传感器以及算法。硬件配置好并不能决定性能。软件算法恰恰是苹果的强项。

苹果还在加强 软件生态 的粘性。基于拥有10亿用户的App Store,苹果建立了一个强大的生态系统,并不停地扩大着生态系统的边界,从医疗、可穿戴一直到最近进军流媒体。

尽管iPhone销量力有不逮,但服务业务的收入却稳步增长。今年8月,App Store的净收入同比增长25.8%,创2015年初以来同比增长的新高。这说明苹果的生态体系在增强。

新推出TV+的优惠政策,也让大部分行业人士看好。投资银行Needham表示,苹果正不断从硬件转型为拥有专属硬件/分销的综合内容所有者,这加大了其生态系统的锁定效应。

根据多家行业机构的测算,9亿多iPhone存量用户中,接近2亿有换机需求。

这意味着老用户一旦有了换机需求,就很难离开苹果的生态。而友好的价格,无疑提升了苹果产品的整体竞争力,加速用户的换机节奏。

保住万亿市值的后劲是什么?

自iPhone销量走软后,苹果一直强调向服务转型。今年第3财季报显示,服务和可穿戴业务已为苹果贡献了52%的收入,增长迅猛。但iPhone收入依然占到了半壁江山。

不可否认的是,苹果软件生态系统的稳定,依然有赖于iPhone这个统治型的硬件底盘。对于苹果希望实现的服务生态而言,强有力的硬件设备仍然是最有效的入口。因此,iPhone依然是最重要的角色。

短时间内,一系列销售刺激政策确实能帮助iPhone稳住业绩。但如果创新持续乏力,接下来,仅靠调整销售策略,恐怕后劲将不足。

第三方市场研究公司Canalys数据显示,2019年第2季度国内手机出货量为 9760万台,较去年同期下降了6%。中国手机市场还在不断萎缩。

接下来,苹果将面临与华为、小米以及OPPO、vivo的贴身肉搏。

第三方研究机构counterpoint分析师闫占孟预计,由于价格务实,在明年第2季度前,新一代iPhone都将具备不错的市场竞争力。对于中国厂商来说,无疑加大了压力。一位国内厂商高层表示,国内市场可能因为苹果的降价,变得更加惨烈。

孰胜孰败,现在判断为时过早。不过市场最终考验的是,此后苹果能否持续推出创新性的产品。尤其是,在 5G 窗口卡位上,苹果并没有占到先机。

目前为止,全球市场份额前六的手机厂商中,唯一没有对5G手机做出时间规划的只有苹果一家。

反观国内厂商,在5G上的部署皆如火如荼。2019年,包括OPPO、vivo、华为、三星、小米、中兴在内的十余家厂商都已先后推出了5G手机。

7月23日,中兴推出了首款5G新机Axon10Pro 5G。7月26日,华为发布了首款5G手机Mate 20 X 5G。8月,vivo、OPPO、三星等厂商都将陆续开售。

这些厂商一方面加紧5G技术研发,另一方面,也在构建自己的应用生态。

在卡位落后的情况下,今年7月,苹果宣布斥10亿美元收购Intel智能手机调制解调器业务。企图通过控制产业链上游,稳住未来市场地位。库克称,这是一个加快未来产品开发的机会,也是拥有和控制其产品背后“核心技术”的机会。

降价后,重回万亿市值或许容易,但保持后劲难。


苹果为什么能重回万亿市值?

由亿欧公司主办、粤港澳大湾区研究院(广外)联合主办的“2019大湾区国际科创峰会(BATi)”结合湾区科创和青年特色优势,将第二届大湾区国际科创峰会的主题定位于“科技赋能、青年引领”,将围绕5G生态、硬件创新、工业数字化、AI企服、科技出海等热点展开探讨,欢迎科技创新的观察者参与!

报名链接: https://www.iyiou.com/post/ad/id/875


本文已标注来源和出处,版权归原作者所有,如有侵权,请联系我们。

随意打赏

苹果市值重回全球第一苹果市值突破万亿美元苹果市值超万亿美元全球第一市值公司苹果市值微软市值苹果市值重回第一苹果全球市值第一苹果的市值市值apple市值苹果市值全球
提交建议
微信扫一扫,分享给好友吧。