瑞幸三季度财报：新增门店717家，实现收入15.4亿元，净亏损5.3亿元

11月13日， 瑞幸咖啡 发布第三季度财报，当季实现收入15.4亿元，同比增长557.6%，净亏损为5.3亿元，门店新增717家，已达3680家。

在三季度，瑞幸咖啡及饮品净收入为11.5亿元，占总净收入的74.3%，其他产品的净收入为3.478亿元, 占净收入总额的22.6%，此外其他收入（主要包括送货费）为0.5亿元，占总收入的3.1%。瑞幸财报表示，产品增长带来的净收入主要是由交易客户数量的显著增加、有效销售价格的增加以及每个交易客户销售的产品数量的增加所推动的。

本季度瑞幸单店收入达44.96万元，三季度新增790万交易客户，月交易客户达930万，累计交易客户数增至3070万，平均月销售量为4420万。

三季度，瑞幸的销售和营销费用为5.6亿元，较去年同期增长147.6%，财报显示主要原因是瑞幸推出新的营销计划、进入新城市和推出独立品牌小鹿茶后，广告费用增加。

值得注意的是瑞幸表示，向客户提供的所有促销和优惠券（免费产品促销费用除外）均反映在产品净收入中，因此不包括在销售和营销费用中。瑞幸管理层认为销售和营销费用的增加反映了对品牌的战略投资，这将给公司带来长期利益。

2019年4月，小鹿茶在全国2个城市进行测试，2019年7月启动，9月，由肖战代言的小鹿茶正式独立，并以 新零售 合伙人模式进行扩张，推出了包括饮品在内的咖啡、零食、潮品等5类28种产品。瑞幸表示推出小鹿茶的目标是培养其成为中国最大的鲜制茶商。三季度，瑞幸咖啡继续丰富除咖啡外的其他产品，非咖啡产品销售百分比在三季度已达44.9%。

此外，三季度瑞幸门店新增717家，门店总数达3680家，但其中3433家均为快取店，悠享店为138家，配送厨房为109家。可见，快取店依然是瑞幸门店扩展重点。瑞幸此前表示，2019年底，将门店数扩张到4500家，超越星巴克（目前4000余门店）成为中国咖啡连锁门店数最多的品牌。

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