腾讯音乐投资《明日之子2》，音乐产业“版权采购”模式或将迎来变革

《明日之子》第二季正式启动，尽管目前还没有公布嘉宾阵容和具体细节，但并不妨碍行业再次聚焦《明日之子2》，因为 腾讯音乐娱乐集团（简称TME）将作为联合出品方身份参与节目投资 。

对于腾讯音乐来说，投资一档曾创下数十亿播放纪录、且成功推出了毛不易等新人的IP，不仅能够极大丰富自身的内容库，还可以从源头上参与IP的孵化和生产，创造更多音乐消费的可能性。

对于音乐产业来说，TME迈出的这一步有可能带动互联网音乐完成新一轮的音乐消费升级，改变当下的纯粹的“版权采购”模式，让音乐产业进入“变革前夜”。

本文将为大家解读三个问题：TME为什么会投注在《明日之子2》上，为什么说TME投资《明日之子2》是“关键一步，以及这一步对于音乐产业可能产生的深远影响。

腾讯音乐为什么选中《明日之子2》？

投资《明日之子2》，TME以联合出品方的身份投资一档综艺节目，既是TME一次大胆的尝试，同时也是 国内音乐平台的首次参与大型综艺节目的投资 。

为什么TME会选择《明日之子2》？因为，在新观看来，TME之所以选择投资《明日之子2》，当然是因为这是一次很好的投资机会。

好在哪？理由有二： 一是《明日之子》去年已经证明是一档成功的节目；二是《明日之子》跟TME之间有太多合作空间。

第一点理由可以说是有目共睹。作为2017年的一档现象级网络综艺，《明日之子》既创造了惊人的数据，又推出了现象级的新人。数据显示，2017年，《明日之子》的相关音频内容，仅在QQ音乐上的播放量就超过22亿，收听人数超过1.2亿。而且，其他数据平台显示，《明日之子》的网络热度超过了同期各大卫视的音乐综艺。

更重要的是，作为一档选秀节目，《明日之子》成功孵化了毛不易这样的现象级新人。毛不易参加《明日之子》演唱的作品《消愁》，在QQ音乐播放量就超过5亿，在TME另一个平台酷狗音乐上曾连夺4个月销量冠军，成为社交网络上的热门话题，还是“音乐年度之星”——几乎可以说是中国互联网历史上最成功的一次音乐造星案例了。

不过，《明日之子》巨大的合作空间，可能才是TME真正看重的。 投资《明日之子》，TME不但能获得大量内容，还能直接从源头上掌握和开拓艺人/IP资源，从中创造多种商业合作的机会：音乐付费、粉丝经济、品牌合作、在线演艺、线下演唱会……这一个投资可以满足TME全平台所有需要。

从“版权采买”到“内容自制”，音乐平台迈出关键一步

如果用三个字来概括过去五年来互联网音乐的发展，就是“正版化”，而正版化的起点是2013年TME组建正版联盟。

五年来，中国互联网音乐已经基本实现了“正版化”。随着“正版化”的不断发展，音乐平台的版权投入也在不断增加，每年各大音乐平台都会花巨资采购版权。

通常所说的“买版权”，其实是花一定的成本来获得一定期限内版权的使用权，到期要重新谈判，甚至重新竞争。对于音乐平台来说，压力不小。

在现有的条件下，音乐平台需要大量的版权内容来维持运营，“版权采买”是必不可少的。但音乐平台此基础上，也在尝试新的方式来拓展版权库，比如目前各个音乐平台都在做的“音乐人计划”。

除此之外，TME又往前迈进了一步。今年1月，TME跟索尼联合创办电音厂牌Liquid，音乐平台+唱片公司的组合在国内尚属首次。双方联合办厂投资内容和艺人，共享版权，对于音乐平台来说，所产出的内容就是自己的了。

如今，TME投资《明日之子2》，也是音乐平台“关键一步”。 对TME来说，在“自制内容”的终极目标面前，有了另一条路，与Liquid不同，《明日之子》是完全互联网化的新内容生产模式，是纯粹的“网生内容”，对于TME来说，这个模式大大拓展了内容生产的丰富度。如果这条路走通了，那就意味着他们未来可以用自己的方式批量复制，相比做厂牌，互联网才是TME真正的长项。

据新观所知，TME不只是投资了《明日之子2》，在昨天腾讯视频《创造101》的发布会上，也宣布了TME同样是“联合出品方”的消息。你看，这个模式复制的是如此之快。

而《明日之子》和《创造101》这两档节目的共同点，都是“大内容”。新观曾经说过，音乐平台投资视频节目这样的“大内容”是顺理成章的事情，因为音乐平台不仅能听歌，也能看视频，而且，TME现有的产品矩阵，足够支撑“大内容”的运营和消费，这一点优势应该被充分利用。

无论是《明日之子2》还是《创造101》，TME这一步很关键。如果成功，未来一片坦途，如果失败，又要重头再来。（当然，失败的可能性很小）

音乐产业进入“变革前夜”？

从“版权采买”到“投资内容”，这代表音乐平台内容供给方式正在逐渐发生变化，这种变化，将有可能会给行业带来两大转变：

一是音乐平台身份的升级，在原来版权使用者的身份之上，又叠加了一重“生产者”的角色。

二是音乐产业链的重构，当互联网公司可以从源头增加对内容的掌控度，他们也就可以尝试更多的消费模式，当前的音乐产业链有可能重构。

我们都知道，音乐平台现在的定位就是版权内容的使用者和传播者，在音乐产业链中处于中下游。但这种情况有可能会发生变化，因为人类的生活已经全面互联网化了，音乐产业也必然要倒向互联网。音乐的生产和传播，会越来越多的在互联网上发生，在这方面，音乐平台有着天然的优势。

这种趋势在视频领域已经很明显了。早年是网剧，现在是网综，《明日之子》就是这么来的嘛。

如今，TME投资《明日之子2》，等于是以音乐平台的身份，接过视频平台的接力棒，把已经是大势所趋的“网生内容”移植到音乐领域。当音乐平台也开始“自制内容”，音乐消费链可能就要重构了。 如果音乐平台有了可以自己掌握的内容，那么他们完全由可能开发出更互联网思维、更丰富、更特色的消费方式，那样的话，相关的资源、渠道和供应商等都会随之重新排列组合，音乐产业链就会重构。

“变革”已经迫在眉睫了。近年来，各大音乐平台往上游走的趋势越来越明显。小规模的内容投资比比皆是。但是，到目前为止，只有TME投资像《明日之子2》和《创造101》这样的“大内容”是真正让人看到“变革”曙光的——可以预见，作为目前中国互联网音乐的领航者，TME这一个大动作，会牵动整个行业，把中国音乐产业带入一个新的时代。

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