喻凌霄：优质体育赛事IP必备参与、观赏、传播三大属性

日前，五星 体育 与新浪体育战略合作协议签约仪式在上海国际会议中心举行。在同期进行的自主 赛事 IP产业论坛上，新英体育总经理喻凌霄关于“体育赛事如何可以成为一个优质IP”的主题演讲内容为体育赛事公司打造优质IP赛事提供新思路。

喻凌霄认为，一项体育赛事能否称之为IP赛事要看“版权是否值钱”，以此为参照依据，他认为目前优质的体育赛事IP都具备3个条件，那么这3个条件都是什么？本篇为喻凌霄在“自主赛事IP产业论坛”上讲话内容的系统梳理。

一、参与性

参与性是指，这个赛事可以离大众有多近， 这个近有两种关系，一种是大众对这个体育运动本身很熟悉、很了解、很容易模仿 、参与； 另一种是这项运动从情感上、地域上，生活习惯上离大众很近， 这种近就是这项运动能给大众带来一种强烈的参与感。

“美国最著名的比赛不是 篮球 ，美国第一大运动是NFL橄榄球，但是中国推广橄榄球差不多十年，赛事免费给电视台播了很久，可是中国观众不买账，为什么？太远了。中国人不知道如何参与橄榄球这项运动，橄榄球这么复杂的装备，不是有一个空地就可以玩，而且规则也很复杂，这就距离远，在这样的背景下，球星和球队跟大家没什么关系。人们在这项赛事上找不到参与感”。

喻凌霄接下来以NBA为例，“NBA在中国发展得不错，是因为篮球是我们从小上学的时候就学过的。我们上学的时候一共学过几样，打篮球、踢足球、跑步、跳远、跳高，没有了。我们从意识里就认为篮球离我们很近，对篮球是有兴趣的，在这样的背景下，我们会去关注某个篮球球星、球队的发展，所以NBA在中国的发展是要好过NFL的，因为西方人的教育是，孩子从小就要参与橄榄球运动，这对他们来说是很近的项目，而对我们来说不是。”喻凌霄以NFL和NBA为例来论述对于一个在中国能够成功的赛事IP来说，注重参与性很重要。

二、观赏性

喻凌霄认为，观赏性的核心有两方面。“任何的内容，不管是体育、影视剧、综艺，观赏性的核心有两个，一个是故事性，一个是人物。”

故事性上，喻凌霄认为，比赛好不好看主要看赛事的悬念性设计，“美国人比赛设计得比较好，无论是NBA，无论是棒球，橄榄球，最大特点是悬念巨大，如果一直球队有足够水平的话，任何赛制设计都可以让你在最后30秒翻盘。对于橄榄球来说，是那个著名的四分卫，这样的赛事设计让比赛很容易被翻盘。所以对于好的体育比赛来说，故事性核心是悬念性，如果没有悬念就不存在故事性”，此外， 喻凌霄并不看好马拉松赛事，“因为马拉松赛事没有悬念性，所以也不具备观赏性，因为对看的人来说，并不在乎谁输谁赢。”

另一个是人物 。喻凌霄认为，无论是赛场里面还是赛场外面，所有的故事都是由人物组成的。一个好的IP一定是有很强的人物性，所以当做一项赛事的时候，赛事里面要有大咖，如果没有足够大咖赛事是不会值钱的。“德甲和我谈版权时曾反复问我，德甲为什么就没有西甲贵，德甲赛事水平全球一流。我是认可德甲的，英国人和西班牙人都拿不到世界杯冠军，而德国拿到了。但是我告诉他，德甲没有‘人物’，所以是没有多少票房的。”

所以喻凌霄认为， 从观赏性角度来讲，一定要掌握整个赛事内容呈现给观众的故事性和人物性，他拿姚明和NBA举例，他认为，NBA在中国能有今天的影响力，姚明在其中的贡献不可磨灭 。“美国人很有意思，不管打得好不好，得让姚明上场30分钟，状态好不好没有关系，美国人想得很清楚，但是英国人就差一点，把孙继海买过去就只让他坐冷板凳，这是没有用的。如果孙继海能够尽可能多的踢球，中国观众就会看得多，球队和赛事的价值就能得到很大的提升。”

三、传播性

喻凌霄认为，在社交媒体的时代， 赛事能否获得成功，赛事本身是否具有可传播性很关键，而传播性也是建立在话题基础上的 。“我与德甲老大讲，我说德国人太无聊，连花边新闻都没有，踢完球了回去洗洗就睡了。而英国人一会儿这个事情，一会儿那个事情，好事一堆，坏事也一堆。做赛事总得有一点事情，不搞事情如何传播？！传播性对于一项赛事来说是非常重要的，如果这个东西要传播开， 要成为一个值钱的IP，我们就要设计，赛制也要设计，人物也要设计的，传播也要设计。 我始终认为美国人可以挣这么多钱，就是因为美国人的商业规划非常有价值，从一开始就知道这个如何挣钱。”

喻凌霄认为， 本土赛事最大的优势就在于它的可参与性，它的缺点就在于缺乏观赏性和可传播性 。不过喻凌霄认为这些事可以改变的，“跑马拉松没有什么意思，线路都一样，那我们就找一个人说说故事，找一个80岁还在跑的人去说，去加强故事性；另外，在赛制设置上也可以增加一些悬念性。”

最后， 喻凌霄认为做赛事要坚持以体育竞技为核心，对赛事进行长期投入。“ 现在做体育赛事很难，大家都在讨论创新，但体育赛事的创新不是跨界，跨到最后拉来一帮娱乐明星搞体育。这个就是偏离以竞技体育为核心的逻辑，我们要做出好的体育IP，让它时刻持久发展，一定要以竞技体育为核心，不要以短期利益驱动，不要哗众取宠。”

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