口碑推独立App，加码新零售，获阿里大力度扶持

9月12日消息，由阿里巴巴与蚂蚁金服合资创立的O2O平台口碑，即日起主推其独立App。不过，口碑在支付宝App内的入口仍然保留。这意味着，口碑将脱离阿里和支付宝的孵化营，加快发展速度。

目前，口碑App沿袭了在支付宝里已经实现的主要功能，包括吃喝玩乐店铺查找、人气眼、人气值、无地沟油商家、大牌快抢、专属优惠等。在首页，用户可以找到所有的本地生活服务，并且用口碑抢优惠、预约餐厅、扫码点餐和付款。

阿里扶持

2015年6月，阿里巴巴和蚂蚁金服各占股50%共注资60亿元 成立“口碑” ，定位在本地生活服务平台。此后的时间里，口碑主要入口来自支付宝。阿里财报显示，2016年第四季度，口碑GMV为731亿，环比增长52%。口碑2016全年GMV为1731亿。2016年支付宝口碑“双12”狂欢节，累计共有超1.1亿消费者在线下参与。

易观智库O2O行业报告显示，目前全国已经有250万个商家入驻口碑，口碑的日均交易笔数突破2000万笔。口碑方面数据显示，截至2017年6月，口碑来自支付宝平台的月活跃用户数超2亿。

此外，“口碑”于2017年1月前也完成了一轮11亿美元的融资，投资方包括银湖资本、鼎晖投资、云锋基金、春华资本。

消息人士透露，口碑未来也将与手机淘宝打通，手机淘宝首页将专门为口碑开辟流量入口。这意味着，在BAT争夺线下市场的战争中，阿里方面将不断加大扶持口碑，助其做大做强。

加码新零售

口碑是阿里和蚂蚁在线下市场的“排头兵”，承担着帮助线下商家识别、管理和运营其线上、线下流量的责任。2017年，口碑一方面不断完善自身本地生活服务平台，另一方面也在加大在新零售的布局。

2017年上半年，口碑发布码战略，打通“二维码-店铺-支付”通路，通过二维码推动线下市场数据化的进程，进而帮助商家识别、管理流量，精准营销。

口碑业务部总经理陈盛曾公开表示，“以识别与洞察消费者的需求为核心，来指导商品的运营与供应链的优化，才是线下零售提升效率的关键。”

新零售是阿里提出的“五新”（新零售、新金融、新制造、新技术和新能源）战略之一，半年来颇受追捧。业内人士分析，阿里扶持口碑在线下深耕本地生活服务市场，对应的正是阿里“五新”里的“新零售”战略。通过口碑码和移动支付，试图将口碑打造成一家能够识别、管理线下流量的互联网公司。

口碑、饿了么、盒马鲜生，一度被业内视为阿里在O2O的三张“王牌”，现在看来，相较屡屡亏损的O2O，新零售是他们的下一阵地。

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