窝窝团发布网店通APP，深度转型移动商城！

亿欧网10月9日消息，今日下午，由窝窝团主办的“2014中国生活服务电商高峰论坛”在北京举行，在此次活动上，窝窝团开发的“网店通”APP产品正式亮相并投入使用，该APP是 窝窝团 深化商城模式的另一举措。窝窝团部分合资商家到场，媒体及研究机构包括艾瑞研究院院长曹军波、亿欧网创始人黄渊普出席。此次活动时窝窝团继5月份融资后的首次发声，窝窝团在过去一年多相对沉寂后，开始加大品牌曝光。

窝窝团发展历程

窝窝团上线于2010年3月，属于国内较早进入团购市场的网站。随后团购大军迅速兴起，据业内人士估计，当时团购网的数量已突破400家，高峰期平均一天就能冒出四家，而彼时窝窝团陷入资金困局，后来者居上。窝窝团发起人清一色清华学生，以王赟明为首。从小拥有创业基因的王赟明在创办窝窝团之前，除了创办集合网并无过多夸口事迹，融资相对困难。

2010年10月，传统行业从业20余年、曾任分众传媒副总裁的徐茂栋入股窝窝团，并迅速成为最大股东并对其进行全资收购，彼时窝窝团的月销售收入不足260万元。徐茂栋拥有上市梦想且资金充裕，带领窝窝团对团购行业旧格局发起一连串“自杀式袭击”，在短时间内采取“并购加直营”的方式，迅速在全国150个城市展开扩张；彼时徐茂栋还展开了大规模的“拆迁行动”，大量竞争对手的核心骨干被其用高薪加期权挖角。2011年8月，窝窝团在行业内声名鹊起，反超拉手和美团，并持续很长一段时间相对领先。窝窝团也向美国证券交易委员会提交了上市申请，但窝窝团冲击上市并未成功，随后窝窝团内部因凝聚力不足、权力体系过于分散、无法规范化运营、缺乏平台化基因、巨头界入等种种问题，2012年后窝窝团发展速度转缓。

沉寂将近2年，直到2014年5月窝窝团重新注入资本，宣布全力打造移动商城。5月21日，窝窝团宣布获得5000万美元融资，投资人为窝窝团原股东团队，金额约合3.1亿人民币，以推进窝窝团向生活服务领域纵深化发展。徐茂栋称，这笔融资将主要用于窝窝团的战略扩张：1）开拓新的城市，扩大城市覆盖数量；2）扩展移动业务，全力打造移动商城；3）继续完善自身的产品和服务，更好地服务消费者和商户。

团购行业竞争格局初定，窝窝团力争小三

亿欧网曾发布文章称，团购从兴起至2011年中期，团购行业诞生十大网站：拉手网、窝窝团、美团网、满座网、糯米网、F团、高朋网、嘀嗒团、24券、团宝网；到2014年，仅剩五家团购网站，分别是美团网、大众点评、百度糯米、窝窝团、拉手网，窝窝团、百度糯米、拉手网争夺第三地位。短短4年间，团购经历过资本宠儿、千团大战、恶意竞争、IPO折戟、资本断粮、裁员关站、精耕细作、移动春天等一系列过山车式的发展。如今，BAT深入团购行业，其竞争早已变成巨头间的O2O角力！（详情可参考《盘点：昔日“十大”团购网站四年祭》）

早在2011年7月7日，美团对外宣布完成5000万美元B轮融资，由阿里巴巴集团领投，北极光、华登国际以及首轮融资方红杉资本跟投。2012年8月2日，高朋和F团合并案终告收官。2014年1月， 百度协议收购人人所持的全部糯米网股份，后糯米正式更名为百度糯米。2014年2月9日，大众点评网获得腾讯巨资注入，腾讯占股约20%，并保留未来认购大众点评网额外股份的权利。另外，满座卖给了苏宁，而嘀嗒团、千品网等等要么倒闭要么转型。

从实际市场规模分析，千团大战过后的五家团购网站占据全国近90%的市场份额。从市场布局看：1）美团一二线城市均衡，拓展三四线城市，团品以本地化服务为主；2）大众点评集中在三线城市以上，无全国性团品；3）糯米各线城市均衡，全国性团品占比高；4）窝窝团四线城市集中，三线城市以上均衡；5）拉手战线最广。

窝窝团CEO徐茂栋认为，BAT巨头进入团购市场，意味着新的竞争才刚开始。下格局已定的结论还为时太早：1）团购网站同质化严重，都未形成强有力的竞争壁垒，占据市场不均，移动互联网时代还有机会；2）巨头还未全部进入团购市场，未来变数很大。

窝窝商城 作法前景及未来前途

窝窝团的商城模式，很多玩家都做过，但多以失败告终。例如上线于2011年8月的O2O本地生活服务商城千品网，早期在O2O布局中，认识到移动端的重要性及本地生活服务的市场前景广阔，发展良好，但因为资金不足、进入时机不恰当、自身执行力不到位、以及其他原因而关闭。

早期，网上商城还不成熟，导致与其相关案例的夭折；目前，网上商城进入市场已相对成熟。但给商家推APP还存在两方面的难点：1）商家教育系成败关键，生活服务类行业从业者受教育水平层次不齐，有些商家不熟悉网络，甚至不会上网，商家自行使用网店通APP，存在一定难度；2）直销渠道弱， 网店通 为商家提供店铺App业务，店家通过店铺App直接向客户推送优惠信息，实现直销。但如果商家的APP没有和外部主要的销售渠道打通，销量必然很小。

窝窝团CEO徐茂栋在接受媒体采访时表示，窝窝将继续坚持独立发展，希望在生活服务电商领域走一条差异化发展的道路，也期待吸引更多的合作伙伴参与其中，能够真正地为消费者、商户创造价值。今日窝窝团开发的网店通，为商家提供店铺App业务，店家通过店铺App直接向客户推送优惠信息，实现直销。在整个过程中窝窝团扮演商户与用户之间连接的通道，导流及App的开发工作和用户运营体系的建设。窝窝团此举是在深化网上商城模式的移动战略，窝窝未来将通过团购、窝窝专卖店、商家移动客户端等，帮助商家做网上直销、会员管理、营销推广、库存管理等电商服务。

目前，团购行业格局几乎已定，老大老二与老三数据相差甚远，窝窝团在力争第三，独立上市已基本无望。 窝窝团能否借移动互联网逆袭，接下来拭目以待。