大众点评李璟：结婚行业8000亿交易额，亲子也不示弱

亿欧网3月26日消息，大众点评对外宣布自发力结婚垂直领域以来，统计数据显示，结婚是一个拥有8000亿交易额的行业，亲子与结婚有着很强的关联性，2015年，亲子业务将成为大众点评的重点业务。

近年来，结婚O2O迅速崛起，但结婚行业产业链极长，对专业度的要求高，多数的结婚 O2O平台 提供较为单一的服务，限制了结婚 O2O平台 的发展。业内人士分析，结婚行业存在大量不同的产品和服务，而且大多是刚性大宗消费，再加上传统结婚行业信息不透明，因此，用户选择难度大、时间周期长。同时，由于结婚人群的独特性，商家获取用户渠道少、营销成本高。若想使结婚行业迅速发展，不仅需要巨大的流量来源，来支撑结婚这种重决策的消费行为；还需要丰富的商户资源和强大的线下服务能力，来帮助其合作推广。

大众点评 认为本地生活消费信息和决策是自身平台的强项，于2014年3月成立结婚事业部，主要包括婚纱摄影、婚宴礼服、婚庆、婚宴等12项相关服务。通过一年的运营，大众点评透露，在全国23个城市，结婚业务平均每月有超过1000万的活跃用户，核心城市备婚人群的渗透率已超过80%。

大众点评联合创始人李璟表示，“结婚是个约8000亿交易额的垂直行业，也是一个典型的低频、高消费、重决策的行业；同时亲子业务也拥有千亿级市场。从用户时间轴角度看，亲子行业和结婚有着极强的关联性，而且也是一个重决策、高消费的行业，大众点评将利用在信息和行业运营的优势在今年继续发力这两个行业。

2015年大众点评结婚业务将开拓至上百个城市；同时，还将继续拓展亲子等结婚业务互补的垂直领域。亲子业务也将成为今年大众点评的另一个重点业务，目前亲子频道已在全国23个核心城市，收录近27万家商户。

业内人士称，大众点评纵向扩张城市，横向拓展业务，在结婚行业有很大优势和前景。行业分析显示，二、三线城市正成为结婚O2O发展的新增长点。首先，2014年结婚业务在一线城市的发展为其开拓城市奠定了根基；其次，结婚业务发展在先，大众点评发力亲子业务节约了大量的用户获取成本；再次，结婚、亲子等业务本就具有强相关性，大众点评在结婚、生子、育儿阶段的各个时间点为用户提供所需，业务之间的相互补充可以沉淀出一定的忠实用户群。

在整个业务链来讲，结婚和亲子业务可以和大众点评已有的餐饮、电影、酒店、休闲娱乐、美业、家装等本地生活服务相结合延展，有利于其生态产业链的形成。

本文作者李双，亿欧网专家作者； 微信：youyou317628 ，微博： 李小双-亿欧网 ；转载请注明作者姓名和“来源：亿欧网”；文章内容系作者个人观点，不代表亿欧网对观点赞同或支持。