中国影像服务业发展四大趋势

上一篇文章 《一篇文章了解中国影像服务业现状》 ，作者阐述了当下影像服务行业的发展历程和现状。随着技术的发展，移动互联网的推陈出新使得图片正在成为人们表达和记录的重要方式。行业的进步使得 摄影师独立化和影像服务市场平台化成为定局， 综合行业现状，作者对中国未来的影像服务产业发展趋势有以下几个判断 :

趋势一： 当前影像服务业变革的核心动力实际上是中国人审美的进化

我在不同场合都在强调，对中国影像服务业的信心应该源自于对中国人审 美进步的信心。传统婚纱摄影和儿童摄影其实是一种类  COSPLAY  的角色 扮演模式，是中国人生活水平不高的时候对美好生活向往的一种心理映射。   主流大众的审美观被影楼绑架，或者说主流大众的审美恶劣造成婚纱影楼   摄影的空洞化。而当前整个行业的发展，其实是一种从  COSPLAY  审美观 到私影像审美观的进步，人们更在乎自己的体验而不是给别人欣赏和炫 耀，更喜爱真实情感而不是形式大于内容。当然，真正的  COSPLAY  摄影 和古装扮演摄影目前也很有市场，不属此类。 

这种进步其实是中国人的审美自信开始建立的信号。从为别人审美到为自 己审美，从成为别人到成为自己，从别人说什么最美到真实才是最美。因 此，旧的影楼模式千人一面的生产模式已经越来越难被接受，而婚礼纪实 摄影越来越受到新一代的重视和喜爱。这就是为什么所有的影楼老板都在 感叹“ 现在的客人越来越难伺候！ ” 其实非常正常，还像原来一样把高矮胖 瘦个性各异的人放在生产线上生产，一天拍摄  8  套  10  套服装再加一堆廉 价产品才是不正常的。 

趋势二： 摄影师独立化已成定局，自由摄影师将成为市场的主体

从目前美国的到中国的服务业被互联网改造的趋势可以看出，移动互联网 的本质就是个体化、去中心化、去中介化。 58  同城的姚劲波说，未来服务 业都将垂直平台化； YY  语音的李学凌说，互联网的本质就是个体化； 做美 甲上门服务的河狸家雕爷说，我要解放手艺人，我将是美甲店老板最痛恨   的人。从业人员个体化、品牌个人化、资源平台化，流程开放化已经在很 多服务领域出现。而影像服务业的特性尤其适合这一模式，因此，摄影师 独立化自由化趋势已成定局！

难道影楼和工作室都会消亡？   这当然会需要一个过程，但趋势已势不可 挡。因为只有人，只有摄影师才是影像服务业真正的核心资源，只有真正 提升摄影师的地位、尊重摄影师的价值，才能产生最优化的服务产品。而 从人性的角度来说，越是优秀的人，越有单干的冲动，最好的商业模式是 让参与者由管理驱动变为自我驱动。当然有一点需要稍作说明： 独立化个 人化是指的品牌和资源的个体化，并非指完全的单枪匹马。 

趋势三： 纪实风格的影像审美将成为主流 ，影楼生产模式将被淘汰

影像服务的主要客群主要集中于  18—35  年龄段，这个年龄段的用户正是 互联网使用和消费渗透率最高的群体。 90  后时代来临，伴随微博微信淘宝 成长起来的一代，性价比概念深入人心，追求服务个性化、产品定制化以 及需求碎片化和社群化。消费者越来越崇尚简单、透明、性价比、注重服   务体验，将逼迫行业从生产模式转型为服务模式和创作模式，无关产品和 体验的成本和中间环节必将消失，千篇一律的毫无个性和低层次的模板化 流水线化必将被消费者抛弃，婚礼纪实摄影与婚纱摄影风格也将逐步融合。   未来，随着中国人生活水平的进一步提高，婚纱礼服将基本自购，内景拍 摄将会简化，做作的假景将会消失，外景品类将会更加丰富，海外旅拍、 儿童上门拍摄、高端定制摄影等产品将更加主流。行业配套资源将更加专 业化和开放化，原来每家影楼作为竞争资源重金投入的影棚和外景基地将 由专业的内外景基地公司来运营，更能发挥专业化和规模化的的生产效率。   此外专业的后期产品制作和摄影服务逐渐分离，订单集中化和中央工厂化，   传统影像服务业过度重视的相框相册等后期产品，随着移动互联网时代影 像分享主要依靠社交网络完成，以及各种电子化媒介的发达，将逐渐简化 甚至消失。 

趋势四： 兼职摄影师的大量涌入将改变影像服务业的未来

传统影像服务业中发展滞后、转型迟缓的根本原因在于从业人员整体素质 偏低且行业缺乏系统的教育培训体系，基本还是沿用老旧的师徒制来传递 技能和经验， 本科学历以上的从业人员比例很低，而且几乎都没有受到 过专业系统的技能培训。文化素质决定了他们的理解力、审美力和自我学 习能力都非常有限，在繁重和单一的工作状态下几乎成为缺乏审美和思考， 只会被动复制的 “ 摄影民工 ” 。而这恰恰是与一个跟艺术和美有关的行业所 背离的。 

正如知乎上一名作者所说； “ 一名优秀的摄影师成长是有代价的。他需要长 年的阅读、练习、思考、与人交流、参加各种沙龙、讲座，在付出了时间、   精力和热情后沉淀下来的对生活的感悟，这些是拍出有内涵片子的基础，   也是最大的成本。其它还有诸如设备、道具、场景和人力的成本。 ” 这些完 全是传统的中国影像服务业人才模式不能支撑的。 

我们可以对比欧美国家的影像服务业生态： 一个最大的特点就是整个行业 只分为兼职和全职两个群体，所有摄影师都是从爱好出发兼职入行，随着 订单量和单价的增长，当兼职工作收入远远超过本职工作的时候，爱好便 成为了主业，摄影爱好变成摄影服务。这种模式最大的优势是人才来源更 多样化、高端化，可以为行业源源不断的输送高素质人才。可喜的是，从 中国婚礼纪实摄影行业的发展中，我们发现了相似的趋势，越来越多有着 良好教育背景和高素质审美水平的兼职摄影师进入这个行业，其中不乏硕 士博士、名校海龟、公务员、艺术院校教师等等高素质人才的影子。 

本文作者龚辉健，亿欧网专栏作者，来拍公司创始人/CEO，微信号：kicheal；转载请注明作者姓名和“来源：亿欧网”；文章内容系作者个人观点，不代表亿欧网对观点赞同或支持。