大白兔奶糖的六十周年

关于 大白兔奶糖 的发家史，一切可能要从美国总统尼克松访华那年说起。

1972年，正值冷战阴云密布，美国总统尼克松的代表团秘密抵达北京，希望展开交流访问工作。当时需要为美国总统国家安全事务副助理等人准备招待食品，作为中国对外交往的象征，食品需要既体现中华文化的传统，又显示出现代化的生活水平。

当时的本土大城市上海生产的大白兔奶糖进入了视野。果然，在美国代表团下榻的宾馆，大白兔奶糖成为最受欢迎的食品。后来，这件事传到周恩来总理的耳中。他当即给上海糖果厂下达指示，要让美国总统吃上来自上海的糖果。

上海方面接到北京指示后，连夜把糖果厂的工人叫到了车间，那晚工人不眠不休，奋斗到第二天早晨终于交付了500 斤的大白兔奶糖。并通过代表团送抵尼克松手中。 

据说尼克松总统非常喜爱这款Chinese candy，以至于当年的复活节，大白兔甚至成为美国人竞相购买的糖果。在特殊的历史时期，中国本土农副产品的佼佼者——大白兔奶糖肩负着重要的历史使命。而大白兔奶糖的发展史，就是一部轰轰烈烈的反西方文化入侵革命史。

从山寨洋奶糖 到国产老字号

大白兔奶糖的前身源自1943年上海“爱皮西糖果厂”，也称abc糖果厂。老板冯伯镛在品尝了来自英国的进口牛奶糖之后被洋奶糖的口感所折服，他决心发挥厂里工人们聪明才智，仿制出一款味道类似的本土奶糖。彼时，中国人的山寨本领还没有在世界范围内崭露头角。

经过一番调配，食品师傅刘义清用奶粉，炼乳，白砂糖等配方终于成功研制出味道相仿的奶糖，并应用于手工生产，投入市场之中。

尽管产品获得了突破，但是从市场传播的角度来看，除了国产奶糖这个噱头，还需要一个亲切的对外形象展示。当时的上海是国际化的大都市，来自美国的卡通片收到了非常热烈的反响，冯伯镛灵机一动，将孩子们最喜欢的米老鼠印在了糖纸上，于是终于诞生了这款在品质上向欧洲看齐，在市场上以美国为榜样的中西结合国际化产品：abc米老鼠奶糖。

套用姜文的一句话，“英国人的奶糖，美国人的老鼠，都为了我们中国人服务”。

但是随着国人思想水平的进步，越来越多的人意识到，我们自己的糖果怎么能一直披着洋人的外衣。

于是在1956年，随着轰轰烈烈的国有化浪潮，abc糖果厂也正式收归国有，并改了一个好听的名字，“爱民糖果厂”。而米老鼠这个充满西方资本主义腐朽色彩的形象也被认为是崇洋媚外，工厂向上海美术设计公司求教，最终由王纯言重新设计了大白兔的新包装。纯洁的白色，活泼的姿态，朴实的形象收到了社会各界的广泛好评。

在大白兔奶糖诞生之前，市场上的糖果普遍属于奢侈品行列，当时一名普通工人的月工资大概只有四五块大洋，即便是在上海这样经济发达的城市，普通商店职员的薪水大概也只有十元左右。而奶糖的售价差不多就要半块大洋。

即使冯伯镛成功制造了本土奶糖，但是价格仍然是普通民众很难消费得起的。在计划经济时期，大白兔奶糖产量也受到严格限制，工厂生产后要统一上交，再分配到南京路食品一店、淮海路食品二店等三四个供应点，还需要凭票购买。

在老上海人的眼里，大白兔毫无疑问是拿得出手的牌面，如果逢年过节不备着点大白兔奶糖该如何在朋友面前抬起头来。

大白兔的神话：从强身健体到延年益寿

五十年代末，大白兔奶糖被收归国有之后，重新按照国人的口味进行了配方调整，在包装设计上也做了本土化改造。在1959年，大白兔甚至成为国庆十周年献礼。然而正当这一早期国货的代表即将掀起民族产业复兴的时候，社会主义建设遇到了短暂的挫折。三年自然灾害的到来，对国产经济带来重创。

当时牛奶成为了稀缺食品，大多数家庭只有刚出生的婴幼儿才喝的上牛奶或者奶粉，而对于那些需要补充营养的人来说，大白兔奶糖似乎成为了完美的替代品。

大白兔奶糖中牛奶和奶粉是主要配料，许多家庭会把奶糖泡在热水里，然后当做牛奶来喝，当时甚至有种说法是，“7颗大白兔奶糖就相当一杯牛奶”。

现在已经没法考证这局非常具有市场策略的台词究竟是广大消费者的心声，还是一种营销策略，但是足以体现大白兔奶糖在社会主义建设关键时期对于增强民族体质所发挥的关键性作用。即使是在医生的处方里，大白兔奶糖也一度成为牛奶等营养品的替代。

然而关于大白兔的传说并不止于此，关于大白兔能够长寿的说法也一直在乡间流传，其中以“兔奶奶”的故事尤为著名。在广州有一位102岁老人自称从大白兔面市以来，她每天都会吃上好几颗大白兔奶糖，从未间断。身边的人都相信长寿的秘诀就是吃大白兔奶糖。

无独有偶，在北京，有一位94岁的“兔爷爷”也是大白兔的忠实爱好者，每个月都要吃上三、四斤。吃了大白兔，不怕出事故。在一次车祸中兔爷爷被车撞到了，却毫发无伤。如此功效，就连盖中盖也力不能及。

冲出上海，走向国际

如果只是在国内大放异彩，大白兔奶糖的神话并不足以让国人振奋。大白兔需要真正的作为民族骄傲，渗透到西方社会的文化生活中。

除了让尼克松爱上之外，周恩来还把糖果送给了苏联领导人。“前苏联领导人赫鲁晓夫也好，勃列日涅夫也好，到中国来他们都知道苏联人也非常喜欢大白兔。”可以说大白兔在美苏两个超级大国面前，担当着中国农副产品的尊严。

伊拉克战争期间，国内新闻记者去伊拉克进行战地报道，随身就带着几包大白兔奶糖，当地的难民儿童看见之后都很想吃，记者看到这些孩子之后非常同情，就把自己的大白兔分给了他们。之后大白兔奶糖也受到了伊拉克人民的欢迎。

2004年，大白兔奶糖销售额达6亿元人民币，每年以双位百分比递增，并向外出口至40多个国家和地区，包括美国、欧洲、新加坡等。

国产时尚新图腾

拥有几十年历史的国产老字号品牌，大白兔始终走在流行时尚的前沿。农副产品的糖果野心远远不能满足品牌需要。

2014年，大白兔筹备完成了一项创举，投资拍摄了青春偶像剧《红色青橄榄》。在欧美大片和港台偶像剧热潮还未完全褪去的时候，大白兔掀起国产影视行业保卫战。

看着海报优雅的布景，刻意的摆拍和夸张的造型，几乎具备一部成功偶像剧的所有要素。而这部剧还有一个好听的主题曲叫做《你是我的糖》（又名爱在大白兔）

大白兔在时尚产业的入侵范围远不止大众喜闻乐见的通俗艺术。作为来自神秘东方的文化标签也成为西方艺术家们精神灵感来源。和安迪·沃霍尔并称的德国艺术家约瑟夫·博伊斯就是大白兔奶糖在艺术领域的忠实追随者。

这位伟大的艺术家曾说过：“艺术要生存下去，也只有向上和神和天使，向下和动物和土地连结为一体时，才可能有出路。”他利用大白兔奶糖的糖纸，做成了纸上彩色丝印版画作品。前后共印制了90张。

经过了社会主义改造的大白兔，显然没办法向上和神联结了，但是它却与动物和这片土地上的人民深沉的联结在了一起。

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