解读：2014年（上）中国网络零售市场数据监测报告

一、 2014 年上半年中国网络零售市场发展特征

8月 21 日，中国电子商务研究中心发布了《 2014 年（上）中国网络零售市场数据监测报告》（以下简称报告）。

报告指出， 2014 年上半年的网络零售市场格局越来越明朗，从之前的混乱局面逐渐走向清晰。这一年的网络零售市场围绕着“促销战”、“并购”、“上市”、“下乡”、“移动电商”进行。各电商大佬们都在不断调整中前进。中国电子商务研究中心网络零售部主任分析师莫岱青认为 2014 年上半年网络零售市场呈现出以下四大特征：

一：渠道下沉，电商“上山下乡”

二：大佬布局移动端，竞争“白日化”

三：电商发力 O2O ，各自排兵布阵

四：巨头竞相上市，市场格局渐清晰

亿欧网 注 ：今年上半年的整体市场形态较之前有较大不同，传统企业、电商企业纷纷转型 O2O 以求在激烈的市场竞争中能够拔得头筹，分得市场份额。总的来说，今年上半年依然是各企业烧钱拼份额的阶段，但却能看到现在的市场倾向已经逐渐的转到互联网、移动互联网之上。上半年包括聚美、京东在内的网商企业相继上市，给了市场很大的正面激励，也能看到在垂直细分领域，在大型商品零售领域仍然存在很多的机会。

二、 2014 年 ( 上 ) 中国网络零售市场交易规模及占社会消费品零售总额比例

据中国电子商务研究中心监测数据显示，截止 2014 年 6 月中国网络零售市场交易规模达 10856 亿元， 2013 年上半年达 7542 亿元，同比增长 43.9% ，预计 2014 年有望达到 27861 亿元。中国网络零售市场交易规模占到社会消费品零售总额的 8.7% ， 2013 年上半年达到 6.8% ，同比增长 27.9% 。

亿欧网注： 随着信息化时代的到来，终端更加智能化，网络更加极速化，三者的相融大大的激励了网购市场的发展。未来随着O2O 的深入探索，线上终将与线下深度融合，那时的消费者可以用最短的时间决策购买，体验最优的服务。线上会成为收款的渠道，而线下会成为体验的终端。

三、 2014 年 ( 上 ) 中国网络零售企业市场占有率

截至 2014 年 6 月底中国 B2C 网络零售市场（包括开放平台式与自营销售式）上，天猫排名第一，占 57.4% 份额；京东名列第二，占据 21.1% 份额；位于第三位的是小米达到了 6.5% 份额。后续 4 － 10 位排名依次为：国美在线（ 3.0% ）、唯品会（ 1.9% ）、苏宁易购（ 1.6% ）、亚马逊中国（ 1.5% ）、当当网（ 1.2% ）、腾讯电商（ 0.8% ）、聚美优品（ 0.7% ）。

其中京东交易总额达 1071 亿元，小米销售额约为 330 亿元，唯品会营收约为 94.1 亿元，苏宁易购为主的线上业务销售收入 82.82 亿元，当当网营收为 61.5 亿元，腾讯电商收入为 38.48 亿元，聚美优品成交额约为 34.4 亿元。

从中看出， B2C 市场梯队化越发明显。天猫京东位于第一梯队，尤其在腾讯电商的 QQ 网购、拍拍网及易迅网并入京东后，双寡头局面更加明显；国美在线、唯品会、苏宁易购、小米位于在第二梯队；亚马逊中国、当当网、聚美优品、腾讯电商位于第三梯队。由此，国内 B2C 市场格局日趋明显。

亿欧网注： 今年排名前十的企业的市场占有率排名值得好好研究。首先，天猫仍作为第一占据大半份额，但离破半数已经不远。后有京东伙同腾讯电商的奋起直追，加上已经上市的京东目前有足够的底气来争抢更多的份额，当然这里所指的还是价格战。京东 Q2 净亏损 5.8 亿人民币，但却换来了更多的关注和份额，这也许就是退后原来是向前的道理。可以看到，整体市场份额中，天猫 + 京东两者已经能够占据到近 80% 。排名第六的苏宁易购份额为 1.6% ，而其多年的老对手国美的份额在 3% 。对于近两年来深度实践 O2O 的苏宁来说这个数字确实差强人意，但就笔者观察到和感受到的实际而言，国美与苏宁易购的是份额数字值得考究。唯品会和聚美优品分别是各细分领域的翘楚，两家作为上市公司而言如此的市场表现值得肯定。

四、 2014 年 ( 上 ) 中国网购用户规模及移动电子商务交易规模

据中国电子商务研究中心监测数据显示，截止 2014 年 6 月底中国网购用户规模达 3.5 亿人，而 2013 年上半年达 2.77 亿，同比增长 26.4% 。预计 2014 年年底中国网络购物用户规模将达到 3.9 亿人。

截止到 2014 年 6 月底，中国移动电子商务市场交易规模达到 2542 亿元，而 2013 年上半年达 532 亿元，同比增长 378% 。依然保持快速增长的趋势。

中国电子商务研究中心网络零售部主任分析师莫岱青认为网购用户规模持续增长的原因包括以下四点：

·网络购物环境日趋完善与成熟；

·网购用户开始慢慢向年长群体扩展及向三、四线城市下沉；

·政府监管以及物流支付环境的日益成熟；

·电商企业的技术支撑能力不断提升。

亿欧网注： 如近日互联网大会上所介绍，三大通信运营商今年都在加大 4G 网络的建设，中国移动目前的 4G 网络基站已经达到 40 万个。如此的力度可见未来我们将生活在一个更加快速、便捷的网络世界中。另随着各种 WiFi 服务商的系统升级，越来越多的 shoppingmall ，专卖店、餐饮、娱乐等场所也将会全网覆盖，我们进入到任何一个场所都将会自动连接到 WiFi 并通过此进行网络购买。当然这也是 O2O 时代的一个必备条件。在整个 O2O 的闭环当中，渠道、支付、物流、系统等缺一不可，环环相扣。整个市场也会逐渐向移动化、智能化、定制化去发展。

总结：

市场多元化的发展是必然趋势，线上线下的融合也是势在必行。 O2O 时代到来，企业都处在同一起跑线上，不一定巨头的机会就更多，那些小而美的创新型企业同样存在很大的可能性。网络会逐渐的改变消费者的购买渠道，不仅仅是零售，餐饮、娱乐、金融理财、旅游、购房购车等都会呈现出网络化趋势。狄更斯说：这是最好的时代，这是最坏的时代，这是智慧的时代，这是愚蠢的时代。这是 O2O 的时代，这也是颠覆过往从头再来的时代。这时候比拼的除了实力外，就是魄力和执行力了。

本文作者费颖，亿欧网专家作者；微博： @ 费颖 - 亿欧网；微信号： feiying127 ；转载请注明作者姓名和“来源：亿欧网”；文章内容系作者个人观点，不代表亿欧网对观点赞同或支持。