中国童装行业该如何顺应消费升级的大趋势？

消费升级对中国童装行业提出了全面的要求

业内专家称，伴随着中国经济社会的发展，消费升级对中国童装行业提出了全面的要求，同时也创造了更多的空间和潜力；未来中国童装业还将建立严格质量检测体系。

中国服装协会副会长周一奇在日前的即墨论坛上表示，随着中国经济社会的快速发展， 消费升级 对行业提出了全面的要求，也创造了更多的空间和潜力。 在新时代，如何更好地研究消费的新趋势，把握新一轮科技革命、产业革命带来的新机遇，加快行业 转型升级 的步伐，提升技术创造力、文化创造力、价值创造力，提供有效的供给，这是摆在行业面前的重要任务。

即墨当前正处于由大变强的关键时期，急需进一步依靠创新驱动，强化时尚话语权，提升设计、营销、制造等全产业链服务功能，构建童装产业转型升级生态体系，塑造新时期产业发展新优势。

时尚童装带动童装消费升级

尼尔森发布的《中国消费趋势解读报告》显示， 90后消费者有独特的个性和诉求，同时也注重寻求有个性的产品。当这批消费者逐渐成为童装市场的消费主力后，市场上充斥的同质化童装已无法满足其消费需求，极具设计感的时尚童装正越来越受到新生代消费者和产业商贸精英的青睐，从而带动童装市场的消费升级。

O2O电商化转型案例：笛莎（搭建独立电商平台）

笛莎采取电子商务渠道和实体店共同发展的模式，实现线上线下一体化运营。线上业务 85%，占主导地位；线下业务15%，仍处于高速发展期，营收稳步增长。目前，笛莎拥有12家省级代理商、364家线下实体门店、15家线上店铺和170多家分销店铺。

2015年，笛莎从最初的淘宝卖家开始探索品牌电商模式，与国内电商SaaS系统及服务提供商千米网合作，采用千米网专业的电商解决方案，推出“笛莎公主商城”，搭建了自己的独立电商平台。千米网为笛莎搭建了线上批发商城和移动商城，全面的提升了笛莎的运营效率和门店管理能力。

童装作为服装的一个品类，有其独特的一面。儿童身高增长较快，有时候家长也无法准确的把握童装的尺码，这就导致童装的退换货频次远高于成人服装。

笛莎根据这一特性，结合千米网研发的电商系统，将门店打造成贴近消费者的售后中心。消费者可以在线上进行下单，网站会提示距离消费者最近的门店地址进行提货。一旦遇到服装的退换等售后问题，也可直接与门店进行沟通，由门店提供服装的退换货服务。省去了来回快递的时间和费用，大大提升了消费者的购物体验，让每一个门店既是笛莎的销售中心，也是笛莎的售后服务中心，极大地提升了笛莎在同类品牌中的竞争力。

企业应把质量放在第一位

中国纺织工业联合会副会长孙淮滨在论坛上表示，这个不平衡，主要是产业结构、消费结构比例的不平衡；不充分，是企业供给的不充分。不平衡不充分也是行业未来发展动力所在，新时代，企业要适应消费升级，强化消费趋势研究，提高供给体系的质量，推动产业升级，解决不平衡和不充分的问题。

他指出，供给侧的中心是供给的质量，也是消费者的要求，企业要把质量放在第一位，提供相应更高品质的服务和产品，要把生产经营和环境保护同步发展，要建立严格质量检测体系；

要关注定制消费，满足新时代儿童的个性化要求，通过定制消费的方式给他们带来特殊的快乐和满足；要把传统文化元素融入到童装研发设计中，让小孩从小接触传统文化和工艺的熏陶，树立文化自信；要关注场景消费、情景消费，打造全新消费方式、体验方式，要进行全渠道布局，加快购物中心的渠道布局。 更好、更美、更时尚、更健康，这是中国童装人在新时期的历史使命。

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