聚焦海外市场 | 电影产业链核的新变化

年前，华谊兄弟研究院各有侧重地分四期介绍了海外电影人眼中的行业发展趋势，从局部表象、融资、影片制作、发行放映等角度或领域，梳理评析电影市场变化。今天，作为该主题系列的末篇，本期内容将侧重从电影节、海外电影市场局部情况、互联网、科技发展对电影业影响等角度展开，关注电影产业链核心环节周边及延伸领域的新变化。①

戛纳电影节及电影市场规模不断扩大

戛纳电影节(“Festival de Cannes”) 及 电影市场(“Marché du Film”) 是电影行业规模最大的盛会，吸引来自世界各地的电影专业人士参加。 2005年戛纳电影节及电影市场有20804名公认专业人士参加，而到2015年这一数字增至32465人（短短十年间的增幅高达156%）。

剧情片占领戛纳

入围戛纳电影节的影片被很多人认为代表了还未上映的影片中的佼佼者。不过，它们恐怕算不上所有电影的代表，因为 绝大多数都是剧情片 。剧情片从戛纳电影节创立以来就一直占据着主导地位。 1940年代入围戛纳的影片中72%为剧情片，而在当前十年的前五年中，这一数字增至93%。

向各大电影节报送的影片数量激增

电影节是电影行业一个研究不足的领域，因此很难明确这个领域的趋势。不过，我发现的一个变化是，过去几年， 规模最大的电影节报送影片数量增加 。

大部分电影节都只公布有关报送影片数量的整体数据，但 瑞丹斯电影节 却更进了一步，对我开放了他们的全部名册。这使我得以跟踪了解在线报送量的增长情况以及增加量。 2015年，他们收到的短片数量是6年前的四倍。

这可能是因为电影制作越来越容易，以及向电影节在线报送作品程序方面的创新。 近年来，影片报送程序的变化极具戏剧性。

亚洲买家的身影更频繁地出现在电影市场上

戛纳只是电影行业的三大主要电影市场之一。另外两大电影市场是 欧洲电影市场(EFM) 和 美国电影市场(AFM) 。近年来，这两大电影市场参与人数也在不断增长。美国电影市场参展电影的原产国反映出全球电影业的变化。

十年间，美国电影市场来自中国的电影专业人士数量增加了354%，来自韩国的电影人数量增加了128%，来自俄罗斯的电影人数量增加了74%。电影人数量减少的国家有比利时（降幅48%）、日本（降幅44%）和荷兰（降幅28%）。

中国市场快速增长

或许过去十年来电影业最大的变化之一就是中国市场不可思议的崛起。 中国电影经济受到高度监管，外国电影受到严格的配额限制。过去十年，电影配额一再放宽，中国政府放松了对进入中国的外国产品和资金的管制。

这些新的自由化政策微乎其微，严格管制依然存在，但是由于中国拥有近14亿人口，即使微小的变化也可能带来庞大的资金。 中国已成为最大的国际电影市场，今后十年甚至将超过北美。

好莱坞电影公司正竭力从这个庞大的新兴电影市场中分一杯羹。早先的成功表明中国消费者对他们的盈利有多重要。 《速度与激情8》中国票房近4亿美元，远高于北美2.2亿美元的票房。 不过，向中国出口电影仍存在不少挑战。

Netflix的制片业务在发展规模和速度上不断增长

好莱坞电影公司发挥视频点播（VOD）之潜力的反应迟缓，在某种程度上要为这种迟疑而买单，形式就是面临来自具有大片制作和发行能力的VOD订阅服务商的新挑战。 2015年，Netflix发行了8部自行制作的影片。2016年，这一数字增至28部，2017年的数量也差不多（26部）。

Netflix迄今为止最大的影片是《光灵》。这是一部9000万美元的大片，由威尔·史密斯主演、大卫·阿耶（《X特遣队》）执导。看起来就像Netflix原创电影经常发生的情况一样，尽管影评人言辞尖刻，Netflix却大力支持，已经开始筹拍续集。

Amazon Studios是文艺片制作领域的新生力量

Netflix并非SVOD大制作电影市场唯一的主要参与企业，Amazon也在寻求通过原创电影制作及独家收购来提高市场份额。

有趣的是，从两个方面来看， Amazon的模式似乎与Netflix明显不同。

Netflix希望制作迎合大众口味的大片 （例如与亚当·桑德勒的四部影片合约及反响平平的《光灵》）， 而Amazon却支持规模较小的文艺片 （如《海边的曼彻斯特》、《大病》和《芝拉克》）。这一点在2017年奥斯卡上反映出来：Amazon支持的影片赢得了三项奥斯卡大奖。此外，Amazon还自豪地宣布，15部获得2017年圣丹斯提名的影片可在Amazon Prime上看到。

Amazon似乎对于电影制作人的灵活安排抱持更加开放的态度。 一些Amazon支持的电影先在影院上映，然后才出现在Amazon Prime上，而Netflix看来并不愿让影片拥有独家影院窗口期（Netflix试图让影片在影院及自己的网站同天上映，但影院断然拒绝了这种模式）。Amazon也制作了一些原创电影，供SVOD平台而非Amazon Prime放映，包括Hulu和劲敌Netflix。随着SVOD战争愈演愈烈，这种模式如何继续下去，还要拭目以待。

印度、韩国和意大利电影制作蓬勃发展

2007年以来，韩国、意大利、印度和美国本国制作的电影数量增幅都超过了50%。

英国电影经济因美国“英国产”电影而蓬勃发展

以往的趋势侧重于制作水平，但这不是衡量一个国家电影行业实力的唯一指标。例如，虽然英国制作的电影数量大幅减少，但由于小成本电影的大幅减少以及好莱坞大片供应量的增加，英国电影经济整体实现增长。

2010-2016年，在英国制作的电影总数减少47%，但电影制作总投资却增长了23%。

这在很大程度上是因为在英国拍摄的所有“英国”电影所获得的大幅稳定可预测的电影税务减免优惠政策(Film TaxRelief)。 这一般相当于在英国拍摄电影之成本的20%不到。 这证明，该政策非常有效地吸引了好莱坞制片公司。要取得这项税收优惠资格，影片必须被正式划分为“英国产”电影，虽然规则宽泛，但实际操作仍有难度。当然，同样不乏成功者。

近来流入的“英国产”电影包括《复仇者联盟2：奥创纪元》（获得来自英国政府的3190万英镑资金）、《雷神2：黑暗世界》（2560万英镑）、《布偶历险记：全面追缉》（670万英镑）和《沉睡魔咒》（2350万英镑）。

电影行业正在感受知识和技术增长的效应

去年的一项研究发现，75%的孩子（6-17岁）表示他们会考虑从事网络视频工作， 大概就像YouTube网红或视频博主一类的工作。虽然这与想要成为电影制作人、电影导演或电影主创团队其他成员并不完全一样，但这确实说明电影制作的广泛化和主流程度。这种转变一定程度上在于， 对电影感兴趣的人们可在线获取的海量信息与培训。 通过阅读适当的文章，观看最好的YouTube频道，一个人完全可以根据自己的时间安排、能力和兴趣免费创建自己的电影学校。

此外，行业专业人士所使用的软件往往存在非法盗版、免费试用版或功能有限的“教育”版。这打破了行业过去存在的主要进入壁垒。见习剪辑师减少趋势就是这方面的一个反映。 1997年，五分之一的影片有一名见习剪辑师，而2016年，这一数字降至不到二十分之一。

新兴电影人能赚到传统模式以外的钱

从打造可持续发展的事业来看，新兴电影人或无需走前几代人的道路。过去，获得财务成功的唯一途径是在现有的体制内慢慢向上爬或者走上尝试说服有钱的投资人来支持你这样一条上天保佑之路。

不过，如今有两条容易获取、可升级、可持续的方式，已成为打造电影事业的有力途径：

YouTube一类网站的广告支持模式。 内容创作者可以根据内容点击量来赚钱。随着频道关注度的提升，他们有可能获得广告投放和品牌赞助。2017年YouTube上最赚钱的内容创作者是一位来自英国奥尔德肖特的26岁年轻人。他名叫丹尼尔·米德尔顿。去年，《福布斯》杂志估计他2017年的收入达到1650万美元（1230万英镑）。

Patreon网站一类的粉丝自愿捐款。 如果电影制作人为一小部分积极的观众制作内容，那么他们往往能通过让最忠实的粉丝定期捐款来换取高级访问权限及内容的方式赚取额外的收入。绝大部分Patreon支持者每月只给他们所选的内容创作者打赏几美元，但这可能很快积少成多。最成功的Patreon创作者目前是Chapo Trap House Podcast，每月从近2.1万粉丝那里获得9.2万美元收入。

这两种模式可结合使用。除努力与天赋以外，二者都没有任何进入壁垒 （当然，如果你颜值高，不走寻常路，自然大有帮助，但在生活中的大部分领域都是这样的！） 此外，二者可帮助内容创作者在成长过程中赚到钱，而不是像很多电影行业新进业者那样在放弃现实工作尝试成为全职电影人时面临进退两难的窘境。

百年来，电影行业最常见的成功途径没有改变，但如果这些新模式继续发展，那么或许，我们可以预期下一代顶级电影制作人不是从短片或电影节起家，而是从YouTube和Patreon起家。

结语

中国电影行业既有国际市场的一些普遍趋势，又表现出鲜明的自身特色，例如监管体系、与互联网深度合作、持续高速发展等，横向有国际成熟模式可以学习借鉴，纵向有国内转型升级机遇期可以乘势而上，前景光明。但在关注市场变化发展的同时，也应该警惕海外电影人走过的弯路，防微杜渐。

附注：

文章的数据来自各种渠道，包括Oxford Economics、中国国家统计局、IMDb、Box Office Mojo、The Numbers、Wikipedia和BFI。

上文所列的2010年代戛纳数据涵盖的时间是2010-2015年。另外，值得一提的是，文中每部电影最多分配到三种片种中，因此总和超过100%。

（图片、数据及有关资讯源于网络，归其权利人所有）

①参见 stephenfollows.com：48 trends reshaping the filmindustry: Part 4 – Industrychanges（http://u6.gg/dcQGd）

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