2018年家居展会不减反增，四大关键词显露行业来年走势

【编者按】市场越不好的时候越需要加大营销力度，虽然今年的家居市场整体不如往年，但家居展会和行业促销活动反而更加火热，这从另一个层面反映了市场竞争家居，企业需要加大营销力度，打响品牌获得消费者认可。本文总结了2018年家居展会状况，从中可以看出一些行业热点和趋势。

此文发于家具周刊，作者为谭小红；经亿欧家居编辑，供行业人士参考。

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2018年，是展会遍地开花的一年，大型展会如名家具展、深圳设计周、广州展、上海家具展等；地方性展会有成都展、青岛展、苏州展等；专门性的展会有定制展、厨卫展；以及家居卖场为主导的红星展与居然展。不难看出，2018年虽然家居整体市场一年不如一年，但是展会的数量是不减而增、展会规模越来越大、展会定位越来越精准……

综合来看，2018年家具展会的关键词包括数量多、规模大、定制、设计、智能等。

一、数量多，规模大

众所周知，每年3月春季是广东展会集聚月。 不得不提到第一场开展的东莞名家具展，展览面积达到了77万平方米。不仅如此，这两年名家具展顺应市场的变化，增加了8月秋季定制家具展，2019年定制展日期调整为7月夏季定制展；另外，在11月初连续举办了三届的广东国际机械及材料展在厚街广东现代国际展览中心成功举办，由此可见，以前厚街展会由一个春季展目前增加到了一年三个与家具相关的展会，其数量和规模都有所提升。

同样，在今年3月，首届佛山龙江家具展在潭洲国际会展中心开幕了，展览规模达到了10万平方米，随着具有世界领先水平的展馆的建设扩容，未来单期展览规模将达到25万平方米，规划自2019年起将增扩为每年两期。

说完南方，我们来看看北方展会。 去年6年中旬首届由居然之家集团、中国国际展览中心集团有限公司主办的北京国际家居展，展出面积12万平米、八大主题馆，吸引了500多家具国内外品牌参展，打破了北方家居无大展的现状，促进了中外和南北家居的大融合。不仅如此，2018年施行“一城双展”，即6月17日开始的为期四天的北京国际家居展暨智能生活节和9月27日举行的北京室内装饰和设计博览会暨智能云栖生活节。2019年将继续实行“一城双展”。

无独有偶，起于2012年的中国沈阳国际家博会， 从2018年开始，为适应市场需求，中国沈阳国际家博会开启春秋两季双展！春季：3月30-4月1日，秋季：8月9日-8月11日，在沈阳国际展览中心举行。其是中国北方发展最快、层次最高、最具影响力的家具专业盛会。

华中地区，6月中旬，首届杭州家具展览会在杭州G20展馆----杭州国际博览中心举办， 总展出面积为12万平方米。杭州家具展与2018年6月13日举行的全面升级的第十届苏州家具展同期进行，打造“人间天堂、家具苏杭”总面积24万平方米的华东双城展。

西南地区，2018年6月初，第19届成都家具展延续了去年施行“一城双展”模式，总展出面积30万平方米，在成都世纪城新国际会展中心和中国西部国际博览城举办。

不难看出，从南到北，从华中到西南，今年展会最亮眼的关键词是“数量多”，展会规模也在一年年的扩大。家居整体市场低迷，展会不减反增，是市场不好做，寻求新产品新模式的人更多；还是展会主办方都来瓜分展会这一块大蛋糕呢？

二、定制

这两年定制成是家居行业的热点，自然也成了展会的热点，不仅各大展会都分别设有定制馆，专业的定制展会也增加了不少。

3月底，第8届中国（广州）定制家居展览在广州保利世贸博览馆成功举办，作为国内定制家居第一展，吸引逾500家企业参展，展出面积为6万平方米，约20万人次到场参观，集结了100强全屋定制品牌，还囊括了定制家居各个延展的细分品类。

6月初，成都家具展延续去年的“一城双展”模式，成都世纪城新国际会展中心展示定制智能家居全产业链，展出面积10万平方米，规模同比扩张80%，进一步展现定制家居领域融合发展的新理念，成为中西部定制家居第一展。

8月初，名家具展举办的第二届“中国（东莞）国际定制家居展”，本届展会开行业之先河，引领整装、定制行业趋势，推出展馆内MINI花园、真实可居住的整装样板房等创新展览方式，以及丰富的展品，吸引了一大批国内知名房企来到展会现场寻求合作商机。

11月初，2018首届中国北方全屋定制及木工机械博览会在石家庄国际会展中心成功举办。大会展出面积达40000多平米，参展品牌达400多个，展览内容涵盖整体定制家具、橱柜、衣柜、木门。

除了专业的定制展会，7月广州建博会超40万平方米的展馆，盛况空前，堪称业内盛事。众多全屋定制大牌扎堆参展，成为本届建博会的最大亮点。由此可见，“定制”是展会另一大关键词。

三、设计

今年各大展会，均对“设计”有了更高的重视度，设计师多数被尊为座上宾，设计师品牌被放到非常重要的展区和位置。3月的名家具展“设计+制造”是本届展会的关键词；6月举办的北京展和9月举办的上海展等均设有“原创设计品牌”展馆；

9月底举办的“北京室内装饰和设计博览会”红点设计大展是主题之一，专设设计创意馆和红点展区，并首度引入红点设计大奖，对于中国家装建材行业和中国设计具有特殊的意义，推动中国家装建材产业向追求设计层面转变，向国际化方向发展，将优秀海外设计引入中国，让中国设计走向世界。

值得一提的是，深圳家居展延续中国高品质的商业设计展的定位，以设计为导向，16万平方，9大展馆以不同主题展区、十几个原创设计活动、几十场设计与产业论坛、几百位设计大咖与国际顶尖品牌，引领家具、设计及住宅行业潮流。

四、智能

未来智能家居产业发展表现为智能硬件产品种类众多、功能日益完善，智能家居由智能单品销售走向单品和系统相结合的整体解决方案两大方向。

今年6月，由居然之家集团主办的“北京国际家居展暨智能生活节”相比去年展会主题，2018年多了“智能”二字，展馆名字变为“智能家居/未来生活馆“，每个展厅或AR、或IT、或ＡＩ……可谓是关于家、关于未来的一个个未来家居场景体验场。

同样9月，由居然之家集团主办的“北京室内装饰和设计博览会暨智能云栖生活节”专设展会智能云栖展区，由30余家国内外顶尖智能技术企业领衔，共同打造智能盛宴，由此构建了家居建材的完整产业链。在制造业遭遇瓶颈，市场渠道被挤压、经销商经营面临困境的环境下，展会为经销商和智能技术品牌商搭建高效沟通合作的平台，实现共赢，共同开发新蓝海。

另外，还有专业的智能展会，如：4月初在上海新国际博览中心举办的“ 2018上海国际智能家居博览会”硬件展以“智能创新，改变生活！”为主题，呈现最新智能家居及智能硬件整体解决方案，进一步突出专业性、权威性和国际化特色，采取展览、论坛、推介会等多种形式促进产业的合作、发展与共赢。

6月底，在北京举办的北京国际智能硬件&家居博览会（CEE）是百森展览集团（BUFSIN）旗下的知名展览品牌，是全球规模最大的智能硬件&家居及解决方案的展示平台之一，也是亚洲第一大智能硬件&家居展，已在北京连续成功举办16届。

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