阿里大文娱的野心？打响“一站式”娱乐头炮

距离 阿里正式宣布收购大麦网 还不足一个月，双方就已开始在具体项目层面上进行合作。其中，即将在本月底举办的杨千嬅《一呼万in·突然想起余春娇》唱游会活动，则是阿里收购大麦网后在演唱会方面的首个动作，使包括阿里音乐在内的多个资源逐步实现对接。 在业内人士看来，近段时间阿里一直试图构建“一站式”娱乐，此次演唱会既是阿里在该领域的第一次尝试，同时也为其后续布局提供方向。

首个落地项目玩免费

据公开信息显示，杨千嬅的《一呼万in·突然想起余春娇》唱游会活动计划于4月28日在广州举行，吸引不少歌迷的注意。与其他演唱会有所不同，此次的《一呼万in·突然想起余春娇》除了采取邀请用户免费参加活动的形式外，更重要的是整合了大麦网及阿里内部多个平台资源，将领取门票的活动端口在一周时间内陆续在包括大麦网、虾米音乐、优酷、聚划算等在内的多个平台开放，同时演唱会的现场情况还将会在优酷、淘宝直播、虾米音乐等平台进行全程直播。

阿里音乐相关负责人对此表示，本次活动是阿里收购大麦网后的第一步，希望 通过联动阿里系统内部的各种资源 ，以及邀请用户免费参与、为用户发福利的形式让人们看到不一样的玩法。

今年3月，阿里宣布已完成对大麦网的全资收购，其中阿里巴巴副总裁、阿里文化娱乐集团秘书长张宇将出任大麦网CEO，大麦网创始人曹杰担任特别顾问，且根据安排，阿里音乐将首先同大麦网实现业务打通。“目前阿里音乐与大麦网团队正在进行沟通、对接，此次演唱会也是借助具体活动使两个团队逐步磨合、 实现资源等层面的打通，且除了票务，还会在技术等层面对接 ，比如大麦网的‘一票一证’模式，就是结合阿里旗下的芝麻信用而实施的”，阿里音乐相关负责人表示。

整合内部资源造闭环

通过观察可以发现，近年来阿里在音乐领域接连布局，不仅收购天天动听、虾米音乐，共同组建成阿里音乐，随后还将天天动听升级为阿里星球，使阿里星球与虾米音乐采取不同的定位，一个是粉丝社区性质的泛娱乐平台，另一个是线上音乐入口。而阿里收购大麦网，则是将目光从线上延伸至线下，试图一方面在线演出票务结合音乐应用，实现 用户数据打通 ；另一方面，以粉丝为核心，联动艺人、票务资源，形成以粉丝、艺人、平台三方联动的线上线下音乐营销模式。

众所周知，大麦网是国内主要的演出票务平台，且现阶段大麦网的业务领域早已不只是限定在票务领域，而是走向演出市场上游，创立了现场品牌“大麦演出”，主办不少歌手的大型演唱会，此后还启动了“一人一巡”音乐计划，瞄向独立音乐人打造千人规模的剧场演出。除此以外，大麦网在线下场馆建设、VR技术等领域也都有所布局。

在从业者看来， 现阶段线上音乐市场已经初步形成格局，阿里若要在该领域获得更大的市场份额具有一定难度，而线下音乐市场不仅具有较大的开发空间，行业格局也还未形成，阿里通过线上资源优势并结合大数据，可与线下业务实现协同，打造产业闭环，形成“一站式”娱乐。

实际运营待磨合

据阿里音乐相关负责人介绍，未来阿里音乐与大麦网的对接，也会较多通过操作具体项目逐步完成，且不单是阿里音乐，阿里旗下其他平台资源也会陆续打通，比如此次的演唱会举办其实也是基于电影《春娇救志明》的上映，而阿里影业为该部电影的参与者。

投资分析师许杉认为， 阿里一直在包括音乐行业在内的大文娱板块不断布局，其优势在于资金实力以及线上渠道、大数据等众多资源，通过此前收购等一系列资本动作，阿里已经逐步搭建出体系架构，但在整合各方资源方面，还需进一步磨合，包括团队、技术、数据、资源等诸多领域，从而实现效益最大化。 此次演唱会只是阿里实施“一站式”娱乐的第一步，通过此次活动能让阿里发现自身在打造“一站式”娱乐过程中仍存欠缺的地方，从而在未来进行完善。

此外有业内人士认为，当下不少资本也将战略布局定为打造产业闭环，且随着越来越多资本的进入，行业竞争愈发激烈，而文娱产业不只需要资金，还需要保证自身的专业性，这是包括阿里在内的其他诸多资本所要共同面对的问题。