看似火爆的零售业，为何17年首两个月数据惨淡

中国 零售业 到了最紧急的时候，中国经济放缓、房价高企、股市疲软、实体企业不振，均抑制中国零售业的增长。

据国家统计局3月14日发布的数据，尽管覆盖消费旺盛的农历春节，2017年1-2月份，中国零售业增幅仅为9.5%，远逊于上年同期的10.2%，更是低于2016年12月的10.9%增幅和全年10.4%的增幅，市场预期增幅为10.5%。

由于中国零售业在新年的表现为11年最差，仅好于2006年3月份的9.4%，令市场警惕。

2017年1-2月份，社会消费品零售总额人民币57960亿元（下简称元），同比名义增长9.5%（扣除价格因素实际增长8.1%，以下除特殊说明外均为名义增长）。其中，限额以上单位消费品零售额24680亿元，增长6.8%。

中国国家统计局3月14日发布的解读文章中，国家统计局贸易外经司高级统计师蔺涛认为，受小排量汽车购置税减半优惠政策将于今年初退出和商家促销力度较大等因素影响，消费者为赶上优惠政策的末班车选择提前购车，去年年底汽车销售强劲，消费透支等效应导致今年年初汽车累计销售出现多年来首次负增长。1-2月份，汽车类销售下降1%，上年同期为增长5.4%。据测算，汽车类增速回落拉低社会消费品零售总额增速约0.7个百分点。若扣除汽车类，社会消费品零售总额增速与上年同期基本持平。

BBVA Research经济学家夏乐在接受华尔街日报采访评论统计局发布的数据时表示，零售报告显示，最终需求并不如预期强劲，而汽车销售的疲软显示，减税政策透支了消费者的购买能力，他同时称，中国需要通过刺激消费以达到6.5%的经济增长目标。

在刚刚结束的全国两会上，商务部部长钟山上周六亦表示，扩大内需事关经济社会发展全局，近年来，消费对经济增长的拉动作用不断增强。2016年，消费对中国经济增长的贡献率达到64.6%，社会消费品零售总额超过了33万亿元，稳居世界第二。

中国零售业新年首两个月表现11年最差

除了汽车受购置税影响，表现特别外，低迷的消费数据还显示在服装业务上，而过去三年，中国服装市场的迅速降温则并非出于偶然。

据无时尚中文网数据，2016年，中国服装鞋帽、针纺织品销售近录得7.0%的增幅至14433亿元，较2014年、2015年的10.9%和9.8%增幅逐年加剧放缓。2017年首两个月，中国服装市场的增幅更是低至6.1%至2565亿元，低于2016年12月的7.1%，亦低于2016年同期的8.4%。

周三，瑞典零售商H&M Hennes&Mauritz AB(HMb.ST)海恩莫里斯发布的月度数据显示，该集团2月包含增值税在内的销售更是录得1%的跌幅。尽管该数据不反映中国单一市场，该集团亦不在月报中单独披露中国市场数据，不过中国是该集团今年扩张速度最快，最倚重的集团收入驱动市场，但自2015年底开始，该集团中国市场的销售伴随中国经济和服装市场放缓开始高速放缓。

服饰行业的低迷在全球已经成为趋势，大量服饰品牌的破产及关店都显示该行业存在产能过剩情况，另外，以社交媒体代表的新一轮科技趋势逐渐改变的生活方式亦令消费者减少了对服饰消费的支持比例。

由于2006年快时尚在中国的高速扩张，以及以淘宝、 天猫 、 京东 、 唯品会 为代表的在线服饰市场蓬勃，刺激中国服饰市场急速膨胀。不过，从2016年开始，快时尚行业增长已经随中国经济增长放缓及服饰市场疲软整体跌至个位数。

除经济因素外，中国高企的房价亦同样吞噬着中国消费者能力，特别是服饰消费需求强烈的中产阶级。尽管，多数中国消费者均认为中国房地产市场存在巨大的泡沫，但是，过去10年，无论政府如何紧缩及限制房价上涨，并出台多项政策，但是中国几乎所有城市的房价都急速飙升，导致以购房为需求的居民个人信贷飙升。据央行1月中旬发布的数据，2016年全国人民币贷款增加12.65万亿元，其中以个人住房按揭贷款为主的住户部门中长期贷款增加5.68万亿元，而2015年为3.87万亿元，新增高达47%。

2017年1-2月中国零售业表现

在服装销售持续低迷之时，金银珠宝和化妆品消费在年初有所反弹。其中金银珠宝销售增幅8.2%，较2016年12月的4.8%有强劲的增长，而2016年全年中国市场金银珠宝销售仅录得持平。

1-2月化妆品销售10.6%的增幅较12月11.0%虽有放缓，但是仍强于2016年全年8.3%的增幅，上年同期增幅为11.4%。

网上零售销售在2017年1-2月继续保持快速增长。1-2月份，全国实物商品网上商品零售增速比上年同期略有加快，高于同期社会消费品零售总额增速16个百分点；占社会消费品零售总额的比重为11.1%，比上年同期提升1.6个百分点。

2017年1-2月份，全国网上零售额8580亿元，同比增长31.9%。其中，实物商品网上零售额6419亿元，增长25.5%，占社会消费品零售总额的比重为11.1%；在实物商品网上零售额中，吃、穿和用类商品分别增长15.1%、15.8%和30.7%。