彩电业亏损迷局：硬件价值被低估，电视难卖高价

【编者按】从电视机硬件的产业链看，液晶面板的价格持续走低，的确为下游整机的降价提供了一定的空间，但不可否认的是，在物联网时代，电视硬件的商业价值被重估之后是全面低估和压缩。可以说，几乎所有的品牌都被价格战所"束缚"和"拖累"。

本文发布于家电圈，作者为孔余；经亿欧家居编辑，供业内人士参考。

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在物联网时代，只要电视机作为硬件的商业估值得不到修复，而是被系统、内容、软件等冲击和取代，那么彩电企业想靠硬件盈利，都是"难于上青天"。未来，彩电企业和商家们，必须要在硬件之外，寻找第二条、第三条利润来源。

金九银十的促销大幕再次开启，再加上一轮双11大促的提前预热，彩电市场的价格战越来越激烈，正在快速向大屏、高端两个细分品类市场转移。 其中，大屏电视率先遭遇价格恶战的袭击，让不少中外彩电企业都被打懵了。

想要转战中高端市场的小米电视，找到兄弟品牌红米电视继续战低端，直接将一款70吋液晶电视打到3799元，让行业感到意外； 随后，康佳旗下互联网品牌KKTV更狠，将70吋液晶电视干到2999元。显然，这不只是让小米电视没想到，还让彩电全行业担忧，一旦低价战火在70吋、75吋、80吋全面燃烧，接下来行业还怎么活下去，商家又怎么办？

对于大屏电视低价战火的持续燃烧，可能引发的行业危局，大家的担心并非没有道理。

一方面，即将到来的双11，75吋液晶电视可能被干到3千元左右、80吋也会向万元左右逼近；而海信激光电视75吋新品开始预售，价格在1.5万左右；索尼等外资品牌80吋大屏液晶电视现在已跌破2万元，还存在进一步下探空间。可以说，几乎所有的品牌都被价格战所"束缚"和"拖累"。

另一方面，液晶面板的价格持续走低，为下游整机的降价提供了一定的空间。当然，这只是内部的诱因，更重要的是电视硬件的商业价值，在物联网时代被重估之后全面低估和压缩。

特别是在IoT时代，硬件微利抢占家庭入口已成常态和手段 ，这就直接带来原本应该更有价值的音质、画质等创新被低估，导致大量企业不得不跟随降价潮，放弃对电视本源功能的突破和创新，从而去抢夺所谓的更多家庭入口，希望能靠用户和生态赚钱。

这两年电视硬件的亏损，已经是行业公开的秘密。虽然一些上市公司的电视业务还略有盈利，但也多是"拆东墙补西墙"的财务粉饰。 事实上，所有彩电企业心里都非常清楚：在物联网时代，想让电视机硬件再卖出高价，几乎没有可能。所以，未来一段时间，电视价格只会越来越便宜。

眼下，对于众多的彩电企业来说，心里苦却是无处说。因为电视机硬件不赚钱，甚至亏损。 围绕电视机硬件的内容、生态盈利又没有很快地建立起来。 却在一些互联网企业的咄咄紧逼之下，不得不仓促的降价应战。所以，无论是OLED电视，还是叠屏电视，或是社交电视，甚至智慧屏，想重新推高产品售价，实在是太难了。

所以，在电视硬件的亏损问题，还没有从根本上解决之前，即修复硬件原有的商业价值，让好的画质、好的音质、好的设计获得相应的价值和定价。彩电企业无论是转战大屏，还是征战高端，家电圈认为这都是"远水难救近火"，解决不了彩电行业走出亏损泥潭、实现硬件盈利的梦想。

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编辑：尹珺婕

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