解读VR元年丨工信部发布2016VR白皮书，中国潜在用户达2.86亿

【编者按】 2016 年是VR元年，在这一年，VR产业都有哪些发展政策？大公司都有哪些VR发展策略？VR行业应用是怎样的发展现状？阅读本文全面了解2016VR产业发展的历程与未来机遇。 

本文转载自暴娱智库，作者李享／老刘，亿欧编辑，供行业内人士参考。

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1.1产业发展政策

1.1.1工信部、发改委将VR、AR纳入 智能硬件 产业创新发展专项行动

根据国家提出的《“互联网+” 人工智能 三年行动实施方案》，我国工业和信息化部、国家发展和改革委员会联合制定了《智能硬件产业创新发展专项行动（2016-2018年）》。

其行动目标是：到2018年，我国智能硬件全球市场占有率超过30%，产业规模超过5000亿元；在低功耗轻量级系统设计、低功耗广域智能物联、虚拟现实、智能人机交互、高性能运动与姿态控制等关键技术环节取得明显突破，培育一批行业领军上市企业；在国际主流生态中的参与度、贡献度和影响力明显提升，海外专利占比超过10%。 

1.1.2文化部鼓励游戏游艺设备生产企业积极引入AR/VR技术

文化部下发的《文化部关于推动文化娱乐行业转型升级的意见》中要求相关部门积极调整市场扩大文化消费，推动文化娱乐行业转型升级，促进行业健康有序发展，扩大文化消费，推动文化娱乐行业转型升级，促进行业健康有序发展。

通知提到：鼓励生产企业开发新产品，鼓励游戏游艺设备生产企业积极引入体感、多维特效、虚拟现实、增强现实等先进技术，加快研发适应不同年龄层，益智化、健身化、技能化和具有联网竞技功能的游戏游艺设备。鼓励高科技企业利用自身科研实力和技术优势，进入文化娱乐行业。

1.1.3住建部鼓励使用虚拟现实技术

为贯彻落实《中共中央国务院关于进一步加强城市规划建设管理工作的若干意见》及《国家信息化发展战略纲要》，进一步提升建筑业信息化水平，住房和城乡建设部组织编制了《2016-2020年建筑业信息化发展纲要》。

纲要明确提到：要鼓励建筑行业使用BIM技术、虚拟现实技术和3D打印等先进技术，力图增强建筑业信息化发展能力，优化建筑业信息化发展环境，加快推动信息技术与建筑业发展深度融合，充分发挥信息化的引领和支撑作用，塑造建筑业新业态。

1.1.4三部委联合发红头文件，鼓励进口虚拟现实等服务

商务部、发改委、财政部联合公告发布2016年第47号《鼓励进口服务目录》，虚拟现实被纳入其中。该目录的制定是根据《国务院关于同意开展服务贸易创新发展试点的批复》精神：落实 “对试点地区进口国内急需的研发设计、节能环保和环境服务等给予财政贴息”的政策。

目录包括研发设计服务、节能环保服务、环境服务三大类，虚拟现实技术服务被列入了第一大类。服务描述为：“综合计算机图形技术、计算机仿真技术、传感器技术、显示技术等多种科学技术，在多维信息空间上创建虚拟信息环境的技术，可应用于医学、娱乐、培训和设计等各个方面。”

1.1.5国务院发文要求推动虚拟现实的产品化专利化标准化

国务院办公厅发布《消费品标准和质量提升规划(2016—2020年)》，该规划指出：针对消费类电子产品网络化、创新化的发展特点，结合 云计算 、 大数据 、物联网等新一代信息技术，推动虚拟现实、人工智能、智能硬件、智慧家庭、物联网等创新技术产品化、专利化、标准化。加快高质量产品生产线及智能工厂建设，引导生产企业不断开发新技术、新产品、新应用。

1.1.6发改委要求尽快出台虚拟现实关键技术标准

国家发改委网站发布题为《加快推进供给侧结构性改革 着力增加消费需求有效供给》的调研报告。这份消费行业专题报告指出，要加快推进供给侧结构性改革，着力增加满足居民消费需求的有效供给。要加快制定新兴信息消费的标准体系，尽快出台可穿戴设备、虚拟现实等领域的关键技术标准，规范新兴行业发展。

1.1.7发改委将AR/VR技术纳入“互联网+”建设专项

发改委发布《国家发展改革委办公厅关于请组织申报“互联网+”领域创新能力建设专项的通知》。《通知》指出，为促进“互联网+”产业快速发展，发改委决定组织实施“互联网+”领域创新能力建设专项，并将AR/VR技术纳入专项建设内容。

值得注意的是，在虚拟现实/增强现实技术及应用国家工程实验室部分，通知明确指出，针对我国虚拟现实/增强现实用户体验不佳等问题，建设虚拟现实/增强现实技术及应用创新平台，支撑开展内容拍摄、数据建模、传感器、触觉反馈、新型显示、图像处理、环绕声、(超)高清晰度高处理性能终端、虚拟现实/增强现实测试等技术的研发和工程化，实现对行业公共服务水平的提升。

发改委要求，相关主管部门应组织开展项目资金申请报告编制和申报工作，申报单位需具备虚拟现实/增强现实产品集成研发和产业化能力，并在体育直播、军事、教育等领域取得应用。

1.1.8国务院“十三五” 科技创新 规划：重点研发虚拟现实与增强现实

国务院在正式印发的《“十三五”国家科技创新规划》中指出，研发新一代互联网技术以及发展自然人机交互技术成首要目标，并且侧重点是智能感知与认知、虚实融合与自然交互。

抓紧突破虚实融合渲染、真三维呈现、实时定位注册、适人性虚拟现实技术等一批关键技术，形成高性能真三维显示器、智能眼镜、动作捕捉和分析系统、个性化虚拟现实整套装置等具有自主知识产权的核心设备。基本形成虚拟现实与增强现实技术在显示、交互、内容、接口等方面的规范标准。在工业、医疗、文化、娱乐等行业实现专业化和大众化的示范应用，培育虚拟现实与增强现实产业。

1.2用户规模现状

中国VR产业市场不断扩大，在2016年年初中国VR的 潜在用户 规模已经达2.86亿，而在2015年中接触过或体验过虚拟现实设备的VR浅度用户约为1700万人，购买过各种VR虚拟现实设备的用户约为96万人。

而到目前，VR潜在的消费人群约3.44亿人次，其中男性占比超60%。在VR应用场景方面来看，用户群体普遍对VR游戏发展抱有很高期望，单机、主机和网游用户均表示对虚拟现实游戏有较高兴趣。从相关用户调查中发现，网游用户对VR投入有较高兴趣，虽然对目前游戏画质呈现水平不满，但比较看好该产业未来的发展。

现在市场上的VR设备有许多种，包括中低价位的手机式VR设备，或是沉浸感更强烈的PC式VR设备。据调查显示，有23%的消费者愿意购买4000元以上的高端VR产品，37%的消费者愿意购买2000-4000元中价位VR产品，仅有13%用户对于300元以下的VR产品有购买意愿。显见中国用户对于VR期待是高端的设备，并且也愿意付出较高的价格，获取更好的VR体验。不仅如此，PC式VR设备也是未来行业的主要市场。

1.3 商业模式

我们可以把国内外VR产业商业模式分成四个大类，八个小类：

生态型 以行业巨头为主，通过硬件、软件、内容、渠道多方布局打通整个VR产业链，投资升值空间大，优胜者长期利润回报丰厚。

平台性 公司与生态型公司类似，通过聚合内容资源，充当用户入口，抢占VR生态系统中的重要位置，实现规模效应和网络效应。

技术型和产品型公司以创业型公司为主，经营较为灵活，迭代迅速，短期营收前景看好。

1.4 投融资概况

2014年中国VR产业的投融资共计17亿元人民币，2015年一跃达到57亿。到了2016年，VR行业的火热引发了众多上市公司对这一领域的强烈关注和投资热情，阿里巴巴、腾讯、百度、小米、乐视等巨头纷纷进入VR领域。第一季度，暴风魔镜获得第二轮融资2.3亿元人民币，天神互动、暴风科技、华谊兄弟、天音控股、爱施德等上市公司均有投资；奥飞动漫投资虚拟现实游戏公司TVR和全景视觉公司互动视界；华策影视投资国内顶级VR/AR影像内容&VR直播制作公司兰亭数字1470万元人民币，接着继续投资了业内知名VR内容供应商热播科技640万元人民币。第二、三季度，迅雷作为领头方参与国内最大的360°全景相机制造商Insta360的B轮融资；棕榈园林和掌趣科技共同参与了国内VR娱乐领军企业-乐客VR的A+轮融资。短短半年时间内，游戏、建筑、影视等各领域上市公司均在积极布局VR行业，VR热度得到进一步提升。

另外，在2015年，从案例数量上来说，硬件设备方面投资占比为53%，内容制作为36%，分发平台为11%。而2016年上半年，硬件设备方面投资占比已降至29%，内容制作和分发平台分别上升至50%和21%；从投资规模上来看，硬件设备同样从2015年的71占比减少到2016上半年的50%，而内容制作从16上升至37%，分发平台变化不大。

二、大公司发展策略

2.1 谷歌

谷歌所涉及的领域涵盖平台、硬件、视频、应用、解决方案等等。其在VR领域的布局依旧延续了它在互联网领域的基因：无所不及。另外值得注意的是，Daydream和Cardboard有一个共同点是都依靠移动操作系统Android，Daydream和Cardboard还有一个共同点是开放性，规格都是第三方能使用的。

2.1.1平台：Daydream

在 Google I/O 2016 上，Google VR方面的负责人Clay Bavor表示，过去开发者们一共开发出了大约5000万款VR应用，他们认为移动VR才是VR的未来，于是推出了一个名为「Daydream」的VR平台。这个平台由三部分组成：核心的Daydream-Ready手机和其操作系统，配合手机使用的头盔和控制器，以及支持Daydream平台生态的应用。

2.1.2硬件：Cardboard和Daydream View

（1）Cardboard

Cardboard最初是谷歌法国巴黎部门的两位工程师大卫•科兹(David Coz)和达米安•亨利(Damien Henry)的创意，意在将智能手机变成一个虚拟现实的原型设备。2014年正式发布。Cardboard应用兼容的设备包括谷歌Nexus3、4和5三代机型、三星Galaxy S4和S5以及摩托罗拉Moto X。部分兼容机型包括HTC One、摩托罗拉Moto G及三星Galaxy S 3，但无法使用磁石来进行输入。这些设备必须安装Android 4.1以上系统，支持NFC功能。

2016年1月谷歌VR部门负责人克莱•巴维尔公布了Cardboard官方成绩单：

各个版本的Cardboard在全球的出货量已经达到500万台；

VR兼容应用在Google Play的下载量已经突破2500万次；

用户在Cardboard的浏览模式下累计观看了将近35万小时的YouTube内容，Cardboard Camera应用已经拍摄了75万张VR照片；

已经有50万名学生通过Cardboard，进行了VR教育体验。

（2）Daydream View

发布于2016年10月5日，售价为79美元（约合人民币525元），内含手柄和头戴设备。它的手柄集成了陀螺仪、加速计、磁力计、触摸板、按钮，以及方向传感功能，能够感知到手腕和手臂的微小运动。但需要指出的是，DayDream View仅支持Pixel手机使用。

2.1.3视频：YouTube360与JUMP

（1）YouTube360

2015年3月，YouTube宣布其视频网站现在支持360度视频的播放和上传。

YouTube VR体验主要包括三个要素：

让VR内容浮现出来，在主屏推荐个人性化VR视频，推荐空间音频内容。

让YouTube的所有功能都可以使用，也就是说所有视频都可以观看，所有用户熟悉的功能都能使用。

YouTube VR产品经理库特•维尔姆斯维尔姆斯称：“能够观看任何视频，可以浏览主屏，可以登录，可以付费订阅，可以推荐，这些功能要全面推广。”

让用户观看视频尽可能舒服。YouTube VR APP还会整合Daydream遥控，不需要用手来导航。目前的Cardboard是用手导航的。

（2）JUMP

GoogleJump是在GoogleI/O2015上亮相的一款360°全景摄像装置，它是由镜头组、自动整合和处理素材的软件、播放平台3部分组成。它可以使用户实现360度全景拍摄。拍摄的原始视频经过JUMP应用转换后，会生成非常逼真的3D虚拟现实视频。

2.1.4应用（部分）：Cardboard应用商店、Tilt Brush、 Cardboard Camera

（1）Cardboard应用商店

当用户在Cardboard应用商店中点击获取某一款虚拟现实应用时仍然会跳转到Google Play Store，需再继续完成支付、安装操作。

（2）Tilt Brush

TiltBrush是一款VR的绘图应用，这款工具型应用由旧金山的设计工作室Skillman & Hackett开发。2015年4月 该团队被 谷歌收购。应用提供了包括太空在内不同风格3D空间用来作画，同时还提供了多种样式的笔刷，比如彩虹、发光带、星星、烟雾甚至枫叶。 

（3）Cardboard Camera

2015年底，谷歌发布Cardboard Camera应用，帮助人们拍摄虚拟现实（VR）视频，将手机变成VR相机。 

2.1.5解决方案：Omnitone

该项目旨在实现普通耳机在VR环境中的3D全景音效，让用户获得更好的VR沉浸感。为了让开发者更容易理解这一技术的原理，谷歌公布了其技术原理图。 

2.2 Facebook

Facebook在VR领域的很多布局都是以Oculus为核心进行展开的，硬件、游戏、视频、应用等等一系列业务，Oculus都有所涉及。就连在VR领域的收购，也都是Oculus参与居多。虽然Oculus的布局很广，但它的核心也很明确：游戏。从Oculus的收购就可以看出，所有的收购都是在为提升游戏的逼真度而准备的。

而作为全球最大的社交网站，Facebook在VR布局上的特色也在于社交。2016年2月，Facebook组建了一个名为“Social VR”的团队，专门负责在虚拟现实情景中创造社交互动。在2016年的F8开发者大会上，Facebook演示了所谓的“社交VR”——在虚拟世界中，将两个或多个真人连接在一起。

除了游戏、社交之外，Oculus未来或将扮演Android或Windows的角色。扎克伯格认为VR将成为智能手机和PC之后的下一代计算平台，而这也是Oculus的真正意义所在。

2.2.1硬件：Oculus、Oculus Touch、Surround 360

（1）Oculus

Oculus成立于2012年，当年Oculus登陆美国众筹网站kickstarter，总共筹资近250万美元；2013年6月，Oculus宣布完成A轮1600万美元融资，Facebook在2014年7月宣布以20亿美元的价格收购Oculus。2015年6月12日，Oculus正式推出了Rift虚拟现实头戴设备。

（2）Oculus Touch 

2016年10月，Oculus Touch动作控制器的发售信息终于公布了。Oculus Touch手柄售价199美元，并将于美国10月10日开放预购，于12月6日正式发售。199美元的售价让含控制器的Oculus Rift整体价格提高到了800美元。

Oculus Touch是Oculus Rift的动作捕捉手柄，配合空间定位系统使用，OculusTouch采用了类似手环的设计，允许摄像机对用户的手部进行追踪，传感器也可以追踪手指运动，同时还为用户带来便利的抓握方式。

（3）Surround 360

Surround 360全景摄像机形状类似飞碟，共采用17部超高清摄像机环绕构成，并配有基于网络的软件，可在360度范围内捕捉图像和自动呈现。Facebook将Surround 360全景摄像机定位为设计最好的全景摄像机。这款设备能够连续工作而不会出线过热现象，拍出的视频分辨率最高可达8K。这些360度全景视频可在Gear VR、Oculus等虚拟现实头盔以及Facebook的应用上观看。

2.2.2视频：Oculus Story Studio

2015年圣丹斯电影节上，Oculus宣布已建立了一个名为故事工作室(Story Studio)的实验室，专门创作采用虚拟现实技术的电影。

2.2.3应用：Oculus Store

2.2.4社交：Oculus Social、Social VR

（1）Oculus Social

2016年3月Oculus宣布将为三星虚拟头显Gear VR发布全新的Oculus social社交应用。三星Gear VR用户就可以在Oculus平台上创建个人账户，同时用户也能搜索并向他人发送好友请求，实现了用户和别人在虚拟现实里交互的目标。而且用户还可以通过Oculus social创建房间，这也意味着他们能实时和朋友一起观看Twitter及Vimeo视频。

（2）Social VR

2016年2月，Facebook组建“Social VR”团队。“Social VR”团队由Three Rings Design前首席执行官Daniel James和《求生之路》开发者Mike Booth领导，保持一定独立性的同时，也与Oculus、Facebook相关部门进行密切合作，努力将虚拟现实整合到Facebook上。

2.2.5资本

扎克伯格表示已经投资2.5亿美元用于投资VR内容领域，另外将投入2.5亿美元用于发推动开发；还将投入1千万美元用于VR教育。事实上，Facebook和Oculus已经通过资本方式投资布局了一系列VR相关公司，包括Two Big Ears、Pebbles、Nimble VR、RakNet、Surreal Vision、13th Lab等等。

2.3 三星

从商业逻辑上看，三星和谷歌有些类似：既要教育市场，也要统治市场。伴随着Gear VR的问世，三星已经在VR领域展开布局，旗下产品覆盖VR头盔、360度相机、360度视频平台等，并收购多家VR公司。三星虚拟现实副总裁Mihai Pohontu表示，该公司不仅通过最近发布的三星GearVR头戴的销售盈利，还对于头戴设备的销量和三星Galaxy S7和S7 Edge智能手机的销量成正比感到非常高兴。

2.3.1硬件：Gear VR与Gear 360

（1）Gear VR

2016年8月，三星发布了新一代Gear VR虚拟现实头盔，售价99美元，8月19日正式开卖。Gear VR遵循了这样的产品逻辑：用户需要的只是头盔本身和和新款Galaxy手机（S6 / S6 edge、Galaxy Note 5/6、 S7 / S7 edge）。相比之下，使用Oculus Rift或HTC Vive的用户还需要一个高端PC。

（2）Gear 360

2016年2月，三星推出了360度相机Gear 360，定价在2200元左右。显然，这是一款为普通消费者准备的拍摄设备。

2.3.2内容：Milk VR、VR直播、VR电影工作室

Milk VR是 三星旗下的360度视频平台，配合 Gear VR使用，用户就能观看360度视频。Milk VR已经正式登陆Google Play。除了鼓励用户拍摄、上传360度视频外，三星也要亲自拍摄VR视频。三星已联合《行尸走肉》背后的剧组Skybound Entertainment，推出首部虚拟现实剧集《Gone》。在视频直播领域，三星Gear VR与NBA、国际奥委会等多个组织合作，利用Gear VR，提供VR直播服务。

2.3.3投资

三星投资的VR相关公司包括：美国VR内容制作公司Baobab Studio、加拿大360度摄像头制造商Bubble、以色列交互视频公司Interlude、日本VR眼部追踪公司Fove、VR视频平台WEVR、VR视频技术公司8i等。

三、VR／AR+游戏

3.1行业分析

目前，中国游戏产业正面临增速放缓、格局固化、创新力不足等问题，而VR/AR天然与游戏行业高度契合，其所带来的全新模式，颠覆了游戏行业以及消费者对游戏的玩法。游戏能将VR的沉浸式体验和穿越感发挥到淋漓尽致。游戏的体验感成为游戏用户最迫切的需求，而深度的游戏用户更倾向游戏内容与个人感觉的交互性。PC游戏与移动游戏是目前我国游戏市场份额最大的两块蛋糕，它们经过稳定的发展，产品逐渐体现出“内容为王，渠道为主”的特点，正因如此，PC游戏与移动游戏为VR游戏提供了强大的内容基础与细分领域。

中国游戏厂商在VR游戏内容研发方面尚处于初期试水阶段，大中型上市游戏企业偏向于通过投资、合作、平台搭建的方式布局VR，而非直接参与内容研发。

但是，VR游戏繁荣发展之前需要解决硬件的技术问题：分辨率、延迟、交互性、眩晕感等。

VR硬件的技术问题制约着内容的呈现和用户体验。目前VR硬件还不能完美地解决用户的晕动症和延迟高的问题，在画质和交互性方面也比较差，需要通过更多的技术研发和产品迭代，提升VR硬件的性能。在上述问题得到良好解决和产品普及之后，VR游戏等内容才有可能实现大规模的繁荣发展。

目前，国内VR游戏内容研发领域还非常薄弱，国内有专注做VR游戏的TVR时光机和互联星梦等，而老牌游戏厂商完美世界、网易、恺英网络等也有VR游戏产品推出，但内容丰富度较低，内容创意方面还留给中小研发商有较大空间。另外，在市场发展前期，由于VR设备价格昂贵，VR线下体验店将成为VR游戏的重要推广渠道，目前国内VR线下体验店数量也在快速增长，有助于VR设备及内容的推广普及。

3.2案例分析

2015年5月，巨人网络表示要涉足VR游戏开发，并推出了适配Oculus Rift的VR游戏《3D征途》； 11月，腾讯公司正式进军VR领域。之后，腾讯也一直在进行VR游戏制作的尝试。近期，腾讯宣布将联手高通进行VR/AR游戏的开发。

2016年3月，三七互娱公开表示，公司已投资了加拿大VR游戏内容提供商Archiact Interactive Ltd正式进军VR领域，之后又投资了国内资深VR研发团队上海天舍文化，并宣布VR娱乐将成为三七互娱未来重点发展的板块，将为用户提供优质的VR游戏；7月份，网易创始人兼CEO丁磊公开宣布在北京、杭州、广州投资数千万设置四个VR\AR实验室。此前，网易游戏曾作为谷歌Daydream VR平台唯一中国首发游戏内容合作伙伴亮相谷歌全球开发者大会。另外，网易游戏宣布旗下的首款VR游戏《破晓唤龙者》将随谷歌Daydream Vive头显同步上市。

四、VR／AR+影视

4.1行业分析

VR影视目前处于从0-1的过程，尚缺乏可以模仿的、可以学习的标杆性内容，各企业和金融资本都还在摸索具体的研发方向以及研发内容。目前，“VR+影视”占据了娱乐产业和虚拟现实两个热点，拥有了大量的资本投入。以张艺谋、高群书为代表的一批著名导演也开始在公开场合表达了对VR的兴趣。但是，目前多数名义上VR视频为全景视频，仅仅只是进行360度环绕拍摄，支持多角度播放，观看全景视频时用户不再是被动的观看模式，而成为了可以主动探寻所观看内容的参与者。而真正的VR视频更要有景深的沉浸感，还要有交互的属性，激发用户探索、发现。所以，全景视频并不完全等同于VR视频。

就目前情况而言，VR影视从内容端到技术端都还有很多难题需要客服，现在市场电影的拍摄流程已经十分成熟，短期内不会根据VR有大的调整，因为VR视频会颠覆整个影视行业的制作方式和商业模式，对现有影视行业也是一个巨大冲击，同时当前VR电影拍摄成本巨大，如何降低制作成本也是未来要解决的难题之一。

4.2案例分析

兰亭数字

兰亭数字是一家专注于VR影像内容领域的数字公司，致力于VR影像内容的创新与实现。2016年3月，华策影视、康得新、百合网三家上市公司陆续发布公告，共同参与投资了VR影视公司兰亭数字，合计3150万元，持股15%，这也是兰亭数字的Pre-A轮融资，目前公司估值2.1亿元。兰亭数字于2015年打造了中国首部VR电影《活到最后》。

影片内容：“我站在一个白色的密闭房间中间，可以原地随意左右转头去看房间各处，却不能移动。几个年轻人被困在房间里，他们中有一个‘背叛者’，每局一两分钟内他们有一次机会指认“背叛者”，指认正确他们可以离开房间，指认错误他们中就会死一个人。随着时间流逝，不断在有人死在我面前，年轻人们在我周围也从走动，讨论升级到争吵猜疑，甚至动手...”

影片以独特的剧情设定和拍摄方式受到观众的好评，播出即引起广泛关注。

五、VR／AR+营销

5.1行业分析

在虚拟现实产业正在高速发展的今天，VR设备的浸入式体验以及真实临场感,不仅可以让消费者感受到“非同一般”的体验，VR营销也在重新定义消费者关系，并为品牌再造新的“场景”和“视界”。根据暴风集团联合知萌咨询机构共同发布的《中国VR营销白皮书》其中对中国的一线广告主和广告公司的调查显示：广告主和广告代理公司认为VR营销最重要的价值在于很强的现场感、品牌的超现实体验、较强的互动性以及大幅度提升的沉浸感，数据显示，有55.9%的广告主和代理公司表示愿意使用VR营销，39%的广告主表示，在2016年创新营销领域中，对于VR营销的关注度和投入排在首位。

内容营销成为当下的营销热点，而内容如同VR的灵魂，好的内容和IP将会为VR营销带来跳动的生命力。VR所能带来的对于品牌更加立体式的展现，也推动品牌由平面视频广告转换到“VR沉浸式视频广告”成为趋势。

5.2案例分析

VR和AR正在从各个视角给消费者创造机会带来新奇体验，同时也为电子商务带来了前所未有的、近乎真实生活中的购物体验。

2016年3月，阿里巴巴宣布成立VR实验室，发布“Buy+”计划，将全面布局VR，这一消息也表明，以阿里为首的国内巨头正式开始在VR领域发力，通过VR技术最大程度搭建出真实的跨国购物场景，实现足不出户买遍世界。在随后的“5·20”，阿里VR实验室Gnome MagicLab在淘宝手机客户端推出了最新的VR微电影，用户只要配合VR头戴设备就能体验到“我的VR男友”或“我的VR女友”的视觉体验。伴随这部微电影上线，阿里VR实验室自主研发的VR播放器也首次揭开面纱，并同步推出了VR视频导购技术，融入场景的UI系统对接淘宝交易体系，剧情中出现的产品可以支持收藏、购买和店铺一键关注，为消费者带来更多新鲜体验。

六、VR/AR+体验（购物、主题公园、教育）

6.1行业分析

6.1.1VR+购物

VR购物于电商企业而言，有提升转换率的益处，于消费者而言则有购物体验提升的优点，消费者在线上购物时，对商品的了解不再停留在仅能查看文字和平面图片信息的层面上，而是可以360度的、将商品内外全方位的观察了解，乃至试用。

目前国内电商的格局基本奠定，新增顾客数量日趋减少，同时GMV的转换率却在下降，一方面是顾客由此前追求廉价变为追求体验，另一方面电商用户的规模已接近饱和。国内电商目前面临三大困境，分别是顾客获取成本过高、平台内商品品质参差不齐以及物流成本过高。VR 能够带来购物场景的升级，能够感受到虚拟现实的场景，让线上的场景更好，作用仅是锦上添花。

除去终端设备的研发机构，相关的配套服务企业、机构同样欠缺。VR购物对于消费者和电商企业而言，都会提高成本，消费者需要付出购买消费终端的成本，企业则需要付出研发、推广、维护等成本，而且需要有相关的成熟的VR技术、设备的服务公司和行业环境，但VR技术并不成熟，行业中除了HTC、暴风魔镜、索尼等巨头公司，其余的企业大多是创业公司，前景不明，研发实力、服务能力均成疑问。

6.1.2VR+主题公园

VR沉浸式体验确确实实正在改变着旅游市场的体验方式，给旅游业带去更多的想象空间和营销机遇。有分析人士指出，VR在旅游行业中的应用主要体现在两个环节，一是作为营销工具，优化出行前体验，主要应用旅行社、OTA等渠道商以及酒店、邮轮、景区等上游资源方；二是作为消费内容，比如VR主题公园，应用VR技术所打造的身临其境VR主题公园在市场上有很大的发展空间，深受广大消费者和市场的宠爱，在未来将会得到进一步的完善与升级。主题公园将VR融入游乐项目中，有VR线下体验店、VEC、VR主题公园3种模式，注重游客的参与和互动，通过创新VR项目本身吸引消费者。

6.1.3VR+教育

虚拟现实结合教育产业的发展优势，首先就是打破了传统观点中内容为主的想法，同时，良好的教学内容与师资力量，也需要先进的技术来表达传播。应用虚拟现实的硬件设施与软件环境，可以帮助老师更容易地授业解惑。

2015年我国48.8%的家庭每月教育支出达500元以上，即年教育支出在6000元以上家庭的占比近一半，其中更有29%的家庭每年的教育支出在10000元以上。另外，随着收入的提高，家庭对教育的重视程度明显提高，对子女的教育进行高投入的人群占比更多。同时，随着生活水平的提高和新一代父母教育理念的升级，教育市场需求旺盛，背后万亿商业价值有待深挖。教育行业内部子行业众多，传统业务整合空间大，新型模式“VR+教育”方兴未艾，具有广阔的发展前景。VR 目前还主要集中在游戏、影视领域，若要逐步将产业链延伸拓展，深入到基础教育、社会教育培训等，需要进一步加大基础技术设施的投入力度。总之，兼顾国际和国内教育市场的推广应用， VR 教育产业将会有革命性的进展。

6.2.案例分析

乐客VR

北京乐客灵境科技有限公司，简称乐客VR，主要为VR提供线下体验馆，提供外设硬件的统一控制系统和内容集成，通过乐客的VRLe内容分发平台，把内容制作者的内容分发到VR体验馆，并与内容制作者、体验店合作分成，为VR内容开发团队打通变现渠道。目前乐客已经集成的硬件设备包括VR雪竞，VR骑士，VR动感影院、动感赛车、交互式VR竞技、VR跑步机、VR空间定位探索等。目前乐客VR分发内容达数十款，服务全国近1000家VR体验店。

目前，乐客VR已完成A+轮融资，由上市公司棕榈园林和掌趣科技各领投1000万人民币，天使轮和A轮投资方和君资本本轮跟投500万元人民币。在2016年1月A轮融资中还有西部资本、海尔赛富等参与出资。投资人看好的是乐客的商业模式与前景，同样看重创始团队的专业背景。硬件的快速搭台，让好的内容成为稀缺资源。而内容的重要性目前愈加突显出来，大部分内容制作公司的产品也逐渐投入市场，而乐客VR作为优秀线下内容分发平台在VR行业中起着至关重要的作用。另外，乐客VR这种体验式消费是目前早期VR少见的较为成熟能够赚钱的商业模式，也是被客户较为容易接受的。