BAT三大巨头争夺O2O市场各有新招

今年初起，BAT三大巨头开始频频出招。百度以地图为主、联手糯米开始扩张自己的O2O版图，并于8月百度世界大会推出直达号向AT宣战；腾讯入股大众点评、京东、58同城、同程旅游等，改变投资思路，整合强势资源，不干脏活累活，通过入股直接坐等O2O阶段性收成；阿里上市在即，围绕淘宝、天猫的既有业务，通过入股银泰、布局国际市场来巩固自己电商巨头的地位，并通过以支付宝为主的金融入口大肆扩张着互联网金融业务。

如上提到的仅仅是三巨头大战略中的一小步，而细观巨头的扩张路径，也能发现其中剪不断理还乱的关系。

百度推直达号，比肩微信公众号

9月3日，百度在百度世界大会上推出了直达号公众平台战略。直达号是基于移动搜索，通过@账号，利用百度地图、百度贴吧等通道的直连方式，使顾客随时随地直达商家服务。

去年百度世界大会，百度推出了重磅服务－轻应用，这被认为是百度进入移动互联网抢占入口的重要举措。但短短一年时间，轻应用渐渐销声匿迹。于是直达号出现承袭了轻应用未完成的大使命。相比轻应用，直达号更简单、快捷。消费者只需要在搜索框中@企业名称，变可直达企业线上平台，如能完成这一步，将流量导至线下也就不是问题了。

直达号被认为是百度版的“微信公众账号”，于是不少人拿两者进行比较。笔者看来，两者有质的不同，双方也各有所长。

1，微信公众号依然是基于社交关系，连接的依然是好友和粉丝圈子；而百度依托的是服务平台，直接获得消费者需求后而产生的有效连接。

2，百度有较为明显的盈利方向，比如收取商家佣金、或者是百度擅长的竞价体系。

3，百度的使用场景更多。基于强大的百度地图可以直接作用于场景之中，使用顺理成章。4，微信有微信支付平台，而百度支付一直不温不火，不排除百度会借助直达号再次力推支付的可能。

从以上几点看，笔者认为，百度直达号大有可为，但一定要坚持做下去，切记不要再像轻应用一样无疾而终。

微信支付推刷卡功能、免店家押金捍卫市场

年初，一场被马云称为“珍珠港偷袭”的红包大战搅了马老板原本悠闲的“退休生活”。一夜间参与微信抢红包的用户达到500万，这让一直打着望远镜都找不到对手的阿里着实捏了把冷汗。但就目前微信支付的规模来看，与支付宝相比依然是蚍蜉撼大树，不可同日而语。在微信的最新版本中，我们发现“刷卡”功能悄然上线，加之几天前，微信支付刚刚宣布取消企业进入微信支付平台的2万元保证金。两项升级看似是微信支付的利商利民举措，实则也不难看出微信的焦虑。在先后入股了大众点评、京东、58同城后，如何能更好的落地O2O战略是微信乃至整个腾讯最该去思考的事情。而支付作为O2O闭环中最重要的一环也承载着更大的使命，毕竟前有pc端老大哥财付通“阵亡在先”，微信支付压力不小。但手握移动互联网第一张门票的腾讯微信也确实大有机会。

万百腾联手成立万达电商，前首富PK新首富

8月29日，万百腾三巨头联合成立万达电商的新闻引爆了整个互联网圈子。一时间，三个前首富大战218亿身家新首富的新闻占据了各大媒体头条。宣称要砸200亿做O2O的万达电商信誓旦旦，信心满满。三个身家之和过千亿美金的大佬祥和一片的景象也是在告诉正在美国路演的阿里帝国掌门人说：后院起火，速速回国。在体验为王的O2O时代，万达董事长王健林说，万达电商O2O不卖产品，卖的是服务。虽然号称将通过打通会员体系联动线上线下，但目前为止没看到具体的O2O策略将如何的实施。不过笔者认为，三大掌握线上线下巨大流量的巨头联手还是非常值得期待的，至于能不能成，还要看三家能不能更好的进行协作、打好配合战。

以淘宝、天猫、支付宝为核心的保卫战

不得不说，15年下来，阿里确实已经成长为一个傲视全球电商行业的庞然大物。正在筹备美国上市的阿里正在刷新着过去数年的多项记录，最大IPO项目，估值最高的中国互联网企业等等。不可否认阿里的创新能力和以电商为切入口的O2O必然性。相较于BT来说，天生的电商基因和自然而然的消费场景使得阿里的O2O战略相对来说更清晰。其通过入股银泰、建立未来商圈、打通医疗、餐饮等措施一步步的勾勒着一张清晰的O2O战略图；加之以支付宝为核心的互联网金融业务拓展，更加使得阿里在短期内依然是最接近O2O场景化的企业。当然居安思危还是要有的，毕竟前狼后虎的竞争者都在盯着O2O这块儿大蛋糕。

总结

O2O是一个万亿级大市场，未来可能会更大。这其中的玩家也绝不仅仅是BAT、万达等企业，还有包括京东、苏宁、国美、甚至一众初创企业在争抢。目前不过是各自为营，拉帮结伙，安营扎寨的阶段；未来，优胜劣汰将是常态，市场中的玩家会确立，各个行业必然都会出现几家领跑者。作为O2O领域第一咨询研究机构，亿欧网愿与大家一起见证未来。

本文作者费颖，亿欧网专家作者；微博：@费颖-亿欧网；微信号：feiying127；转载请注明作者姓名和“来源：亿欧网”；文章内容系作者个人观点，不代表亿欧网对观点赞同或支持。