阿里20亿重启土豆，正式宣布进军短视频领域

3月31日， 阿里巴巴文化娱乐集团（简称阿里文娱）举行 短 视频战略暨新 土豆 发布会，宣布土豆全面转型为短视频平台， 启用全新的品牌形象和定位， 口号为 “只要时刻有趣着”， 当天，土豆APP也同步焕新。

同时由 阿里 巴巴文化娱乐集团移动事业群总裁 何小鹏兼任土豆总裁 ，带领土豆在阿里文娱的生态助力下全力进击PUGC领域。

在2016年9月20日， 百度 和 今日头条 各自宣布投10亿元成立内容基金，用于扶持优质内容创业者，当时张一鸣表示：短视频是内容创业的下一个风口。这一消息一时引发行业间的热议，同在2016年，papi酱广告拍出2200万元天价；快手成为人均流量消耗最高的APP……短视频的火爆得不可收拾。

短视频虽火，但内容制作是难点

近期仍不断有短视频企业获得新一轮的融资，足以看到这个行业的热度，而且融资金融也非常可观。

对于快手的此次融资，有业界人士表示，腾讯投资快手，表明腾讯慌了，因为就在同一月腾讯旗下产品微视宣布关闭，腾讯没有了自己的短视频平台，而快手在三四线城市有着强大的渗透率，对基础用户有深入的认知和洞察，这刚好是腾讯所需要的，可以能够直接拿来转化变现。

那么至此，BAT中的腾讯、百度都已经在短视频有了自己的阵地，而在这方面布局较少的阿里，此时宣布进军短视频领域，或是自身感受到了危机。

任何一个内容门类，都包括内容制作、内容发行、内容渠道、内容变现、内容营销五大环节。 而对于短视频行业而言，内容制作和内容变现是关键点 。今年以来短视频行业热度依旧，但也存在一些问题，搞笑幽默和明星娱乐占据了短视频内容池的大部分份额，但内容趋于同质化、商业变现困难。

而且当下用户已进入疲惫期，这类内容已失去新鲜感。包括像papi酱在内一些早期平台都普遍遇到瓶颈，于是不得不考虑其他出路，有的转型，有的孵化“小号”。因此短视频平台如何持续推出优质、有创意的内容还是一个待解决的问题。

据悉，本次阿里将土豆作为了进军短视频领域的先头部队，土豆网将会砍掉原来和自己无关的所有的视频。 同时， 阿里现场宣布原 UC订阅号、优酷自频道账号统一升级为大鱼号 ，让内容创作者通行阿里文娱平台，一点接入、多点分发，获得多平台的流量支持。 这样既可以打通阿里旗下的各个平台，又可以提升各个平台的流量，不失为一个好策略。

20亿， 短视频是阿里大文娱的布局重点

从2016年6月15日，阿里巴巴集团CEO张勇宣布，正式成立“阿里巴巴大文娱版块”；2017年3月14日，阿里影业董事局主席兼CEO俞永福发布全员信，宣布将原优酷土豆旗下合一影业团队整合加入阿里影业；2017年3月21日，阿里宣布全资收购大麦网，这意味着大麦网正式加入阿里大文娱战略版块，阿里巴巴集团副总裁、阿里文化娱乐集团秘书长张宇将出任大麦网CEO。 可以看到，阿里大文娱的版块在逐步完善。

而今天阿里宣布进军短视频领域，也应该是其在文娱行业布局的一个棋子。其实阿里在短视频领域也不是没有一点的布局，就在去年，阿里巴巴旗下的主营业务，淘宝，也开始尝试做起短视频内容电商。 淘宝二楼 推出的第二季以《逆转钢盔》为主题的短视频，第一集一经播出便获得了248万的播放量和440万的访客数，初期的尝试也取得了成功。

这次把土豆网单独拎出来打造一个纯短视频平台，除了多点分发， 新土豆拿出20亿推出“大鱼计划 ”。该计划是UC订阅号“W+量子计划”的升级，“大鱼计划”由大鱼奖金、广告分成、大鱼合伙人三部分组成。其中，“ 大鱼奖金”用以每月奖励2000名垂直品类优秀内容创作者 。广告分成方面，创作者则可同时享有土豆、UC、优酷三大平台分成收益。

现场阿里巴巴合伙人、阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼 CEO俞永福，阿里巴巴集团首席市场官董本洪、阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东 等相关人士到场进行解说，并且由 阿里巴巴文化娱乐集团移动事业群总裁何小鹏兼任土豆总裁。 土豆 还 公布了海外拓展 计划，面向于亚洲市场的短视频 App“tudoo”将于5月推出。 由此来看，阿里对于此次进军短 视频行业也是相当重视。

新土豆终于要上场了

其实 土豆是最早由有个性的年轻人上传视频的UGC平台 ， 2012年8月20日，与优酷合并，优酷土豆集团公司正式成立。而后，优酷和土豆作为双品牌并列存在，优酷未来的定位是主流、大气、梦想，而 土豆则是青春、个性、自主、有趣 。土豆深耕UGC平台多年，已经受到了越来越多年轻人的关注和支持，培养起来了UGC领域的用户习惯，而这为后来B站A站发展至关重要。

自优酷土豆合并后，有关土豆的消息就很少，而此次 阿里巴巴本次启用“土豆”作为短视频的主要平台，也是出于对土豆自己的定位考虑。土豆的定位与短视频平台特性不谋而合。

“娱乐 消费升级 、产业环境优化让内容创业，特别是短视频的生产和消费空前活跃。这也是阿里文娱进击短视频的重要原因。 视频是内容领域最大的风口。我们会利用阿里文娱的 ‘三力 ’ 全力打造新土豆。 ”俞永福表示。

本文作者孟晓慧，亿欧专栏作者；微信：mengxh18（添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注）；转载请注明作者姓名和“来源：亿欧”；文章内容系作者个人观点，不代表亿欧对观点赞同或支持。