故宫文创产品授权，一只口红引发的“宫斗”

因为口红，“故宫文化创意馆”和“ 故宫淘宝 “大打出手”。

12月9日，“故宫博物院文化创意馆”的微信公众号推送了一篇名为《故宫口红，真的真的来了！》的文章并成功引起“骚动”。具体有多火？这款售价为199元的预售口红，订单量已经超过三千只（截至今天），其中的网红色“郎窑红色”的预定数已超过两千支。

这之后不久，“故宫淘宝”的官方微博站出来撇清关系——“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计。”不过这条微博已经被删除了。12月10日，“故宫淘宝”又发布了一篇名为《故宫彩妆，明天见》的文章，除了宣布发售8款彩妆产品外（包含眼影、高光、口红和腮红，口红价格在120元~160元不等），“故宫淘宝”特意在文末提到：以上，是故宫淘宝原创。

就因为口红？

很多不明真相的群众看得一头雾水，其实“故宫文化创意馆”、“故宫淘宝”和“故宫博物院文创旗舰店”并不是一回事。

• 因口红刷屏的“故宫文化创意馆”归属于故宫博物院经营管理处。在故宫博物院官网上可以查到它的职务范畴，“负责组织故宫文化产品和院级礼品的开发工作”（此次的口红只在“故宫博物院文化创意馆”小程序及润百颜官方旗舰店进行销售）。

• “故宫淘宝”的经营主体是北京尚潮创意纪念品开发有限公司。由隶属于故宫博物院的故宫文化服务中心授权开发 文创产品 ，同时进行利润分成。

• 至于“故宫博物院文创旗舰店”，从天猫网店经营者营业执照看，它属于故宫出版社。故宫出版社又是直接隶属于国务院的事业单位。

有人这样比喻“故宫淘宝”和“故宫博物院文创旗舰店”的差别：前者是庶出的长子，后者是嫡出的次子。

尽管三家店铺在产品品类上有重合，但从店铺风格到产品风格，都存在很大差异。

“故宫文化创意馆”和“故宫淘宝”售卖文创产品；“故宫博物院文创旗舰店”的涉及面更广，有文创产品、出版、票务三大领域。

“故宫文化创意馆”的销售渠道是微信小程序；“故宫淘宝”是企业淘宝；“故宫文创”是天猫旗舰店。

“故宫文化创意馆”的风格比较清新，产品覆盖美妆、茶器、陈设、配饰，“贵气感”十足。除了本次的“故宫口红”，“故宫文化创意馆”还推出了“故宫美人面膜”。

“故宫淘宝”的商店风格及产品风格以卖萌为主，突出接地气，比如，宫女摆剪刀手，鳌拜比心……从店铺设计到产品风格，都走可爱清新路线。产品品类包括故宫娃娃、生活用品、文具、服饰等等，特点是天马行空，比如有假装佛珠的耳机、“朕就是这样的汉子”的折扇、“朕本布衣”帆布袋，“冷宫”“御膳房”“慈宁宫”的牌匾冰箱贴等等。

“故宫淘宝”最出名的产品是2016年推出的胶带，对众多国际知名化妆品牌的口红进行了二次包装，让女性消费者成功入坑。

故宫淘宝胶带对YSL、Dior们的二次包装.相比之下，故宫的亲儿子“故宫博物院文创旗舰店”就比较传统严肃，保留了故宫高高在上的冷艳气质。

其实在这次“故宫淘宝”和“故宫文化创意馆”掐架之前，前者就和“故宫博物院文创旗舰店”闹过别扭。

“故宫淘宝”先于“故宫博物院文创旗舰店”成立。前者成名较早，店铺创立十年积累了320万的粉丝。“故宫博物院文创旗舰店”于2016年7月上线，势头丝毫不弱，成立两年间便吸引了164万的粉丝。

在“故宫博物院文创旗舰店”上线不久后，“故宫淘宝”发了一条意味深长的微博：“故宫淘宝就是故宫淘宝。”这被外界认为是在叫板“故宫博物院文创旗舰店”。在此之前，“故宫淘宝”一直对外宣称自己是“故宫博物院唯一淘宝网店”，不过后来被撤掉了。

知乎网友 @Gear Max 提出了这样的观点：

亲儿子要继承祖业招牌，做奢侈品。干儿子就没这个资格了，授意之下做做周边；

亲儿子要走高端路线，要走正规路线，产品不能太闹太浮太网络，干儿子管的松，只要不太出格就可以接话题大肆炒作；

亲儿子不会动干儿子的饭碗，因为砸了别人饭碗自己也不能吃，干儿子不敢动亲儿子的锅，因为家里大人不许。

现在，两家之争又变成了三家之争，“故宫淘宝”又受到了“故宫文化创意馆”的威胁。

为什么是口红？

其实早在2017年，“故宫淘宝”就提出了“假如故宫进入彩妆世界”的设想，比如宫墙色口红、点翠系列眼影、花画鸟系列眼影、皇帝玉玺腮红等一些列彩妆产品，但迟迟没有上线，最终被“截胡”。随着“故宫口红”的上线，这场“暗斗”变成“明争”。

为了口红，两家店至于打架吗？要知道，中国是化妆品消耗大国，规模已经超过3000亿。而口红的贡献巨大。

2016年，英敏特发布的《中国彩妆2017》显示，唇部彩妆对2016年彩妆市场销售额的贡献达22%，高出2014年仅有的15%。在“消费者只能选择3种必不可少的化妆产品”中，口红/唇彩（63%）排名第一（第二和第三分别是BB/CC霜和粉底产品）。

到了2017年，据前瞻产业研究院发布的数据，国内彩妆市场中唇部彩妆销售额占比29%，成为第二大类彩妆消费品。2017年，阿里巴巴将唇膏消费增长描述为“爆炸性”。总体来说，化妆品行业的增长超过了快速消费品，增长了4.3％，而口红的销售额增长了97％。

大家应该都听说过“口红效应”（也叫“低价产品偏爱趋势”）。形容的是当经济不景气时，口红的销量不减反增。这是因为，口红作为一种廉价的、非必要的物品，能在某种程度上满足人们“无处安放”的购买欲求，从而能起到一定的慰藉作用。

对于女性消费者来说，口红相比其他彩妆产品，改善面容的效果立竿见影。更何况，口红的消费群体主要由冲动型消费者（女性）组成，即便化妆柜里的口红已经“落土”，但谁又能对它说不呢？