微博重回UGC社交市场，这次要讲一个怎样的故事

亿欧网 • 7年前扫码分享

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微博近日发布了 2017Q1 财报，微博月活跃用户达 3.4 亿，超过 Twitter 成为全球用户规模最大的独立社交媒体公司。微博的商业化也稳步推进。第一季度微博营收达 13.7 亿元，同比增长 76% ，净利润同比增长 278% ，均超过华尔街分析师的平均预期。

在财报分析师会议上， CEO 王高飞重点提出了“微博故事”这一功能，将作为微博短视频的下一个增长点。“微博故事”为 UGC 短视频功能，我们了解到 Instagram 的 Stroies ，已经为 Instagram 带来了翻倍的用户增长，而对于微博来说，这会给其带来多大的想象空间？

Instagram 的 Stories 讲了一个怎样的故事

Instagram 的 Stories 表面上只是一个功能，但实际上承担的则是 Facebook 对抗 Snap 的重任， Facebook 在自身、 whatsapp 、 Instagram 这三大产品中都加入了短视频功能，用来对抗 Snap ，但是唯有 Instagram 的改动最大， Stories 功能被放置在了顶部以及左上角的两个位置处，极为醒目。

而这一战略举措，直接让 Instagram 实现了加速增长，其此前平均每 9 个月增加 1 亿月活用户，而在加入 Stories 功能后，从 6 亿月活到 7 亿月活的增长，只用了 4 个月时间，增速达到了 200% 。

而在 Snap 上市期间， Instagram 还颇为挑衅的公布了自己的 Stories 日活数据达到了 2 亿，而 Snap 仅为 1.5 亿。

而 Stories 的最大成功之处在于，其打通了用户在 Facebook 的关系链，让其分享变得更为容易，而这点对于同样拥有关系链的微博来说，无疑是找到了最好的“故事”。

“微博故事”与 Stories 的相似之处

“微博故事”在功能层面与“ Stories ”很相似，但我注意到，从产品背后去审视，微博故事与 Stories ，更存在以下几个方面的相似，也从某种程度上可以为这款新产品的未来抱有更大的期许。

1 ）开放式平台， Instagram 与微博都属于开放平台，用户不仅可以给自己的好友发送内容，还可以向更多的用户曝光，短视频的形式更像是用户的个人秀场表演，是高成本的创作行为，因此其必然希望更多用户看到，而不仅限于熟人。开放式的微博，从先天基因层面就占据了利好。

2 ）网红 KOL ， Instagram 与微博一样，都有着大量的网红 KOL 资源， Instagram 的用户除了观看朋友的 Stories 之外，也更爱看自己所关注的 KOL 的 Stories 内容，并且这些 KOL 往往能够生产更为优质的 Stories ，而这也是吸引用户使用以及增长的重要原因。

而微博故事在运营的之初，就邀请了大量头部 KOL 进行“微博故事”的录制，我看到不少明星红人以及时尚、旅游等多个垂类的 KOL 都发布了微博故事，微博这种基于头部带动、垂类覆盖的初期推广模式，让更多的用户可以尝鲜观看短视频内容，有利于培育初期的用户消费习惯。按照 CEO 王高飞的说法，根据当前测试结果，目前已有将近 10% 的样本用户已经转化为每天使用 “ 故事 ” 产品的用户。

谁能成为短视频的红利收割者？

目前的短视频大战已是诸神混战时代，除了微博之外，阿里花费 10 亿建大鱼号，把土豆做成 UGC 短视频，今日头条的火山短视频最近花了 10 亿来拉拢内容创作者，另外旗下孵化的抖音最近也备受关注，而陌陌更是直接将自己明确定位为“视频社交”，而其最近的地铁、机场、公交的广告也铺天盖地，另外快手虽然接受了腾讯的投资，而美拍也同样是短视频红利的受益者。

在这一波竞争中，各平台都在寻找自身的独家优势，但微博作为最大的开放社交平台，所有短视频平台的头部 KOL 都会开通微博，并且还会将自己的大部分关键内容分享至微博的秒拍，这些 KOL 可以离开其他平台，但唯独不会离开微博。比如说其他平台的网红在某个平台火了之后，很快就会遇到天花板，并且难以突破，例如最近映客卖身宣亚， mc 天佑以 2000 万的高价被火山短视频从快手挖走，可以看出这些单一的短视频平台，由于没有整个社交体系的支撑，很难让这些 KOL 网红得到后续的发展。

有数据显示 ,Instagram Stories 的 DAU 占到了全部 DAU 的 40% ，如果微博故事能够达到微博 DAU 的 35% 左右，就是 5000 万到 6000 万的 DAU ，这将会让微博成为国内最大的 UGC 短视频社交平台