《好莱坞软装》新书发布会：林周勇诠释电影与软装的跨界“情怀”

7月27日下午，由锦道美学主办的《好莱坞软装》新书发布会在马泉营北万荷艺术区举行，亿欧受邀参加。北京电影学院教授宿志刚、中国室内装饰协会陈设委员会执行秘书长张焕蓉均出席了本次活动。

在活动中，北京电影学院教授、视听传媒学院院长宿志刚致了开场词，他也是锦道美学创始人林周勇大学时期的班主任。他非常认同林周勇所说的电影与软装跨界的想法，因为每一部电影反映的都是一群人和人们所处的时代背后的东西，期间发生的故事都是基于所处的环境所发生的，这意味着社会环境和居住背景对生活在其中的人来说非常重要，而在电影当中寻找软装的灵感，其实更容易为居住用户带来审美方面的正向影响，也间接地传递了一种文化情怀。

中国室内装饰协会陈设委员会执行秘书长张焕蓉在现场分享中表示，在某种意义上，电影与家居陈设艺术当中其实存在一个较好的接入点，因为陈设在生活中无处不在，而电影与软装之间的跨界容易拉近用户与家居生活的距离，它也将更好地提升大众审美的高度，为更多追求和热爱美好生活的人带来一些启迪。

在《 好莱坞软装 》新书发布会上， 锦道美学 创始人兼CEO，同时也是本书作者的 林周勇 在现场透露了他推出“好莱坞软装”模式的原因——“拥有一个电影梦”，而他另类的圆梦方式就是通过电影与软装的跨界“圆梦”。

锦道美学是一家主推IP属性软装产品的 互联网软装 公司，创始人林周勇在家装行业的从业经历已超10年。这次他在现场发布的“好莱坞软装”也是其软装产品的重要特色。

正如他在现场所说，“每个学电影的人心中有一个电影梦，只是每个人对电影梦的表达不同。”林周勇毕业于北京电影学院摄影系，虽然他毕业后并没有从事影视类工作，而是从2001年底就进入博洛尼，曾任博洛尼推广总经理、科宝家装总经理。

电影与软装的跨界交融，如何助他圆梦？

林周勇在现场提到软装行业目前发生的一点变化：即越来越多的客户愿意为设计买单，这就为他追逐自己的梦想提供了助燃剂。事实上，电影与软装的跨界之所以能够产生化学效应，原因在于三点：

第一，电影与软装的共性在于场景。 不一样的文化背景、色彩搭配和风格能够让软装为居住环境赋予新的定义，而不少客户本身就希望电影场景能够在家居环境当中呈现出来。林周勇在现场播放了《了不起的盖茨比》、《绝代艳后》等影片的片段，以此呈现不同文化背景下丰富的室内装饰及场景。

第二，现实生活中的软装设计师其实相当于电影中的编剧和导演。 电影源自于生活又高于生活，而电影对各种场景的多层次的呈现，将会为设计师带来很多创作情感，有助于他们构思真实的生活场景，并把现实生活中人们的生活方式融入那些剧场式的场景当中。

第三，锦道美学选择以好莱坞电影为范本推出“好莱坞软装”的核心原因在于，好莱坞电影对于场景的真实还原与严谨程度，能够带来最为正宗的欧美装饰风格。 它们既包括经典的美式软装、崇尚浪漫的法式软装，还包括内敛奢华的英式软装，而这些不同场景还能够根据用户的需求和户型等设计出不一样的情感氛围，包括亲子风、爱情风、家庭和睦风等等。而这些也是林周勇在新书《好莱坞软装》当中着重呈现的内容。

不过，在“好莱坞软装”项目面世之前，林周勇曾推出过主打999元/平米软装套餐的新产品，他在2015年8月曾宣布以主打品牌“爱软装”进军互联网软装行业，力图通过C2F的模式去中介化，从而为用户提供性价比较高的软装产品。

但在项目运营不久后，林周勇发现这种模式其实难以满足用户的个性化需求，本身也较难获得毛利。 在无奈之下，这一项目在2016年6月即宣告折戟，取而代之的是现有企业——锦道美学科技有限公司。

他将过去的这段经历戏称为“被小米的互联网思维撞了一下腰”。 现如今，林周勇认为整个软装行业乃至家装行业已经进入了重IP思维的家装3.0时代，流量思维已经难以再创造新的价值。而“IP2O”将会为行业带来新的造血能力和新的发展趋势，这也是他特意将自己对“好莱坞软装”的理解写成一本书，并推向市场的重要原因。

据悉，锦道美学平台上的平均客单价约为20-30万元，C端用户是它的主力客群，即在北京地区、房屋空间为120-300平米的中产阶段群体。目前，其官网的日活量超过1000，公司员工超过30人，整体已实现盈亏平衡。

在软装行业，极度分散、非标准化、个性化需求突出的行业特质一直困扰着多家软装企业的发展。在未来，随着硬装行业逐渐走向集约化，再加上精装修以及全装修的思维逐步被大众所接受，软装行业的市场空间也将随之扩大。

到那时，软装企业的竞争维度将不仅限于行业内，家居建材企业、硬装以及整装公司也会加入这个战场，整个软装行业的竞争局势将会越扩越大。目前，软装行业的竞争格局还处在早期，大家都拥有竞争机会，希望在这场战局随着时间的递进变得越来越好看的同时，软装企业也能够尽快地完善自己的优势，补足自己的劣势，借市场扩大的机会实现快速发展。否则，如果企业等到过几年再发力，只怕就赶不上了。

本文作者周慧婷，亿欧专栏作者；微信：zhouhuiting1225（添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注）；转载请注明作者姓名和“来源：亿欧”；文章内容系作者个人观点，不代表亿欧对观点赞同或支持。