春晚红包大战背后：度小满金融“诺曼底登陆”

除夕夜，4轮9亿红包，208亿次互动。

这是百度作为猪年春晚独家网络互动平台交出的数据。

此次春晚红包活动，是百度在移动内容生态领域的一次“集结号”，也将深远影响度小满金融（原“百度金融”）的科技生态。

支付账户的极速扩容，将大大夯实度小满金融的理财、信贷等C端业务以及 金融科技 B端服务的发展基石。

正是在这个意义上，这是属于度小满金融的“诺曼底登陆”。

BAT齐聚春晚 百度意欲何为？

作为中国人最重要的节日，春节是一年一次的流量窗口期，也是流量下沉的绝佳时机。

在此期间的央视春晚，坐拥十亿级流量，成为互联网巨头角力的舞台。

2015年春节，腾讯在微信红包的基础之上，首次借助春晚舞台推出“摇一摇”抢红包活动，春晚红包由此而来。从那之后，巨头们开始重新发现春晚舞台的流量价值。

2016年-2018年，支付宝和淘宝霸占了春晚红包，阿里巴巴（蚂蚁金服）为此拿出了总额20亿元的现金红包。

就在各界猜测2019年春晚红包花落谁家的时候，百度出现了——春晚是巨头的舞台，BAT聚齐，迟早的事。

百度为什么选择这样一个时点加入春晚红包大战呢？

第一个原因是，当前百度的移动内容生态趋于成熟，以百度App为代表的移动端产品进入发展的快车道。与春晚红包结合，可以引爆这股增长势头。

时至今日，很多人对百度的认知依然停留在搜索。但事实上，过去两三年来，百度在信息流、短视频等内容领域突飞猛进。信息流已经超越今日头条成为最大的玩家，短视频也在一年多时间极速成长为TOP级赛道选手。

据QuestMobile最新发布的《中国移动互联网2018年度大报告》，百度App日活（DAU）达到1.6亿，远超今日头条，居行业第一。

借力此次春晚，百度有望乘胜追击，推动其内容生态业务的大爆发。来自应用商店的数据显示，在除夕当晚，百度系App下载量爆棚，一些第三方应用商店因此瘫痪。在最近几天的App下载排行榜中，基本被百度系App霸占。

第二个原因，拉升以支付业务作为“护城河”的金融科技生态。

如果说2015年的春晚红包一定程度上成就了微信支付的崛起，之后支付宝通过春晚舞台扭转了颓势，那么百度又有什么理由错过这样的机会？

支付是移动互联网时代的重要入口，也是金融科技的基石，任何一家巨头都不可能放弃支付。在完善支付账户体系的基础上，度小满金融的各项业务也将迎来历史性的机遇。

概言之，百度的移动内容生态与金融科技生态将成为最大受益者。

度小满“诺曼底登陆”

在此次春晚红包活动中，度小满金融旗下的度小满钱包（原“百度钱包”）承担了从实名认证、绑卡签约到提现的全流程。

结合百度的云技术、服务治理技术，度小满金融进行了全链路快速扩容、服务流量隔离，同时快速进行了多轮全链路压测和故障恢复演练，对系统的稳定性和吞吐进行了有效的线上验证，保障了春晚活动的平稳进行——本届春晚首次实现了红包活动不宕机。

可以说，这是度小满金融的一次“亮剑”，更是一场“诺曼底登陆”之战。经此一役，金融科技三足鼎立的格局更趋明朗。

在多年的积累、蓄力之后，以2018年5月度小满的分拆独立为标志，百度的金融科技业务日益成熟，是时候战略反攻了。

春晚红包活动带来的用户，大部分将转化为度小满钱包用户。在引流效应之下，度小满的理财、信贷业务，都有望实现放量增长。

与此同时，根据活动规则，在春晚红包互动中，用户通过度小满钱包申请提现之后，还将获得度小满钱包提供的新春大礼包，诸如“度小满理财礼包+6%收益助力券”、“有钱花礼包最高188元返现礼包、免息券”、“度小满保险一年健康保障金1000元”等。

这些都将进一步激活度小满金融用户，并推动在场景上的跃升，吸引更多场景方加入，而更多场景方的加入，将推动更多用户的进入。

这意味着，百度生态中蕴藏的巨大金融需求，有望被进一步激活。度小满金融CEO朱光曾指出，目前百度产品中产生的金融需求只有1%得到了满足，未来空间非常大。

需要指出的是，百度不仅有多维度的海量互联网数据，而且搜索本身就是用户需求的真实表达。对场景方来说，数据维度更多意味着画像更立体，主动表达的需求（购物、旅游、租房等）则更有针对性，使得 “想用户所想、提用户所需”的精准获客成为可能。

据朱光在去年11月1日公布的数据：过去两年，度小满联合50多家银行、消费金融公司等金融机构，累计放款已经超过2500亿元，坏账率低于同业。

这样的成绩背后，离不开延承百度技术能力的支持。基于AI、大数据、金融云及区块链等底层技术，度小满的金融科技能力提供智能获客、大数据风控、反欺诈、智能客服、智能投研等一整套能力体系。

超越支付，智胜未来

以春晚红包活动为契机，度小满C端业务的爆发，是一件水到渠成的事情。

更具深意的是支付账户扩容之后，带来的底层架构进化，以及由此催生的to B机会。

随着监管措施的不断落地， 第三方支付 行业竞争进入下半场，to C的支付业务想象空间愈发有限，靠收取通道费和备付金利息躺赚的日子一去不复返，支付机构必须要找到新的盈利模式。

第三方支付的未来，需要探索to B的商业模式。在这条道路上，BAT将再次展开正面交锋，如何利用AI赋能机构，成为决胜赛点。

对度小满金融而言，如果可以将百度的 人工智能 与 移动支付 结合起来，率先推动人脸支付以及人脸风控、人脸反欺诈的大规模应用，度小满金融就将引领一个新的智能金融时代。

这背后隐藏的一个大趋势是：随着金融机构数字化的深入与监管科技的发展，远程开户终将普及。

在智能金融时代，每个人的人脸就是自己的ID。作为人工智能领域的领跑者，百度的人脸识别准确率达99.77%。基于百度的图像识别的技术，再通过金融账户自然人的强账户关系，可以将人脸识别、身份证信息、银行卡信息绑定在一起。

从最简单的人脸刷脸的支付到人脸风控、人脸反欺诈，在金融行业具有非常广泛的应用——FaceID比手机号、账号密码登录更安全，也让互联网银行远程开户成为可能。

可以预期的是，如果度小满金融可以将金融账户体系和和百度的人脸数据技术能力相结合，就能给各种各样的金融机构提供技术支持，最终拥有整个账户底层。

运用AI的降维进攻，正是度小满金融弯道超车的机会，并将彻底巩固中国金融科技市场三足鼎立的格局。

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