亚马逊推出自主时尚新品牌The Fix，每月推新紧随潮流

美国 电商 巨头亚马逊Amazon近日推出新的自有品牌The Fix，专为Prime会员提供高性价比的 时尚 配饰，如乐福鞋、尖头鞋、条纹波西米亚包等。 新业务线已于7月25日启动，并于当晚在曼哈顿的 Gramercy Park Hotel 举办庆祝鸡尾酒会。

The Fix并不是亚马逊第一个自主品牌。此前，亚马逊已有多个这样的品牌，瞄准平价商品。据了解，亚马逊新推出的 The Fix系列产品价格将定在50美元至140美元 之间，价格较为亲民。

此外，Fix的鞋子和手袋 每个月均会推出新产品，产品的更新速度比普通的时尚品牌更快 ，更有利于其紧随时尚潮流。

关于亚马逊The Fix内部设计团队，时尚部门总监 Kate Dimmock 表示，内部设计团队阵容并不是营销点所在，因为不会泄露任何关于设计团队的消息。

除了高性价比、专注设计女鞋与手袋这两个吸睛的亮点以外，The Fix还有一个令人心动之处——每个月都推出当月新品。对此，亚马逊时尚部门总监 Kate Dimmock 表示： “我们让消费者以自己想要的方式购物。” Kate Dimmock 对亚马逊消费者的定义是 “她（目标时尚顾客）可以是生活在任意地方的任何一个人，关键在于对方是否想要体验这些流行趋势。”

Kate Dimmock 表示：“我们的顾客十分渴求价位合理，制作精良且时下流行的商品。这是一个很大的挑战。 亚马逊的一大特点就是广泛的选择，另一个就是每月发布新款。”

Kate Dimmock 及手下的市场编辑们正不断深耕时尚行业，寻求最新的流行趋势。

据Slice Intelligence公司的首席分析师肯-卡萨尔（Ken Cassar）透露，“消费者愿意在网上购买自主品牌的服装，尤其是他们在现实世界中熟悉的品牌。”他还表示， “亚马逊新推的自主品牌的服装需要一定的时间才能培养出这种熟悉度。”

亚马逊近年来往时尚界拓展商业版图的野心不断扩大， 在The Fix之前，亚马逊已经引进了Betsey Johnson、Zac Posen、Stuart Weitzman等高端设计师品牌。 并从Barneys挖角纽约时尚总监Julie Gilhart出任公司时尚顾问。

除了不断推出自有时尚品牌，亚马逊还与Dwyane Wade、Sarah Jessica Parker等知名人物合作专属产品线。亚马逊近几年一系列的举措，都令市场认为它对时尚界的野心不断在扩张，也在为自己积累更多不同需求的用户。

本文作者戴昊彤，亿欧专栏作者；微信：loveiris1020（添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注）；转载请注明作者姓名和“来源：亿欧”；文章内容系作者个人观点，不代表亿欧对观点赞同或支持。