外资品牌占据高端市场，本土卫浴洁具企业新的赛点在二三线城市

【编者按】卫浴陶瓷行业在国内发展错综复杂，各种企业大有小，也有做的好的，做的不好的。但是无论好与坏，企业都必须要面临一些挑战，当然也少不了一些机遇，在这个乱像与发展并行，挑战与机遇共存的环境里，卫浴企业要客观分析当下的形势，理智应对。

本文首发于九正建材网，经亿欧编辑，供行业人士参考。

---

一、国内 卫浴洁具 的挑战

1.国家实行“房产限购”政策，在一定程度上影响了卫浴行业的发展。

卫浴行业是房地产的下游行业，其发展一直与房地产行业紧密相连，房地产的整体速度减缓，卫浴行业的销售势必受到影响。卫浴行业分化越来越明显，中小卫浴企业发展更加缓慢甚至衰落，品牌卫浴企业占据了一定的优势，得到较好的发展。

2.国外卫浴品牌几乎垄断了高端市场，并开始向二三线城市扩张，影响力很大。

中国卫浴行业是舶来行业，只有20多年的历史，国外的一些卫浴品牌有百年历史，底蕴丰厚，他们的体系也比较完善和成熟，在中国已赢得广大消费者的信赖。中国卫浴行业处于不利的地位。

3、中国卫浴行业自身问题

卫浴行业的体制不是很健全，行业集中度较低，在整个行业内有影响力的企业比较少，而且中小型卫浴企业居多。这些中小型企业普遍存在规模小、设备陈旧、产品单一、技术含量不高，缺乏市场竞争力等明显劣势。中国卫浴行业面临严峻考验。

此外，中国区域经济发展不平衡的特殊状况导致了各地卫浴市场规模及发展速度各不相同，造成卫浴洁具的区域性空白或饱和状况。

4、近年来，物价上涨，卫浴行业的原材料也随之上涨，产品价格有所提高，已超出了许多消费者的心里承受范围，卫浴产品销售面临空前压力。

5、卫浴行业频爆"质量门"事件，面临诚信危机。

一连串质量门让卫浴行业遭遇了前所未有的重创。除此之外，国际贸易壁垒还是存在的，这在一定程度上影响了中国卫浴行业的发展。

二、卫浴洁具行业的机遇和优势

1.楼市调控政策为卫浴行业带来 渠道变革 ，这是完善卫浴行业渠道的一个契机，促进卫浴产业结构调整和升级，开发更为完善系统的销售渠道。

2.中国卫浴市场还存在着大量的空白市场。 卫浴产品在的二三级市场的占有率很低，这些市场的开拓必然极大的推动卫浴行业发展。卫浴下乡已和家电、汽车一样，成为一种新的时尚，国家的 " 西部大开发 "、" 新农村建设 " 政策更是提供了一大助力。可见，中国卫浴市场在二三线城市有着巨大的发展机会和潜能。

此外国内城镇化进程不断加快，城镇经济飞速发展，保障房批量竣工交付，而且城镇居民的生活水平和消费能力也快速提升，预计国内二三级甚至四级城市的卫浴洁具市场将迎来一个发展的黄金时期。

3.中国卫浴行业发展迅速，实力不断壮大，卫浴市场格局已初见规模。 经过20多年的发展，中国已成为卫生洁具产品产量世界第一的国家，并形成了一批有影响力的民族卫浴品牌。

4.发达国家卫浴企业制造基地向中国转移，带动了我国卫浴行业整体技术水平、管理水平的提升，并在一定程度上完善了消费者的培育工作，为促进整个行业的快速发展和壮大做了有效的铺垫和支持。

全球化、专业化的分工合作体系为中国卫浴提供了良好的市场机遇，有利于中国卫浴在较高层次上参与全球卫浴的发展与竞争。