新品牌一周观察丨瑞幸正接触3家投行，无印良品召回59万瓶水及饮料

品牌实验室是亿欧旗下关注 消费升级 新品牌的频道，在“吃喝玩乐”里面发掘有潜力的明日之星，细心地观察，努力地理解。以下是本周（2.24-3.2）的新品牌动态：

新品牌事件

瑞幸咖啡接触3家投行，欲今年赴美国IPO

路透消息称，瑞幸咖啡已经接触了瑞士信贷银行、高盛和摩根士丹利等3家投行，欲今年赴美IPO，目标是在IPO中寻求30亿美元估值。

上述媒体还表示，瑞士信贷银行是迄今为止唯一一家赢得瑞幸咖啡IPO正式授权的银行，IPO最早预计是在5月或6月，还可能在今年下半年进行；高盛和摩根士丹利则正在为瑞幸咖啡的IPO做相关准备工作。与此同时，瑞幸咖啡 新增了两家分公司，门店或达2048家

连咖啡回应大量关店报道：调整店面重回盈利状态，新融资4月前宣布

针对《经济参考报》报道称连咖啡在全国几个主要布局的城市已经开始大量关店，连咖啡官方回应称：在春节前后完成了一轮店面调整，针对不盈利和早期不符合品牌要求的店面；优化目的很简单，就是保证公司重新回到盈利状态，做好过冬准备；就目前情况来看，二季度连咖啡将重新回到盈利状态；新一轮融资将于4月前宣布。

盒马鲜生 ：门店购物不购买塑料袋可获得21g绿色能量

盒马鲜生宣布，在全国盒马门店购物不购买塑料袋可获得21g绿色能量。至此，包括共享单车、公交地铁出行、绿色外卖、步行在内，蚂蚁森林绿色能量场景已增至19个。

新品牌发声

悦宿创始人葛宏：让住民宿成为时尚

雷建平： 这和大家想象的不太一样。这个行业已有潜在竞争对手，悦宿选择的突破点是什么？

葛宏： 这个市场还很大。我们都是在寻找民宿的发展方向，倒不完全是出于竞争的目的。当然，我们会有自己的一些做法。

我们的初衷是让住民宿成为时尚，希望把民宿做为一种旅行住宿的生活方式。 相应的，我们确实对房源的要求比较高，并不想走一个跑马圈地什么房都拿的策略。

在我们的定位中，有两点是很重要。第一，我们要让住民宿成为时尚，而不是最便宜的旅行住宿方式，这是我们在一开始就想清楚的。第二，我们也不是要做奢侈品民宿。

我们的定位要面向广大的年轻人和白领阶层，是一种消费得起的时尚。

我们即将上线的房源，要符合有时尚感、有美感，同时价格也是大家能接受的，这种房源实际上是存在的，而且有很多。

另外我们很重视建立“平台价值观”。一个民宿平台有几万几十万套房源，但每一个用户从登陆到预订总共浏览的一般不超过几十套。 如何能让每一个用户看到更适合的好房源，是我们平台价值观的核心。

（以上内容摘自公众号雷帝触网，原标题： 专访悦宿创始人葛宏：让住民宿成为时尚。）

国际品牌事件

星巴克“ 猫爪杯 ”开启线上预售，1000个杯子5秒售罄

据星巴克官方消息，2月26日，“猫爪杯”在全国星巴克门店限量发售。原价199元的猫爪杯，在淘宝和二手交易平台上被炒到了近千元。2月28日下午3时，星巴克在其“天猫星巴克官方旗舰店”上线预售猫爪杯。有媒体观察到，预售开始仅5秒钟，1000只杯子就全部售罄。

据星巴克官方微博2月27日消息，星巴克将于2019年2月28日至3月3日，每天下午3点，在星巴克官方线上零售平台“天猫星巴克官方旗舰店”(2月28日至3月1日)和“用星说”(3月1日至3月2日)，每日上架销售1000只猫爪杯。

无印良品召回59万瓶水及饮料，食品安全再亮“红灯”

2月22日，无印良品母公司良品计划在其官网发出召回公告。公告称，该公司于2018年7月4日至2019年2月21日出售的“天然水”检测结果显示致癌物溴酸盐超标，违反了日本《食品卫生法》规定标准，因此对规格为500毫升和330毫升的“天然水”和430毫升的“碳酸水”启动了召回机制，共计召回59万瓶。

罗森收购全时便利店华东、重庆94家门店，便利店市场再掀动荡

北京全时便利店自2018年爆出全国关店潮后，近日来逐渐找到了接盘侠，根据媒体报道，全时北京、天津、成都公司已被天津山海蓝图商业有限公司收购，公众号中的账户主体已经完成变更，罗森则接手了全时便利店华东、重庆两地共94家便利店，将于3月份完成换牌工作。

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此前，中国互联网络发展状况统计调查数据显示，90后在中国网民中占比达28%，居于各年龄段首位。阿里巴巴首席执行官张勇说 “年轻一代的消费者仍然是中国消费增长的主要动力” 。而在尼尔森中国消费趋势指数调查中也得出： 90后成为消费主力军 。
为了抓住时代的核心消费群，“品牌年轻化”俨然成了众多品牌讨论的话题。那么， 如何挖掘出年轻一代的消费需求？Ta们的消费趋势是什么？ 这次，亿欧品牌实验室邀请了多位品牌实践者就 “读懂年轻一代的消费趋势” 为主题发表观点，共同探讨。

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