偏执创业者林念龙:做婚趣网责任多于兴趣
婚趣网CEO林念龙是韦伯所说的魅力型领导,他偏执地认为自己的事业值得关注、值得尝试,婚嫁O2O可以改变一代人的想法和生活方式;同时也谦逊地承认本阶段创业者们需要联合起来干死影楼,他还坚持不断充电,与投资人、用户、服务人员交流碰撞。
工业4.0时代,互联网帮着吃喝玩乐衣食住行各领域实现服务升级。正如90后鬼马创业者马佳佳说的,一般的中国人普遍没有任何商业素养,无论成长于一个中产家庭或贫困家庭,从小接受的教育更多包含艰苦朴素之类的观念。但是,如今中国已经成为世界的新商业窗口,85后、90后甚至95后要想抓住这个机会实现财富自由、实现自我价值,为这个国家、为这个社会做点什么,最重要的不是考大学、省工资买车子买房子,而是要有创新创业精神,想方设法让自己变得牛逼哄哄。林念龙就是拥有创业基因新兴人类的典型代表。
深入骨髓的创业基因
林念龙出生于1986年,2008年大学毕业,其创办的婚纱摄影O2O公司婚趣网于2014年8月1日正式上线,今年1月已经完成来自信天创投的数百万元Pre-A轮融资。他是一个连续创业者:
2006年到2008年还在上大学,林念龙就通过DIY组装机实现经济独立,大学期间所有学费、生活费开支完全来自于第一次创业的收入。他告诉亿欧网,其实婚嫁行业的痛点与DIY组装机的行业痛点非常类似,在他进入这两个行业时,各自所属市场都极为混乱。也许是命运牵引他到今天这一步,他把摄影师比作CPU、化妆师比作内存、婚纱礼服比作主板,而且林念龙不是还公开表示过婚趣网也是一家个性化DIY婚纱摄影平台么?
2010年到2011年,大学毕业不久的林念龙赶上了团购大战,也亲身加入了这场后来人们比喻为没有坦克、炸弹但依然硝烟四起的战争。林念龙告诉亿欧网,他当时负责某著名团购企业的东南大区,得益于这样的宝贵经历,为他日后的创业生涯插上了互联网的翅膀。
2012年到2013年,这2年林念龙做的事情可以说是为后来创立婚趣网奠定了夯实的基础。他利用资金外包的方式,做了一个创业孵化器并自我消化了很多创业项目,尝试了不同的赛道,包括金融、OTA、在线教育、汽车后市场等。其中,专注于汽车洗护和保养美容的项目大象洗车,他花费了较大精力,但最终由于2013年正处于资本寒冬,大象洗车得不到资本认可,不得不宣布倒闭。
林念龙对亿欧网表示,积累了以上这些宝贵的人生经验,目前他看项目主要坚持三大标准:首先,要是一个万亿级大市场;其次,自身团队内要有该领域的资深人士;再次,得是相对安全的细分领域,也就是无法被BAT巨头轻易干掉的领域。按以上标准,他这一次瞄上了婚嫁O2O。
瞄准新婚消费10万亿大市场
婚趣网是林念龙尝试过各创业赛道后,选择并投入全身精力做的一个相对成熟的项目。这个项目除了完全满足他总结的创业三标准外,还源于他自己“痛苦”的结婚经历。和大多数结过婚的人一样,前期需要通过各渠道搜寻信息,对比价格,花费大量时间和精力;婚礼当天往往吃力不讨好,完全达不到新人的理想效果;再者,许多中国年轻人结婚消费,会花光自己甚至父母上半辈子的大半积蓄。林念龙说,大多数人和他一样,结婚这玩意儿除了晕就是累就是穷,痛点很多。
10万亿量级结婚消费大市场。此前普哥文章《普哥访谈第五期:撬动8000亿婚庆O2O大市场!》算了这样一笔账:每年中国有800万新人结婚,平均每对新人花费10万;从婚礼筹备到婚礼举办再到之后的蜜月旅行,婚庆每年的产值大约是8000亿。林念龙说, 2014年婚嫁O2O已经突破8000亿市场规模,而估计2015年这个数字会到1万亿左右。其中婚嫁包括,婚拍、婚庆(婚礼策划和婚纱礼服)、婚戒、婚宴和新婚蜜月。但这是市场还不仅仅如此,整个结婚消费市场就更大了,他说2015年结婚消费市场预计达10万亿量级,包括婚嫁、新房(一手房和二手房)、新车(一手车和二手车)、家装、家居、母婴、亲子、孕检等等。
用互联网去中介,再造产业链,颠覆传统成本结构。由于信息不对称,造成门店大量浪费运营成本、从业者包括摄影师化妆师等手艺人工资低、新人为隐性消费买单体验差。首先,房租、水电、人力、传统营销手段,使得影楼获客成本虚高;其次,影楼无法满足手艺人创作需求,且需忍受淡季接单率低,收入低的生存状况;最后,影楼产品导向,大量隐性消费,心理上新人认为服务价值和价格不对称,体验上同质化服务满足不了个性需求,容易产生不满情绪。
婚纱摄影O2O领域的偏执创业者
林念龙认为婚纱摄影O2O领域只会活下来一家,占据80%到90%的市场份额,第二名必死。他的理论是,在所有用户属性一样的领域,市场规律会发挥作用,价格杠杆成为支点,最终优胜劣汰。比如,吃穿行和婚嫁都属于用户属性一致的市场,所以以上各领域分别出现了美团、淘宝和滴滴。相反,医疗、教育等领域由于用户属性不一,服务、产品品类众多,不可能出现一家通吃的场面。
林念龙透露,在资本帮助下,婚趣网从2014年8月到10月实现去中介,2015年2月到6月,完成消费在线支付全款,并保持30%到40%的月增速。他认为,婚趣网已经用实践证明,婚纱摄影O2O产品可以低成本快速扩张,发挥规模效应。
以往采访的创业者像林念龙坚信自己能领跑一个行业、改变一代人生活的其实不多,他说做婚趣网,更多源于理性层面的考量而不是因为兴趣爱好,创业者发展到一定阶段是必须担当起一份社会责任感的。
最后,他向亿欧网描述了作为婚趣网CEO的日常主要工作。和2014年产品上线初期不同,现在林念龙已经把公司日常运营放手给公司高管,他主要负责的是找钱、找人和找方向以及不停歇的充电。与VC交流、接受他们的挑战,可以获得有价值的信息,帮助自己思考并推动行业发展;寻找顶尖的人才、各部门高管和设立分公司也是他最看重的;分别和用户、服务人员、投资人探讨、碰撞是林念龙制定婚趣网战略的主要灵感来源;现在他还有意培养自己的逆商和商业嗅觉,锻炼自己的学习能力和抗压能力。
与吃喝玩乐衣食住行各领域一样,互联网也正帮着婚嫁行业实现产业升级,2014年只是婚嫁O2O的起步阶段,2015年开始出现各派玩家和相应的追随者,其中2014年下半年到2015年,除了婚趣网外拿到融资的婚嫁O2O企业有:EasyWed易结网2014年6月获IDG资本数百万美元A轮投资;婚礼猫2014年7月获IDG资本数百万人民币天使轮投资;到喜啦2014年7月红杉资本数千万美元B轮融资;婚礼纪2014年8月获祥峰投资数百万美元A轮融资;约拍2014年8月获英诺天使基金、明势资本、紫辉创投和梅花天使创投的300万人民币种子轮;Onlylover2014年9月获100万美元A轮融资;喜小宝2014年10月喜小宝获得天使投资5000万人民币;约拍啦2014年11月获2000万人民币种子轮投资;嫁拍2015年3月获合力投资和玉复合基金300万美元pre-A轮融资;去拍啊2015年6月数百万人民币;找我网2015年6月北软天使基金和合一天使基金数百万人民币种子轮。另外,爱结网于2015年4月 在美国纳斯达克挂牌。
期待2016年到2017年大批婚嫁O2O企业完成A轮B轮融资,挂牌上市。虽然还没有充分依据预测谁会成为婚嫁领域的滴滴,但随着越来越多玩家登上舞台,婚嫁O2O产业链势必会被高效整合,一定也会影响我们这一代人的生活。
本文作者徐青,亿欧网专栏作者;微信:treasure--all;微博: @Joanna_徐青 ;转载请注明作者姓名和“来源:亿欧网”;文章内容系作者个人观点,不代表亿欧网对观点赞同或支持。