小郎酒与爱奇艺达成合作，获得《中国新歌声》、《醉玲珑》冠名权

亿欧7月20日消息， 爱奇艺 和郎酒举办主题为“郎行天下，奇势非凡”战略发布会，在会上，爱奇艺与 小郎酒 达成深度战略合作， 小郎酒获得爱奇艺独家网络播出的《中国新歌声》第二季和东方奇幻剧《 醉玲珑 》的冠名权 。据 了解，这是小郎酒首次与网络视频平台进行合作。

在会上，爱奇艺CEO龚宇表示，小郎酒作为全国热销的小瓶白酒，此前一直与电视台、纸媒等传统媒体平台进化合作，而此次选择爱奇艺作为深度合作对象，是其第一次与互联网视频平台进行合作。

郎酒集团董事长王俊林会上表示当下是网络宣传推广时代，选择爱奇艺这样的视频网站合作是时代趋势。

据王俊林介绍，小郎酒当下已经成为白酒领域的知名品牌， 2020年小瓶郎酒销量将突破一百亿元。

为何郎酒会选择爱奇艺进行合作，爱奇艺销售副总裁吴刚，在现场提到以下几点原因：

1、由于爱奇艺近年来独播的剧集《太阳的后裔》、《盗墓笔记》、《老九门》等大热，播放量多次打破记录，可以看出爱奇艺的非常强的内容力。

2、爱奇艺一直强调轻奢主义的定位，与对标茅台、定位高端酱香酒的小郎酒比较贴切。

3、《中国新歌声》作为一档专业音乐评论节目，目前已经播放两季，已经有了一定粉丝；同时《醉玲珑》由 作者十四夜同名小说改编的电视剧，由刘诗诗、陈伟霆、徐海乔、韩雪、黄梦莹领衔主演，上线8天，播放量已突破8亿。

此次爱奇艺与国内的白酒品牌达成合作，其实也是实施的 IP 一鱼多吃的战略，据了解，目前爱奇艺已经建立了广告、用户付费、出版、发行、衍生业务授权、游戏和电商组成的货币化矩阵，这也是爱奇艺未来文娱产业的成熟商业架构。

爱奇艺通过《中国新歌声》的IP，不仅获得白酒知名品牌小郎酒的冠名，同时双方也将会在产品销售终端进行联动。在小郎酒瓶身会贴上含有 二维码的 《中国新歌声》海报，通过互动H5，引领用户进行摇一摇，获得爱奇艺会员卡或小郎酒优惠券，将IP进行跨界。

对于IP大剧《醉玲珑》，爱奇艺不仅是获得《醉玲珑》的网络播放权，同时也打造《醉玲珑》同名手游及VR游戏，通过一系列的IP扩展方式，将IP价值最大化。

由此可见，在IP运营上，爱奇艺这“一鱼多吃”战略看起来不错。

本文作者孟晓慧，亿欧专栏作者；微信：mengxh18（添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注）；转载请注明作者姓名和“来源：亿欧”；文章内容系作者个人观点，不代表亿欧对观点赞同或支持。