软体家具市场被大企业占领，小品牌出路难寻

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【编者按】中国家具市场渐趋成熟，其中软体家具市场是一个成长迅速且较成熟的市场。在市场竞争渐趋激烈的情况下，我国软体家具企业竞争实力也有所增强。行业巨头逐渐显现，市场份额逐步向优势品牌集中。企业应该不断增强实力，加速提高行业集中度。

本文首发于家具微新闻，作者蔡志濠；经亿欧编辑，供行业人士参考。

中国软体家具市场是一个成长迅速、潜力巨大的成熟市场。由于近几年中国软体家具市场需求持续上升，且进口关税较低，国外大型家具生产商纷纷以合资或独资的形式在中国开厂设店，抢占中国软体家具市场份额。

另一方面，中国本土软体家具制造企业竞争实力也逐渐增强，部分龙头企业更是足以与一些国外先进企业相匹敌。随着外资品牌的大举进入与中国本土品牌的崛起，中国软体家具制造行业正逐步由单一的价格竞争转向品牌竞争。

目前，国内知名的软体家具生产厂商主要有顾家家居股份有限公司、香港敏华控股有限公司、深圳左右家私有限公司、江苏斯可馨家具股份有限公司、北京爱依瑞斯家具有限公司、斯帝罗兰（中国）实业发展有限公司、喜临门家具股份有限公司等。

根据前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国软体家具制造行业产销需求与投资预测分析报告》监测数据显示，2012-2017年，中国软体家具制造业市场规模呈现逐年增长的趋势；

2012年，市场规模为 479.90亿元 ，2013年达到 561.68亿 元，同比 增长17.04% ；2017年市场规模达到 826.63亿元 ，同比增长5.25%，增速放缓。六年来年均复合增长率达到 11.5%， 增速较为迅猛。

从各企业2017年年度报告来看，软体家居上市公司收入、利润整体维持高速增长，龙头企业稳定性逐步凸显。

排名前五的企业2017年销售收入均在 20亿元以上 ；其中敏华控股有限公司2017年销售收入超过 100亿港元 ；宜华生活科技股份有限公司、顾家家居股份有限公司收入均在 50亿元以上 。

在众多增长的企业当中，梦百合利润总额同比 下降18.55% ，表现稍不尽人意，据其2017年年度报告披露，利润下降的原因主要是行业原材料上涨和人民币汇率波动。

软体家居龙头企业财报显示，无论是营收，还是利润，增速都呈现出风光局面。可见，随着城镇化水平提高、人们对床垫和床垫品牌的认识度更高，品牌效应逐渐显现，市场份额逐步向优势品牌集中。软体家居行业的“马太效应”已经越来越明显。

从行业集中度来看，2017年市场销售收入排名前五位的企业的销售收入总额占全行业销售收入的比重为 36.58%， 行业集中度较高。

面对竞争日趋激烈的市场环境， 产品的个性化、差异化是软体家具制造企业选择的必然途径 ，只有增加品牌核心竞争力，如环保方面都通过质量管理体系认证，设计研发上都重视原创设计，拥有众多自主知识产权的专利技术等，才能使企业在激烈的竞争中立于不败之地。

未来，软体家具生产企业将更加需要在品牌、设计、环保等方面加大投入，以迎合消费者对高品质软体家具产品的需求。

具有独特品牌内涵，坚持原创设计理念，运用绿色环保新材料，并且能满足消费者个性化需求的软体家具生产厂商将在行业竞争中脱颖而出。

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