聚焦ChinaJoy丨关于文娱产业，网易、腾讯和完美世界都说了些什么？

亿欧网 • 7年前扫码分享

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一年一度的ChinaJoy即将落下帷幕，亿欧作为一家产业服务平台，一直保持着对文娱产业的关注。

亿欧文创频道整理了ChinaJoy期间广电总局副局长张宏森、网易丁磊、腾讯程武、完美世界萧泓等大佬对文娱产业的洞见，以供各位读者参考。

国家新闻出版广电总局副局长张宏森——《坚持正确导向共促中国数字内容产业健康繁荣发展》

关于数字内容产业发展的几点想法：

1、要牢固树立内容产业的属性认识和角色定位。 在数字内容产业快速发展的历史性时刻，必须旗帜鲜明地将数字内容产业作为内容产业予以明确定位，坚持内容为王的第一要求，牢牢把握数字内容产业的意识形态属性和文化价值属性，坚持数字产品是文化产品的核心定位，找准方向，认清角色，把好脉搏，精准发力。

2、要切实增强数字内容产业的社会责任担当。 文化企业提供精神产品，传播思想信息，担负文化传承使命，必须始终坚持把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一。全行业要正确把握两个效益之间的关系，自觉将社会效益置于首位，不做市场的奴隶，不让经济效益冲撞社会道德防线。

3、要推动创新，不断提升内容质量。 要坚持不懈地学习和应用先进技术，增强自主创新能力，不断提升作品的创意水准和技术含量；要牢固树立精品意识，走精品化道路；在市场经济大潮面前耐得住寂寞、稳得住心神，不为一时之利而动摇、不为一时之誉而急躁。

4、要坚持科学管理，共同营造良好环境。 在行政许可事项方面，要科学设定流程、压缩审查时限、提高审批效率；在履行监管职责、净化市场环境工作方面，要坚持网上网下一个标准，提升属地监管，加大事中事后监管力度等。

网易首席执行官丁磊——《做有品味、有温度的产品，传递幸福感》

1、互联网是载体，网易本质上是一个内容创造者、创新者。更具体说，是一个融合了人文与科技的、有一点品味追求的内容创造者与创新者。

2、网易很重视产品文化，也形成了自己的一些产品文化。我们觉得，设计产品就像设计生活一样，不用太刻意强调专业性，而应该将人自身的乐趣和审美体验放在第一位。我们要做的，就是用充满人情味的洞察，去发现用户真实需求，打造出有品味、有温度的产品，为用户创造更多的愉悦感。

3、以前，凭着不错的技术和一般的产品体验，一个产品就可以满足用户的多数需求，并获得成功。但现在，互联网是基础设施，大家对产品细节和审美体验的要求，已经上升到了更高层次。这时， 技术能不能从主角退位，扮演好绿叶的角色，往往才是产品好与普通的关键。 因为，这涉及到了那部分真正属于某个领域的深层的用户需求，能不能更好地呈现给用户的问题。

4、在消费者比以前有着更多的情感诉求，“人心”也更加难懂的背景下，内容的消费升级不仅是技术维度上的，更是人文价值维度上的。它要求我们用心去体贴用户，用工匠精神去打造出有温度的产品，为用户创造简单、可依赖的情感共同体。

腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武——《共建泛娱乐文化生态，打造“数字丝绸之路》

1、2012年腾讯正式启动了动漫业务。尽管很多人觉得，动漫在商业上的前景并不明朗，但腾讯的原则从来都是“一切以用户价值为依归”，既然用户有需求，我们就应该去探索。为用户创造更多价值构成了泛娱乐战略的第一个出发点，除此之外，我们还有一层思考：互动娱乐产业，本质上是文化创意产业，除了商业价值，我们也应有一种文化的抱负。

2、文创行业局面大好，却依然仅仅是起点。过去几年里，整个行业虽然做了许多积极的尝试，创造了许多一度流行的IP，而且在商业上也实现了很可观的变现，但如果放在文化的纬度上，真正能够经得起时间检验、能够成为我们民族文化标签的IP，其实还非常少。而文化的生命力，其实更加关乎未来。

3、历史告诉我们，任何一种社会变革之中，那个最终能抚慰人心，能给人类带来关怀、温暖和归属感的，都是文化。互联网和移动互联网深刻地影响了文化的体验形态，以及文化的生产、传播方式，“互联网+文创”，正在改变着这个时代“中国故事”的讲述方法。腾讯希望将自己打造成一家以互联网为基础，能够在科技和文化两个维度上，去提升人类生活品质的公司。

完美世界首席执行官萧泓——《变与不变，新消费时代的娱乐新对策》

1、我们已经进入一个新消费时代。主要表现在以下几个方面：

消费环境上，2016年中国的经济总量位列世界第二，中国的消费贡献了1.2个百分点，美国贡献了0.3个百分点，整个世界消费市场的增长很大一部分来源于中国，其中娱乐消费是非常重要的一个部分；

人口结构上，现在的消费主力正往80、90后甚至95后移动，很快就会迎来00后，他们愿意超前消费并把更多的花费用在娱乐上；

科技发展上，互联网技术尤其娱乐技术的发展会推动新型的内容、娱乐方式的变化；

用户需求变得更加不一样了，用户需要的不单纯是好的东西，而是更交叉的东西，用户获取信息的方式更多元，内容体验的更立体，消费方式由现金转为移动支付。

2、对策是什么？

首先内容一定要升级 ，内容不能再是以前那种单一的、经典式的内容，而且不能只是某一个领域的内容，一定要交叉。

其次是渠道的升级 ，现在渠道更多样，怎样利用更数字化的渠道去发行更多的作品，这也是一个很重要的变化。

第三是方式的升级， 更多是整合，做所谓的跨领域的好IP的整合应用。但是有一个坚持，就是讲好故事，最后娱乐消费的核心还是讲故事，是创作更加精品的、更加能够抓住人心的、跌宕起伏的好的内容。

3、完美世界的具体应对之道

首先以内容为核心，坚持回到创作最本质的内容；第二是以技术为驱动，用技术的方式来驱动内容的发展；第三是以融动为导向，所谓融动就是把不同的领域的东西融合在一起，尽量辐射到更多的娱乐领域，多元互动。