全球的3D电影产业发展就看中国了

【编者按】《阿凡达》的出现带动了 3D电影 的兴起，然而 到如今， 大多数观众不愿意掏出额外的钱用于观看一部3D版本的影片。本文全方位分析了：1、近几年3D电影数量增长的原因；2、我国3D电影产业有的 良好 市场环境；3、我国的3D产业健康持续发展需要解决的问题。并提出无论是政策层面，还是终端设备，我国的3D电影产业都面临着越来越好的发展环境。我们不能以北美的市场情况为依据来看待中国3D市场的发展。我国3D产业目前不存在“衰退”一说。

本文发于“艾维电影”，作者艾维电影；经亿欧编辑，供行业人士参考。

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最近有观点认为，观众对3D电影的热情度正在下降，这种格式的电影在不久的将来会逐渐衰落。 我想这种判断很大的依据来自北美市场。 从2008年至今，美国3D电影的数量呈先增长后放缓的趋势。 增长的原因十分简单，《阿凡达》等一批电影的出现，使大家觉得3D电影会是一个带来丰厚回报的电影形式，所以纷纷拍3D和转3D。

而自2014年开始，北美市场3D影片的数量虽然在增加，但 3D电影的票房却在逐渐下降 。随着影片数量的增加，观众发现，并不是所有的影片能像《阿凡达》一样，能有那么好的观影效果。于是观众的选择发生了变化。到如今， 大多数家庭不愿意掏出额外的钱用于观看一部3D版本的影片。

在国内，犹记得《谍影重重5》上映时，观众们纷纷吐槽：“除了字幕，哪里都不是3D”。而此前《2012》、《超验骇客》、《机械战警》、《钢铁侠3》、《速度与激情7》等大片也无一例外广受吐槽……前几年，在观众的印象中，似乎只有科幻大片才用3D技术，而如今，连普通的剧情片也在用3D。

为什么会出现这种现象？

第一 ，如果按5元的票价差额来计算，像《美人鱼》这样拥有9000多万观影人次的影片，3D格式转换就能带来4亿多的 票房增值 ，投入1000万换来上亿的 增收 ，何乐不为？

第二，我国 政策 扶持3D电影的发展。 2012年，我国发布《关于对国产高新技术格式影片创作生产进行补贴的通知》，对进入市场发行放映的国产高新技术格式影片，按影片票房收入分档对影片版权方进行奖励。其中，票房达到5亿元（含）以上的可获得1000万元的最高奖励。

第三，从影院层面来讲，增加3D排片能给影片带来更好的票房成绩、获得更高的票房分账，这也是政策倾斜的产物。 对于进口片来说，3D格式不但能助其拿下进中国市场的名额，还能获得更高额的分账。

以上我们可以看出 我国3D电影产业有良好的市场环境。 从观众层面上来讲，我国首先对3D失去热情的并不是观众。尽管在观影过程中有各种质疑声，但观众仍然乐意为3D影片买单。

此外， 从全球票房占比和银幕数上也可以证明我国3D趋势并没有像北美市场那样走向衰退，相反，我们的3D产业呈现欣欣向荣的姿态。 2015年，在全球363亿美元的票房中，3D票房为78亿美元，约占2.15%。而中国68亿美元票房中，3D影片票房却占到58%。到2016年底，41179块银幕中，85%以上的银幕具备3D放映能力。而国外数据机构统计的这个数据则为40000块，全球只有87000块3D银幕。 在历年3D银幕增长过程中，中国绝对是主力，中国拥有世界最大的3D市场。

（数据来源：《cinemaTechnology》）

再从终端市场来看，我们的放映机技术一直在努力挽救3D效果。 DCI将3D放映的银幕最低亮度由4.5FL提升到6FL，RealD也提出了6FL认证，国内不少院线及设备厂商也提高了影院3D放映的亮度标准，有的提高到了8FL甚至更高。

纵观国内流行的自主品牌3D设备厂商，也在不断提升产品的性能，突破技术边界，光效也一直在刷新记录。 如 乐视 ，其MAX-3000C3光路激光3D系统，经过多次改进，使光效、串扰度、影像清晰度达到了较高水准，据企业官方数据，MAX-3000C系统光效为34%，串扰小于1.5%。GetD格多维旗下激光双光路产品GK880，采用图像锐化调整技术，使得3D图像无失真、无变形，银幕上呈现画面与源图像一致。飞迪欧的旗舰产品三光路3D系统T05光效已经高达34.7%（据其官方数据）。

再加上 激光光源放映机的出现为提高3D影片的亮度做出了很大贡献 。以国外品牌为代表的RGB激光放映技术，如科视、巴可、NEC等，其还原、显示的颜色达到自然界颜色的90%以上，光衰不超过50%；以中影光峰为代表的国内自创的ALPD®激光荧光粉放映技术，可实现从10,000流明到40,000流明的亮度。

根据国外媒体最新统计数据，2016年，全球RGB激光光源放映机新增375台，比2015年增长了360%，而ALPD®激光光源放映解决方案在国内市场上的签约量已经突破3,000套，我们可以看到， 激光光源放映的趋势已经非常明显。激光光源放映机的普及有望为3D影片亮度问题带来进一步的突破。

（数据来源：《cinemaTechnology》）

此外， 巨幕和沉浸式音频技术的发展，极大地提升了3D影片的观影效果。 一场巨幕+沉浸式音频+3D+激光光源的观影体验 ，即便是一部“伪3D”，相信对普通观众来说是也会是一次美妙的体验。

综上所述， 无论是政策层面，还是终端设备，我国的3D电影产业都面临着越来越好的发展环境。 这一点， 我们不能以北美的市场情况为依据来看待中国3D市场的发展。我国3D产业目前不存在“衰退”一说。 无论从近几年的3D票房与全球票房占比情况来看，还是从3D银幕数情况来看，中国的3D电影产业十分繁荣。可以这么说， 全球的3D电影产业发展就看中国。

为了让我国的3D产业更加健康持续发展，我们还应更多的从制作层面发力。

一是要让电影艺术和3D技术相结合 ，一部影片题材如果不适合做3D，一味追求效果，注定不会成功。

二是要引进优秀的制作公司和人才。 3D公司、特效公司总体上还缺乏自主研发的能力，许多从业者经过简单的培训后，便成为这个行业的主力，这些人可能连电影的理念都不太清楚。这一点上，我们有必要 学习国外政策，例如政府对从事电影制作的公司进行一定额度的补贴 。

三是要增加电影回收的渠道 ，目前，票房成了我国电影回收的唯一渠道，这导致我们许多电影公司把更多的资源投向能够带来直接票房收入的演员身上，这样一来，后期制作环节得到的资金、时间往往会捉襟见肘。

相信解决好这些问题，我国的3D电影产业会越来越好。