O2O模式取代层层代理，微商可以不忧伤

随着移动终端市场的愈发普及，微商作为微信营销的典型代表获得了极其快速的发展，但任何新生事物总会受到各种褒贬不一的评价，微商也是如此。一方面，媒体将它之称为“精准化营销”的新模式；另一方面，也不时有人吐槽 微商 的“传销”骗局，在笔者看来，微商无绝对，只怕有心人……

时光倒退  “圈内”当初很纯洁

2014年，可以说是微商爆发的元年，有机构调查统计，超过80%以上的微信用户在朋友圈内看到过有人卖面膜。但它为何会在朋友圈内一夜爆发？为什么瞬间席卷？

我们回想一下最原始的朋友圈状态，大多都是好友的日常生活以及家庭琐碎，绝对没有如此多的叫卖和广告，一切都井然有序的拥有着高度的私人空间和信任感。于是，基于这一切，关系好的朋友们开始向闺蜜们分享了自己的养颜秘诀、瘦身秘诀、健康秘诀，后来她们交流产品、分享链接，再后来帮忙代购、销售、甚至自己开始做代理……

朋友们也慢慢发现，这个基于信任的销售行为不仅可以扩大关系网，甚至还可以发家致富。谁也不会想到最初的分享好货，变成了最后的全体开卖，而智慧的人类也总是有办法把事情变得微妙，于是，微商就这么“简单”而又“复杂”的产生了。

“妖魔化”的微商  实为时代发展的契机

据不完全统计，截至到今年5月1日，微商的从业人数已经突破2000万大关。微商作为一个新生事物的生命力是值得肯定的，但是要获得长久发展，就需要规避风险，这种风险来自于微商运作模式本身，也与其交易的参与者有较大的关系。

微商的代理模式和传销的代理模式存在某种相似性，有鉴于这些共同点，微商除了被误解为传销的风险之外，发布图文信息的真实性也是运营中的一大风险，真实信息的被替换可能巨大，所以在网络上容易造成一种虚假口碑。最近网传 腾讯 将大力支持微商，在大众议论纷纷、跃跃欲试之时， 腾讯 官方立即对该消息进行了辟谣，东家对微商的态度难以捉摸，市场上也开始出现了一些“进化版”的新型微商。

以知名智能移动周边设备品牌——品胜电子举例，它在今年4月宣布进军微商领域，利用了“品胜·当日达”的 O2O模式 ，将传统微商的层层代理取缔，品胜采用一对多的管理模式，使所有微店的订单最终导流回官方后台系统，并安排最近的仓库统一发货和提供上门服务，微店店主只用承担微信推广员的角色即可，其他流程均由官方一条龙打通。同时，每个微店的产品介绍也标配了官方详情页，避免了虚假宣传和恶心刷屏。这样微商便由“民营”变为“官办”，增加了用户的信任感，也让朋友圈的产品回到了最初的分享环节。造成微商鱼龙混杂的行业现状最根本的原因，在于品牌商的缺失，而品胜这类正规厂商的入驻，也许已预示着微商新局面的揭幕。

小结：在微商大流已势不可挡的情形下，唯有新的市场规则与新的营销模式才能将其解救，我们期待新的体系可以打破现状，重振旗鼓，在发展的同时还给消费者一个秩序井然的朋友圈……