文旅大消费能成为未来新赛道吗？

讲文旅大消费之前，我们先来谈一下“大消费”。实际上，大消费概念在投资圈已经耳熟能详，特别在近几年更是吸引到市场强烈关注。讲到大消费，实际上讲的是消费升级，更确切地说是消费结构的升级。

从改革开放以来，我国出现过三次消费升级。第一次消费升级出现在改革开放初期，粮食消费开始下降，轻工业消费开始上升，这一变化带动了化工、纺织等相关产业的迅速上升；第二次消费升级出现在80年代，家庭老三件（自行车、手表、缝纫机）逐渐在向家庭新三件（冰箱、彩电、洗衣机）转变，这一消费热点的转变，对我国电子、钢铁、机械制造等相关产业带来巨大推动作用；第三次消费升级出现在当下，人们对物质消费占比在减小，对精神需求消费占比在大幅提高，这一消费注意力转变带动了我国旅游、文化、娱乐、教育、交通、医疗保健等相关产业发展。

这一波消费升级势不可挡，核心驱动力在于中产阶级的崛起。当前我国中产阶级数量全球最多，达到1.09亿，超过美国的9200万。有数据显示，到2020年，我国中产阶级数目将达到3.4亿人次，3.4亿人什么概念？这相当于美国总人口，相当于日本、韩国、德国、意大利、法国五国总人口。这一巨大消费群体，所形成的市场爆发力将不可想象。

第三次消费升级，给旅游产业的升级和发展，也带来了千载难逢的新机遇，旅游消费渐成为国人消费的刚需。旅游局数据显示，旅游产业的发展能够带动相关101个产业的发展。同时，新一代旅游消费群体，在追求旅游的个性化、移动化、散客化，这就使得原有旅游六大要素（吃、住、行、游、购、娱），已经无法真正满足新一代旅游消费者。传统旅游要素升级，为了适应消费升级下的市场变化，执惠将旅游产业重新定义为文旅大消费产业。旅游是载体，生活方式是真正的场景和内容。

旅游的内涵和外延都在扩大，以旅游为核心，体育、户外、文化、游学等周边产业为外延的文旅大消费产业。旅游从过去的“吃、住、行、游、购、娱“衍生到“吃、住、行、游、购、娱、商、养、学、闲、奇”。

早在2016年6月16日，执惠创始人兼CEO刘照慧在“2016CTCIS第一届中国旅游大消费创新峰会”现场发表《融合加速，如何构建旅游大消费产业新生态？》的主题演讲时，就“旅游大消费”的概念解释道：通俗来解释，也就是在消费升级的大背景下，旅游不再是简单的机票、酒店和门票，而是要体验当地生活和文化，旅游，就是本地生活异地化的生活方式。

执惠是一家文旅大消费创新服务平台，时刻关注着整个行业和产业的变化和趋势，保持走在行业前沿的敏锐性和警惕性，期待为整个行业的发展服务。从第一个提出 “旅游大消费”到逐渐被行业认可，再到第一个提出“文旅大消费”，执惠希望把行业的新兴趋势和向标展现为大家。

2016年6月16日执惠曾在国家会议中心举办了1500人的“2016CTCIS第一届旅游大消费创新峰会”；2017年13日—14日执惠将在北京国际会议中心举办1500人的“2017CTCIS第二届文旅大消费创新峰会”。

活动链接： http://www.tripvivid.com/activities/10

峰会亮点：

1 、 连接资本和创新 ， 峰会现场将邀请 200 多家 VC 、私募基金、产业基金、投资机构等；

2 、 现场将汇聚整个文旅大消费产业 100 多位大咖，包括跨界、营销、文化旅游、资源、产品、渠道、互联网、用户、资本等多位企业高管；

3 、 现场将汇聚 100 家文旅大消费行业新三板上市企业创始人或者 CEO ；

4 、 现场将汇聚近 100 家央媒、产业媒体、行业媒体、自媒体、网红等，媒体；

5 、 现场还将汇聚 100 家各省、地区旅游局、旅游协会、旅游机构、景区等。    

重磅福利！【 2017中国互联网+新商业峰会 】， 6月15-16日两天3000人次，携程创始人梁建章，嘉御基金创始人、前阿里巴巴CEO卫哲，分众传媒创始人江南春等嘉宾已确认出席，期待你的参与， 限量钜惠 票 等你拿！

本文作者亿欧，亿欧专栏作者；微信：i-yiou（添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注）；转载请注明作者姓名和“来源：亿欧”；文章内容系作者个人观点，不代表亿欧对观点赞同或支持。