41家上市家居企业2018年业绩出炉，整体逊色于2017年

【编者按】上市企业以往可能根据一年的数据表现进行战略调整，但在行情不乐观的情况下，它可能不得不将规划细化到半年度甚至是季度。外部挑战随时来临，企业不进则退。

本文来源于中国经营报，作者郑炳巽/童海华，经亿欧家居编辑，供业内人士参考。

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近期，41家上市家居企业相继发布2018年业绩情况。统计显示，在这41家企业中，有38家实现营收增长，34家实现净利润增长。但是与2017年业绩相比，绝大部分企业的营收与净利润增速明显下降，有多家企业净利润出现负增长，少数企业存在亏损状况。

家居行业2018年的发展整体逊色于2017年。相关领域的专家认为，市场具有周期性，2019年很大程度上将会延续2018年的态势，需要企业及时调整。

记者通过整理发现，面对2018年的发展态势，已有多家企业着手开始新的布局以应对2019年。

仅17家企业净利润增超20%

近日，包括索菲亚、尚品宅配、红星美凯龙、海鸥住工、齐家网、华帝股份、雷士照明在内的41家上市家居企业相继发布了2018年年报及年度业绩快报，披露业绩的企业业务涵盖了定制家居、卫浴、家装、家电等多个领域。

在2018年经济大环境出现不稳定因素，加之房地产调控政策加严的背景下，处于下游的家居行业全年不论是营业收入还是净利润，整体表现比2017年“逊色”。

41家企业中，2018年净利润同比增长超过20%的仅有17家，其中增长在30%及以上的只有6家，占比刚刚超过总数41家的七分之一，分别为华帝股份、帝欧家居、南兴装备、大自然家居、皮阿诺与梦洁股份。而营收增长超过30%的只有9家。

在兼顾各个领域分布的前提下，记者选取了其中16家企业，将2017年与2018年两年的业绩表现进行比较发现，2017年营业收入增长超过30%的有9家，净利润增长超过30%的有7家。

上述16家企业中，2018年净利润同比增速相比2017年出现下滑的有12家，其中5家出现个位数增长，另有3家净利润相比2017年大幅减少，分别为兔宝宝、友邦吊顶、三雄极光，同比增速分别为-10.61%、-18.69%、-29.56%。

上述41家企业中，2018年净利润在10亿元以上的只占据7个席位。

在照明领域，与三雄极光一样，另外2家企业一同进入净利润负增长时代，雷士照明与佛山照明数据表现分别为-8.83%、-49.16%。

与照明企业相似的还有地板行业，出现整体利润下滑，其中大亚圣象2018年净利润同比增长9.95%，相比2017年21.82%的增速相去甚远。地板行业营收增长也出现放缓迹象，升达地板进入了负增长，菲林格尔2017年营收增速是14.5%，2018年滑落至4.83%。

定制家居领域，索菲亚2017年净利润9.06亿元，同比增长36.37%，2018年净利润9.59亿元，增速为5.77%。尚品宅配2018年净利润4.84亿元，同比增长27.46%，低于2017年的43.24%。顶固集创增速下降则更加明显，2017年净利润增速为83.86%，到了2018年仅为3.61%。

中国家居设计互联网战略专家、深圳油松设计文创园CEO王建国告诉记者：“ 外部原因在于，国际大环境的改变给企业带来的影响不可忽略。内部原因在于，家居领域与其他行业相比，本身便存在着多个问题，包括行业几十年的‘顽疾’——品牌和产品在终端消费者中相对不成熟、传统经销商模式的日渐式微不规范、研发设计核心竞争力不足等。这些问题一直未得到真正解决，在当下这个更为严苛的经济阶段，便会显得更加凸显。 ”

存量时代加强产品创新

家电产业资深观察家刘步尘指出：“家居行业已经从增量市场时代转型成为存量市场时代，行业大幅增长已无可能。目前来看，一则转型升级，加强产品创新力度；二则向国际市场要发展，加大海外市场开发。”

王建国认为这不一定全是坏事，这个时候，本身具备实力的大品牌若能进行渠道下沉，做出价格调整与经营模式的转变，以高维规划做降维运营，则机遇大于挑战。一些具有一定垂直领域专业实力但偏小的企业，此时是它们把核心价值发挥得更大的时候。有些已经开始财务规范化管理，逐步往实现资本化靠拢，它们可能要比同行付出更多的财务规范成本，但它们也比同行更有机会往上走，与大公司整合发展。

记者发现，面对2018年的市场现状以及即将到来的新的挑战，多家企业已开始新的布局。

家具龙头企业索菲亚董秘潘雯姗告诉记者，索菲亚2019年会进行渠道下沉，持续深挖四五线城市，同时加快开店速度。为此，索菲亚对2019年提出新的发展目标，包括推出更多新产品，新开300家定制衣柜门店、100家司米橱柜门店、100家木门店面，开拓多元渠道、优化经销商队伍和践行大家居战略，以体系化和数字化运营提高效率、提升品牌力等。

作为厨电领域头部企业的华帝股份，在2019年会将发力重点放在国内市场。据了解，华帝股份将在产品的创新方面加大力度，扩编研发团队，增加研发人员。因为受房地产调控政策影响，新房数量增长受限削减了潜在的购买需求，华帝股份2019年会推进“以旧换新”策略，以弥补房地产萎靡造成的影响。

照明领域内，雷士照明将2019年的规划集中在拓渠道、降成本、铸精品，完善并优化国内商业照明、家居照明及电子商务渠道的拓展，推进集团内的生产优化整合，开拓全球新兴市场，并加大自主品牌在海外成熟市场的投入及产品创新力度等方面，同时考虑通过资产重组等资本运作方式来调整自身的发展战略。

“市场本身是有周期性的，2018年的市场动态很大程度上仍会延续到2019年，但是也会有些变化。资本化企业就算想保守也保守不了，因为资本推动着它必须往前走。上市企业以往可能根据一年的数据表现进行战略调整，但在行情不乐观的情况下，它可能不得不将规划细化到半年度甚至是季度。外部挑战随时来临，企业不进则退。”王建国进一步指出。

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2019年，中国家居家装产业将迎来一个全新的拐点时刻，家居建材上市公司开始试水新模式，同时也是企业重新回归理性思考和经营用户的关键一年，未来，无论产业未来怎么风起云涌，有一条是不变的，只有那些真正聚焦用户价值和具备提案设计能力的公司，才有机会成为伟大的品牌。

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