2017年微影院进入黄金时期，将迎来第一批“正规军”

【编者按】中国影院产业链背后蕴藏着更广阔的利益和机遇，看 电影 已经成为国内最重要的休闲娱乐方式之一。受院线电影热和KTV等娱乐产业不景气的影响，微影院近年逐渐走入了许多娱乐业投资者的视野 。本文从多方面进行解读，分析了微影院行业的市场需求、设备供应商的逐步完善、微影院行业的相关技术领域、未来收益方式以及与院线影院的互动模式。并提出微影院行业未来或将成为一种趋势。

本文发于“艾维电影” 公众号 ，作者艾维电影；经亿欧编辑，供行业人士参考。

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受院线电影热和KTV等娱乐产业不景气的影响，截止2017年初，微影院行业已经进入了高速发展期 ，许多投资老板或是新开、或是转型、或是融合，打造出各种极具个性化的微影院放映场所。 那么，在2017年，微影院行业又会有哪些新发展，新变化呢？ 以下我们浅谈几点，欢迎大家讨论。

一、市场需求

最近几年随着电影市场成爆炸式增长，行业形势一片大好。目前，中国影院的发展速度依然位居世界前列 ，银幕总数也已超过美国（截止去年年底，我国银幕总数突破41179块），但在 人均银幕数、人均观影次数方面，仍与美国有不小差距 ，目前我国一二线城市人均观影次数（3.3/2.2）已接近发达国家水平，三四线城市人均观影次数（1.5/0.8），全国人均银幕数为每3.4万人有一块银幕，而美国每6000人就拥有一块银幕。

在如此巨大的电影市场和人均银幕数反差下，反映出中国影院产业链背后蕴藏着更广阔的利益和机遇，看电影已经成为国内最重要的休闲娱乐方式之一。

而随着KTV、夜总会、网吧、等传统娱乐场所的衰落， 微影院近年也逐渐走入了许多娱乐业投资者的视野 。据不完全统计，全国现有微影院数量早已过万，且在一二三线城市中都有分布，其经营场所多在大中型院校、居民区附近， 以中小型经营为主。

二、设备供应商的完善趋势

在音响领域，原本划分非常明确：民用（ HIFI、AV ）类、专业（演艺、KTV、电影类），但随着市场的发展，同时能满足影院、高品质音乐、KTV等多元素要求的音箱、公放、解码处理系统也早已流行起来，并且都能达到5.1以上的音响效果，支持高清电影播放（甚至4K画质）、KTV、体感游戏、上网、图片欣赏、HIFI音乐功能，包括软件领域也有专门的服务商提供专业影库管理系统、运营管理系统等。

目前，围绕微影院产业的设备供应商已形成包括设计、研发、生产、实地运用、全国统一连锁服务在内的多元化、专业化服务群体，且这类企业数量还在快速增加中。

三、未来技术发展

技术的发展能为微影院带来更多可能性 ，而随着互联网技术的发展， 海量存储，高速读写，多终端播放 已经不再是难事，40-50GB的蓝光3D电影也能0延迟传输到播放设备中， 未来 虚拟现实 影像技术等高科技技术，在微影院、影K中也拥有广阔的应用前景。

可以说， 微影院行业的相关技术目前正处于群雄逐鹿、百花齐放的发展态势中，因此对有意进入此领域的设备商来说也是机遇与挑战并存的 ，简言之，你可能成为未来微影院行业的技术标准制定者，也可能到头来竹篮打水一场空，所做技术努力都得不到业界的承认。

四、未来收益方式

微影院、 影K目前的盈利点除了包厢的按小时或是影片计费，还可以通过电影主题产品专卖、饮料、食品售卖创收。 其他的增值服务投资人也可以考虑，例如：为企业提供视频培训场地、小型鉴赏会、私人定制派对、婚礼电影包场、私人场景定制等等。

理论上讲， 任何行业都必定会经历一个由买方市场主导的成长期到买方市场的泛滥成灾发展期、再到品牌主导的成熟期的发展过程。

目前的微影院市场尚处于成长期 ，第一批新开的微影院虽然拥有一定的定价权，但 在同行竞争激烈，观众消费习惯未养成的前提下，依然只有通过低价来争夺市场份额。 因此，艾维电影预计 2017年随着微影院市场的新鲜度下降，这些经营场所的消费价格还会呈现“稳中有降”的态势。

此外，由于 没有相应法规约束，微影院现在仍处于野蛮生长的时期，行业的准入门槛较低，造成大量没有正规版权、消防设施不全、隔音条件差、环境昏暗拥挤的低端微影院涌入 ，对此电影局局长张宏森曾在2017年年初召开的全国新闻出版广播影视工作会议上提出，应加强与公安、版权部门的合作，对微影院盗版行为防范与打击双管齐下。2017年且不论有关部门是否会取缔这些低端微影院，光是其互相间的价格战便不可避免。而一些投入较高、定位中高端的微影院则另辟蹊径，把更多精力投入到提升服务体验上， 2017年或将迎来发展的黄金时期，有望成为行业的第一批“正规军”。

五、与院线影院互动

艾维电影乐观的估计， 2017年微影院将与院线影院展开更为良性的互动。 其一， 在形式上，微影院所代表的二级电影市场，是对院线电影的一种很好补充，不仅有利于共同炒热电影氛围，还能将部分宅在电脑前看电影年轻人重新揪回到 社交 观影的道路上，促进电影产业的整体发展。

其二， 在节目方面，微影院可以放映院线系列电影的前传， 热映大片的同类型电影等，比如在今年4月份院线影院放映《速度与激情8》时，观众也能在微影院里看到“速激”1、2、3、4等影片，当院线影院放映《金刚：骷髅岛》时，观众也可以在微影院中看到其他金刚题材的电影。

其三，微影院还能成为商业影院增收的新渠道。 此前艾维记者已经从院线方面了解到，部分大型影院已计划隔出包厢区，推出个性化的微影院服务，与传统影厅组成覆盖一二级电影市场的放映阵地，这样做的一个好处就是能有效留住客流，满足不同观众的个性化需求，同时 进一步发挥影院电影主题的社交平台功能，未来或成为一种趋势。