来伊份品牌升级，重新定义“新鲜零食”

20岁的 来伊份 变了。

5月18日，来伊份在上海进行品牌战略升级发布会，宣布将立足新鲜，打造“ 新鲜零食 就要来伊份”。本次发布会上，除发布品牌战略升级外，宣布全新代言人——王一博。

来伊份董事长施永雷称，来伊份将正式进入新鲜零食时代。未来，来伊份将坚持“日日有新鲜，月月有新品”，打造“新鲜零食就要来伊份”。

“现制的新鲜口味，中央厨房式供给”这是来伊份对于新鲜零食的定义。

亿欧报告《 2020新鲜零食白皮书 》表示，此次全球新冠疫情强化了各年龄段消费者的的“宅生活”习惯，催生消费者在家中同样享受全球原产地的新鲜零食的消费需求。新鲜零食成为行业当仁不让的趋势，85%以上的千禧一代购买零食的关注点是健康新鲜。

施永雷表示：“通过恒定的产品标准和高效的物流配送，来保证每一包产品新鲜健康、品质如一、口味恒久。来伊份的五大标准包括原料优鲜、技术保鲜、包装锁鲜、产销争鲜、配送领鲜，从五个维度尽可能锁住原料的新鲜口感和营养价值，兼顾健康和代餐功能。”

零食市场一直保持着逐年增长的势头，亿欧报告《2020新鲜零食白皮书》显示，休闲零食市场的规模将持续增长，预计我国2020年休闲零食销售额接近3万亿元，2025年将突破4万亿元。来伊份以线下经销为主，目前门店总数为2800家左右，近年来在产品和企业发展上不断创新求变，全渠道布局。

据悉，今年3月来伊份设立 7000万的奖金激励政策，在员工创造优秀业绩时，让员工获得收益，后续来伊份还会重点加强梯队人才建设和储备，聚焦于为公司新的业务场景、支持品牌战略升级、产品升级、智慧零售、信息科技、加盟业务、直播业务、新品研发、APP平台等强化人才引进。

组织升级，激励政策、直播、智慧零售，或许这预示着来伊份变革的决心。

对于消费者和零食企业来讲，疫情就像望远镜，让消费者以健康、新鲜作为重要诉求，也让企业洞察未来发展方向。

“'新鲜零食'不是对工业化生产零食再贴一个新的标签，而是一个零食行业新的品类、新的物种,'新鲜零食'将会启动零食的下半场。” 

施永雷透露，未来，来伊份将会在包装上有所改动，将“鲜”作为标签之一。门店设计上，也会有所变化，从而为消费者带来更为新鲜的体验。

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