首发丨宠物用品品牌TOUCHDOG获Pre

亿欧2月25日消息，国内 宠物 品牌 TOUCHDOG （它它）宣布完成Pre-A轮数千万元融资，投资方包括某行业资源方、十方创投等，本轮由宠业家担任财务顾问，资金将用于扩建品类、扩充多品牌战略等。

TOUCHDOG自2004年成立至今已有15年，是国内一家定位于经营高品质时尚潮流宠物用品的品牌商，主要以“多品牌+原创设计+多品类”为核心打造宠物用品，同时通过“线上旗舰店+宠物生活体验馆+国内外代理”的渠道布局，目前已经服务于20多个国家。据悉，TOUCHDOG旗下共拥有6个品牌，其中涵盖着宠物零食、宠物牵引绳、宠物小窝、宠物服饰、宠物背包、宠物配饰等类目，超2000个的SKU。创始人李伟波称，最开始从宠物零食做起，之后发现零食做大的空间较小，便逐渐扩充新的品类。据他介绍，接下来还将引入宠物家居新品类。

放眼全行业，中国的宠物行业市场规模确实一直处于增长趋势。经亿欧整理的相关数据显示，宠物市场规模自2010年的140亿元，预计会在2020年增长至2100亿元，据亿欧了解，TOUCHDOG在2018年实现了近5000万元的营收及数百万利润对于行业规模，可以说，还有很大的上升空间。

纵然产品类目多样化，产品是否在真正意义上满足需求才是核心，毕竟宠物正逐渐在消费者群体中作为情感伴侣或更有温度的角色，而人类本就是感性的动物，必然不会让自己的宠物受到伤害。

李伟波认为宠物行业大部分的消费人群还处于追求高性价比及廉价产品的阶段，同时更需要耐用和功能性强的产品。对此，为符合大众消费心理和需求，TOUCHDOG提出产品发展两大方向：

一是耐用品。此类产品复购率中等，毛利率高，可增加客户忠诚度，比如宠物衣服、宠物窝垫、宠物家具、牵引绳和玩具等；二是快消品。此类产品复购率高，可增加消费者粘性，但毛利率中偏低，比如宠物零食、宠物保健品、猫砂和洗护用品等。

随着宠物市场需求的分类逐渐清晰，TOUCHDOG也决定增加研发洗护系列和猫砂系列产品来进行品类扩张。李伟波将TOUCHDOG定位于一家宠物用品品牌的供应商，未来打造多品类、多品牌矩阵，覆盖至中高低端消费群体。TOUCHDOG希望以一个主力品牌延伸至多个不同品类或不同客群的子品牌，最终形成品牌集合。目前TOUCHDOG以服饰时尚为导向，正在准备与其他品牌合作开发联合品牌，从而扩大品牌知名度。

TOUCHDOG自成立之初首先将目光投向海外市场，通过在海外设国家代理，目前其产品已经销往欧、美、日、韩等20多个国家，覆盖近10000家店铺。2017年才开始铺设电商销售渠道，包括天猫旗舰店、京东旗舰店、唯品会和亚马逊等大平台，同时正准备进军商业地产线下店的建设，打造一个“宜家+诚品书店”的宠物文化空间，把消费者从养宠人群扩展到不养宠但喜欢宠物文化人群，引入和创作宠物使用及与宠物文化相关的人类使用的产品，俘获更多忠实消费者。目前，TOUCHDOG的淘宝旗舰店粉丝数达11.9万。

不过，在线上线下融合的 新零售 大环境背景下，渠道拓展需要融合而不能分裂对待，据亿欧了解，TOUCHDOG接下来将继续拓展线上平台和欧美日韩海外专卖店，同时加强线下场景的丰富和宠物生活体验馆开设。

TOUCHDOG它它第一个Demo样板空间计划今年下半年开业，未来也会保留纯直营经营。此外，据创始人透露，目前TOUCHDOG正在进行A轮融资。

以下是亿欧盘点的自2015年以来期间融资的宠物服务企业：

宠物行业一条链下来所包含的市场机会并不算小，毕竟目前正处于上升期和迎接众多玩家进来的时期。而近年来，除了垂直于宠物行业的企业玩家，众多上市企业也在涉猎此领域。目前，整个宠物行业的共同之处是，诸多玩家逐渐将目光转向国内市场，如此一来，行业在资本推动之下得到迅速发展。李伟波认为，宠物行业赛道处于风口初期阶段，但并不会像无人零售这般迅速爆发，毕竟宠物是一个长久行业，而无人零售仅仅是新事物。

目前 高瓴资本 、 高盛集团 ，电商平台阿里、京东近年也都在布局宠物赛道。据亿欧了解，去年5月，瑞派宠物医院获得由华泰新产业基金、美国高盛集团和天津瑞济生物战略投资的3.5亿元；去年8月，瑞鹏宠物医疗集团与高瓴资本联合宣布双方签订战略合作协议；再如中宠股份与阿里在品牌建设、产品销售、产品推广以及新零售转型等领域开展战略合作、京东超市宠物品类的丰富等等。此外，宜家在2017年便开始涉足宠物行业，推出品牌旗下首个宠物系列LURVIG，不过该系列开始并未在国内大陆推广，而是在美国、加拿大、法国、日本和葡萄牙5个国家地区发售并逐渐扩大到15个市场；快时尚品牌H&M曾在去年爆出与意大利服装品牌Moschino合作推出宠物服装。

不过，宠物行业毕竟只是一条受到关注较晚的赛道，潜在市场巨大，近年来获得融资的企业案例中，多数融资在A轮以下，这也意味着，宠物行业创投或在2019年之后迎来爆发期。

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茶饮品牌快速发展，与此同时，头部腰部餐企纷纷入局茶饮赛道，使得本身就很热闹的茶饮赛道显得更为火爆。再者，2018年的整个咖啡市场波澜掀起，越来越多人看到中国咖啡市场蕴含的巨大潜力，国外更多咖啡品牌进入中国市场，国内咖啡品牌的强势崛起，使得咖啡行业的竞争也愈发激烈。

随着消费升级愈演愈烈，新生代消费者不仅对茶饮、咖啡的品质提出了越来越高的要求，对一杯饮品所带来的体验也越来越看重。由此，茶饮咖啡品牌们，在好喝之外，从消费者体验出发，也在追求更多的可能。

3月底，由亿欧餐饮频道举办的《C&T时代，茶咖新麓战》活动将在北京举行，我们将邀请茶饮咖啡行业的企业作为演讲嘉宾，与大家共同分享对于行业的观点与见解。详情点击链接进行查看：

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